海峽兩岸美食節、第二屆茶博會、國際啤酒節……省城太原，各種展會接踵而至，似有種應接不暇之感。熱鬧背后，我省的展會辦得不少，但具有國際影響力的展會屈指可數。會展經濟帶動相關產業發展的最大乘數效應也沒有完全發揮出來。
把脈山西會展業發展現狀，該如何培育具有影響力的會展品牌？使會展經濟成為我省一張響當當的城市名片？山西省貿促會副會長、高級經濟師焦惠生開出良方。
把脈：會展業方興未艾
“山西會展業的發展現狀可以用方興未艾四個字來形容。”焦惠生介紹，會展業在我省還處于起步階段。由于山西是內陸省份，對外開放度不高，再加上一直以來經濟結構偏向于重工業，經濟發展思路和目標多集中在煤炭上，導致我省會展業發展水平不僅與北京、上海、廣州、大連、成都中國五大會展業城市有很大差距，而且與中部六省相比，發展也相對滯后。
近幾年，隨著各級領導的重視，會展業獲得了一定的發展空間，最明顯的是省會城市太原的會展業呈現出蓬勃發展的態勢，但其他地市相對較弱，形成了太原市一枝獨秀的局面。“從全省范圍來看，會展業在發展中存在著散、亂、小、弱的現象。”
由于山西會展業目前還沒有一個統一的明確的領導協調機構，各個部門、各個地市、各個展館都在搞展覽，使得展會呈現出散、亂的現象。“而別的省會則相繼形成了會展辦、貿促會兩位一體的會展協調結構。例如：山東省成立了統一的會展業協調機構；四川、寧夏等省區市成立了博覽區；而貴州省今年通過成立博覽區，形成了商務廳、貿促會、博覽區三位一體的會展業統領協調機構。”
“除了中國（太原）國際能源產業博覽會、中國平遙國際攝影展具有較大影響力外，我們沒有在國際上甚至在國內具有影響力的會展活動，多數是自己家門口的小打小鬧。”焦惠生表示，我省展會小、弱的局面一方面是由于缺乏統一機構的協調，另一方面則是場館建設方面的嚴重滯后造成的。
省內三個主要展覽館，其展覽面積分別是：中國煤炭博物館展覽面積8000平方米、山西省展覽館建筑面積2.6萬平方米、中國（太原）煤炭交易中心總建筑面積10萬平方米。而中部其他省份的建設情況是：鄭州國際會展中心總占地面積68.57萬平方米；武漢國際博覽中心展覽總面積46萬平方米；貴陽中天會展城規劃占地面積56.12萬平方米。“我省與中部其他省份比較，不僅會展基礎設施薄弱，規模偏小，還存在著現有展覽場館相對集中、布局不合理的問題。”
不僅是少機構、缺場館，同時我省的會展市場參與主體也存在著數量不足、企業規模小、實力不強的問題。“全省沒有一家大型的展覽集團，專業性質的展覽公司也極少。其次就是會展人才的缺乏，在其他省份的各大高校里都開設有會展專業，而我省只有山西大學商務學院開設了會展專業，其他學校都沒有，專業會展管理人才缺乏，已成為制約我省會展業發展的主要障礙因素。”
良方：培育專業型品牌會展
如何擺脫羈絆讓會展經濟取得長足發展？焦惠生表示，會展業的健康成長離不開各級領導的重視。各級領導要從思想深處認識到會展經濟的重要性，提出發展會展業的思想理念，真正地采取切實措施，把會展業作為經濟轉型發展的一個重要抓手。“借鑒先進省區市發展會展經濟的經驗，我省會展業發展應圍繞‘大會展集聚’的戰略思路走。盡快建立統一、完善、高效的會展業組織管理與服務體系，成立相應的組織協調機構，如會展業發展領導小組、會展行業管理辦公室、會展行業協會等，解決目前會展業發展中存在的混亂無序狀態。”焦惠生說，按照建設區域性會展中心、強化大太原經濟圈會展業中心地位，同時兼顧我省南北中地級市進行差異化、特色化、優勢化發展會展業的思路，通過鼓勵和吸引社會資本進行多元化投入，在新建中國（太原）煤炭交易中心的基礎上，進一步改造省展覽館、中國煤炭博物館等，視情況在有關地市適時建設和改造會展場館，形成在不同空間地域，不同大小，不同功能場館合理分布。
在會展品牌建設方面，要走資源整合之路。“會展業長期處于散、亂、小、弱的局面，不僅對相關產業的帶動作用低，不能有效發揮會展經濟優勢，而且對會展業的成熟發展是個障礙。對會展業及其相關產業進行兼并重組，通過會展企業的合作和抱團取暖，來提升整體競爭力，增強區域性競爭優勢。”
在業務發展方面，焦惠生提出會展發展模式一般有兩種，一種是“筑巢引鳳”；一種是自我培育。“但由于我們的硬件設施不是多么好，第一種模式不適合我省的實際情況。立足于山西實際，我們要更重視自我培育。”
具體來講，可以依托我省的產業優勢，通過各種有效途徑，培育一批主題突出、特色鮮明、聚集和輻射功能強的專業型品牌會展。“根據我省的區位優勢，可以判定山西會展業發展的方向。例如傳統能源產業（煤炭及相關產業）、冶金及相關產業、煤機及其他裝備制造業、具有山西特色的文化及旅游產業、具有山西特色的農業及旅游產業、中西部物流中心和生產性服務大省等。”
在國外，會展業是現代服務業的火車頭，經濟的晴雨表，具有一業帶百業的作用，其關聯效應高達1∶5—1∶9。“讓會展業更好地服務經濟發展，其對人才的需求也是呈倍數增長。我們要積極培養專業人才，為會展業發展提供人才保障。利用我省高校資源，優化學科專業結構，開設會展專業。”
