國(guó)務(wù)院近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），這是國(guó)務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。展覽業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)功能逐步被認(rèn)可的同時(shí)，也再次反映出展覽行業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。《意見》背后究竟隱藏著怎樣的行業(yè)微觀現(xiàn)象，北京商報(bào)記者通過多方采訪，對(duì)產(chǎn)業(yè)存在的四大難題做出解讀。
難題1
政府退出市場(chǎng)能否接盤
政府放權(quán)意味著將扶持市場(chǎng)主體來(lái)運(yùn)作展覽行業(yè)。但政府能不能退出還取決于市場(chǎng)能不能接手。
據(jù)了解，今年山東省政府退出主辦之后，中國(guó)（濟(jì)南）國(guó)際信息技術(shù)博覽會(huì)的展位從2400個(gè)下降到800個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，部分展覽在剛舉辦時(shí)政府本意希望通過引進(jìn)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)入戶，實(shí)際上城市的產(chǎn)業(yè)核心與展覽的主題并不匹配。這些展會(huì)在政府主導(dǎo)下時(shí)，就是靠著政府及政府部門的權(quán)威性和信譽(yù)度招徠參會(huì)者，這就造成展覽放給市場(chǎng)后存活率較低。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳澤炎認(rèn)為，目前仍有城市的展覽市場(chǎng)不成熟，辦展單位的自我造血功能和承接能力不夠，政府放手的同時(shí)也會(huì)引起一部分行業(yè)的陣痛。
難題2
展覽高成本觸網(wǎng)疑惑
展覽業(yè)的觸網(wǎng)再次被提上重要環(huán)節(jié)，希望通過信息化技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高國(guó)內(nèi)辦展水平。相比于其他行業(yè)，展覽業(yè)目前的現(xiàn)狀顯得格外“傳統(tǒng)”。據(jù)展覽業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露，事實(shí)上還有很多展覽企業(yè)處在最原始的階段，比如營(yíng)銷，業(yè)務(wù)員多還是通過打電話去招商招展，還在通過發(fā)門票邀請(qǐng)觀眾參加，O2O、大數(shù)據(jù)等新信息技術(shù)手段的運(yùn)用少之又少。
與其說(shuō)展覽人的重視度不夠，不如說(shuō)大多數(shù)企業(yè)其實(shí)是處在觀望的階段。作為會(huì)展互聯(lián)網(wǎng)的工作者，網(wǎng)縱會(huì)展網(wǎng)網(wǎng)CEO黃勇最能感受展覽企業(yè)觸網(wǎng)的尷尬。黃勇表示，展會(huì)是一個(gè)很系統(tǒng)、覆蓋面很廣的線下活動(dòng)，如做大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)創(chuàng)新則需主辦方去投入很大的成本。同時(shí)沒有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去操作，主辦方也不知道能給展會(huì)帶來(lái)多大實(shí)際利益。
難題3
業(yè)主與管理方利益難分
國(guó)家會(huì)議中心的運(yùn)營(yíng)成功讓不少二三線展館方北上“取經(jīng)”。同行的學(xué)習(xí)效仿也讓北辰會(huì)展想到通過品牌輸出、運(yùn)營(yíng)輸出道路提高輕資產(chǎn)效益。但顯然展覽館運(yùn)營(yíng)輸出不像酒店餐飲那樣容易。國(guó)家會(huì)議中心副總經(jīng)理、珠海國(guó)際會(huì)展中心總經(jīng)理唐雪表示，現(xiàn)在基本上新運(yùn)營(yíng)的展館大多都是集會(huì)議、展覽、酒店、餐飲為一體的大型綜合體，事實(shí)上，二三線城市對(duì)這樣一個(gè)展館期望值很高。
而業(yè)主方與管理方訴求實(shí)際上存在著矛盾。唐雪表示，對(duì)于業(yè)主方來(lái)說(shuō)，除了需要開業(yè)籌備、運(yùn)營(yíng)管理外，很大一點(diǎn)是想要通過管理方拉動(dòng)業(yè)務(wù)、提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，比如引入國(guó)家會(huì)議中心的會(huì)展主辦資源。而對(duì)管理方來(lái)說(shuō)，本質(zhì)工作還是把場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)好，市場(chǎng)開拓的好與壞管理方不能負(fù)到主要責(zé)任，會(huì)展是跟城市的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、可進(jìn)入性等各個(gè)方面密不可分的，展覽設(shè)施只是錦上添花，90%還是要看城市的產(chǎn)業(yè)配套，資源能不能落地。
難題4
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的混亂歸口
展覽行業(yè)總在強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性，但總是很難找到權(quán)威的數(shù)據(jù)佐證。目前展覽業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總顯得讓人有點(diǎn)匪夷所思，會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)一般有三類，即官方、半官方或民間的機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)來(lái)源多是發(fā)放給各展館填錄，更有甚者從展覽單位的年度工作總結(jié)截取。
據(jù)展館相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，每年都會(huì)有來(lái)自各渠道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，主要內(nèi)容還是展會(huì)面積和展覽數(shù)量，但因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，發(fā)布出去的數(shù)據(jù)也不同。例如，中國(guó)貿(mào)促會(huì)統(tǒng)計(jì)的是專業(yè)類展會(huì)的面積和數(shù)量，但另有單位統(tǒng)計(jì)時(shí)沒有限制，展館就會(huì)把展銷會(huì)也算上，同樣的場(chǎng)地?cái)?shù)據(jù)就出現(xiàn)了很大偏差。
好博塔蘇斯展覽公司副總經(jīng)理張凡表示，展覽行業(yè)先需要確定誰(shuí)來(lái)統(tǒng)計(jì)和監(jiān)督，確定歸口；然后政府出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)用統(tǒng)一規(guī)范來(lái)設(shè)定統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容；最后就是設(shè)立執(zhí)行單位，對(duì)全國(guó)各地按標(biāo)準(zhǔn)去收集。
