日前，被譽為“鐘表界奧斯卡”的巴塞爾鐘表珠寶展（baselworld）在瑞士舉行，這個聚焦了全球奢侈品行業眼球的大展，每年吸引15萬專業人士前來感受行業脈動，參觀購買來自1500個品牌的最新創意產品。而你，作為對時尚行業有那么一點好奇心的都市人，要如何精準老到地看展聊展？需要一點特定的專業知識儲備，需要知道這個世界一流奢侈品展的正確打開方式。
A 首先要啟動的是 雷達模式
無論是看熱鬧的外行還是看門道的內行，都有特定打開方式。但來到baselworld展場，你首先要啟動的，是雷達模式。
區分一個人是否時尚界新手，只需要看他是否會在展館里展現過哪怕一刻的迷茫眼神。
事實上，baselworld規模宏大，超過1500個品牌分別坐落在4個不同展館中，而每個展館又各有若干層。一不小心，你就會錯失在這珠寶腕表的海洋中，錯過了約定時間還未能到達品牌展區（在basel展，你當然可以隨意在公開區域參觀，但若要進入品牌的“內場”與高級腕表珠寶親密接觸歡喜玩耍，通常需要提前預約）。
B 歡迎任何人觀賞的 大片模式
奢侈品負責的，就是生活的美感。因此在baselworld，你首先能欣賞到大牌們美輪美奐正想上映的大片。如果做得不美，那么它絕不是奢侈品。
動輒千萬瑞郎級別投資搭建的展館，如同一座座小型博物館，甚至比這些品牌在全球范圍內的頂級旗艦店更精致以及富有創意。而他們只用了短短的時間搭建，迎客1周，過后便會被拆除，明年再見。大片不可錯過。
自然紀錄大片
幾個地標性的展館，往往走自然紀錄片風格。大概是覺得人類手工技藝的極致應該與自然世界融合，才更有人情味與溫度吧。
百年靈門口的巨大空中魚缸，成為展館中一大引人地標。不少人會商定，與同伴失散時可以約在魚缸前見。魚缸每年都會換不同的魚類品種，從2006年的600條熱帶魚，到2010年有2000條魚，今年則是希臘海域附近的一種無毒水母。每年這個魚缸里的魚類都會提前一個月運來，適應當地“水土”，在baselworld期間完成了自己的“地標”任務后，才會被運回原產地，繼續自己的自然之旅。
另一個充滿自然清新風格的展館是愛馬仕。從來都以暖色調的原木柵欄，將展館與外界半通透地隔開，加上茂盛的綠植，品牌以馬術用具起家，展館自然是要突出馬術運動時的自然環境風貌。
未來感科幻大片
LVMH集團的一員猛將泰格豪雅，每年都占據門神位置，停放門口的超跑意味著品牌與汽車運動緊密結合的設計定位。而今年更為特別的是，所有人一進展館，都會看到品牌入門處換上了品牌與Google、Intel并立的標志，顯然這三強聯手進軍智能穿戴設備的新出品將會受到熱切期待。而LVMH集團另一員猛將宇舶表，門口放著一個機器人，內里的三層小樓展現出酷炫的未來感，呼應品牌經常使用的創意設計元素。
而歐米茄的展館外墻，高懸著幾個組合得頗具現代感的異形屏幕，內容或是動感的007邦德先生戴著歐米茄在執行任務，或是某項技術革新的研發過程詳細分解。
高冷黑白大片
香奈兒是高冷黑白大片，黑白就是它的高冷審美觀。黑色的世界中，每件展品都被聚光燈突出顯示，展館中間還有不停旋轉展示的限量版高級手工作坊工藝腕表，包括高級珠寶、手工刺繡等限量腕表系列。
去年，百達翡麗為了慶祝成立175周年而更換了新展館設計，以通透玻璃屋的形象面對世人，而非一般人們所想象的家族企業的復古調子。
由鋼與玻璃構成通透玻璃屋，營造透徹和開放的感覺，百達翡麗希望以此突顯“透明度”與“溝通”哲學。逾5公里長的皮革條子，由人手造成一幅半透明弧形幕墻；再加上5公里長LED燈條，照亮由400平方米“可麗耐”(Corian)背光照明面板，組成的中央結構部分。同時設置對外展柜，公眾得以從館外觀看展柜中的表款，較之以往更方便。
華麗珠寶大片
寶格麗是華麗的珠寶大片，金光璀璨的旋轉式樓梯，如同一條盤旋的蛇，外形其實與品牌經典的煤氣管式蛇形首飾表遙相呼應。
珠寶商出身的格拉夫，去年推出了baselworld全場最貴的5500萬美元的彩鉆表，今年又推出了4000萬美元的鉆石手鐲表，展館設計自然也是流光溢彩的寶石色彩。
每個品牌都將自己的審美價值觀貫徹于展館設計中，每一個顏色、外形或材質的運用，都有其一以貫之的品牌DNA。
閣樓工匠復古大片
1號館中的品牌展館，通常呈現兩種強烈風格。一是時尚品牌的珠寶大片，美感至上，或高冷優雅，或奢華璀璨；而另一種，則是傳統手工機械技藝的復古味，比如將雪山里的小工坊原樣搬來，如何操作精密的雕刻機器、琺瑯微繪的精細過程，都被搬到表展現場示范。這種風格展館在寶璣、寶珀、格拉蘇蒂等老牌傳統制表品牌中常常見到。
藝術范獲獎大片
在設計界享有盛名的紅點大獎，也出沒在baselworld中，不可錯過。當你在1號館中走馬觀花時，不要忘記占據了1號館二樓最大面積的施華洛世奇，他的展館是由日本設計師吉岡德仁設計，并且在2013年獲得了紅點設計大獎。253231塊反光鏡來構建一幅高7米、長155米的弧形幕墻，圍繞成面積逾2000 平方米的全新雙層圓形展臺。反光鏡內巧妙配置了各色LED燈，整個結構仿若一個巨型水晶結構，而將施華洛世奇仿水晶應用于晚禮服、汽車、家品上的設計，則同時被展館陳列。“我希望通過光本身，來營造迷人的空間，并藉由閃亮炫目的光彩，而非外在的形式表現空間感。”吉岡德仁這樣詮釋自己的設計。
C 內行人看門道的 生意模式
任何奢侈品展覽，都是一盤生意經。瑞士人的精準與嚴謹，精明與高效，在這個展覽中體現無遺。
館中館的實用奧秘
為何一個品牌展位要設計成三層小樓館中館，因為這樣一個奢侈品展，往往是媒體、專業觀眾與經銷商、買家同時出現。因此既是展覽，也是生意場，需要功能分區，令展覽、生意洽談互不干擾。
通常不同樓層中的房間會被不同區域的公關、銷售人員使用，表款或藏在相鄰兩間房子中間的柜子里，需要時開鎖取之，也有可能只有獨一枚的unipiece款正在其他房間巡游中，那么你就需要等上一會。所幸的是，每個房間的大小、功能基本恒定，是用來接待亞洲區媒體還是歐洲區經銷商，如無特殊情況不會改變，因此你幾乎每年都是在同樣地方會見同樣的人，改變不大，流程順暢，這保證了在繁忙緊張的展會期間，看表以及洽談生意的各項事務高效率運作。
走廊空間有效利用
瑞士人充分利用空間的想法，顯得十分環保。例如展會的媒體中心，并沒有特地劃出專門的一塊很大的地方，而只是將正對1號館的2號館二樓走廊位置，變成了一個狹長型的媒體中心。沿著走廊欄桿位置加寬，就變成了可供媒體記者用來連接電腦寫稿的地方。而記者們居高臨下看著對面的展館人來人往，很有俯視世界的空間感。
