過聚榮
商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會秘書長、科研處處長，第十一屆孫冶方經(jīng)濟科學(xué)著作獎獲得者。從2005年起，作為主編連續(xù)出版了《中國會展經(jīng)濟年度報告》、《會展概論》等十余部著作。
東方早報：目前我國會展經(jīng)濟在專業(yè)化和市場化程度上表現(xiàn)如何？
過聚榮：中國展會總體朝著專業(yè)化的方向不斷探索前進(jìn)，市場化程度也有改善。不過，我們的研究表明，專業(yè)化與市場化相比，前者要好于后者。進(jìn)一步對會展經(jīng)濟的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析，展覽、會議的市場化程度又要優(yōu)于節(jié)慶活動。
正是由于節(jié)慶活動的政府主導(dǎo)色彩過濃，成為了會展節(jié)慶活動發(fā)展的“短板”。因此，要轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)會展節(jié)慶活動的做法，培育市場主體。政府要將精力集中在如何規(guī)劃會展節(jié)慶活動發(fā)展所需的環(huán)境，如何完善相關(guān)配套設(shè)施，如何提升政府行政功能，如何提高公共服務(wù)能力，如何確保城市安全和衛(wèi)生上。
東方早報：長三角會展業(yè)的發(fā)展情況以及存在的主要問題是什么？
過聚榮：在對外開放和國際化程度進(jìn)一步深化大背景下，中國會展業(yè)發(fā)展迅猛，逐步形成包括珠三角、長三角、環(huán)渤海在內(nèi)的五大會展產(chǎn)業(yè)集群。
長三角會展產(chǎn)業(yè)集群以上海為龍頭，帶動江蘇南京、蘇州、南通，安徽合肥，浙江杭州、寧波、溫州、義烏等會展城市。這個集群的特點是起點高、規(guī)劃布局相對合理、貿(mào)易色彩濃厚、市場化程度高、區(qū)位優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大且獨具特色。
長三角會展產(chǎn)業(yè)集群也存在一些發(fā)展中的問題，如競爭無序。由于會展經(jīng)濟所依托、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)有個發(fā)展過程，展會或節(jié)慶活動相對穩(wěn)定，同類展會、相似節(jié)慶比較多。另外，場館建造沒有科學(xué)規(guī)劃和協(xié)同。
東方早報：長三角會展業(yè)如何順應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟一體化，整合會展資源，實現(xiàn)共同發(fā)展？
過聚榮：長三角區(qū)域一體化是長三角城市近年來努力的目標(biāo)和方向，區(qū)域會展經(jīng)濟的合作也在推進(jìn)之中。但長三角地區(qū)會展經(jīng)濟的合作不是哪一個組織能夠完全去整合的，各城市發(fā)展有其自身內(nèi)生驅(qū)動力，合作與競爭度的把握至關(guān)重要。
會展經(jīng)濟在某種程度上講，它的發(fā)展不是局限于一個城市區(qū)域的經(jīng)濟形態(tài)，其集聚作用很突出。我有個比喻，大型會展場館類似于機場建設(shè)，自有其合理的經(jīng)濟布局和輻射的區(qū)域范圍。因此，錯位發(fā)展顯得尤為重要。至于如何錯位，我不準(zhǔn)備開出什么方子，只是認(rèn)為，主體不在于政府，而在企業(yè)。政府營造良好的制度條件和經(jīng)營環(huán)境，讓市場競爭的作用得以充分發(fā)揮，使企業(yè)在競爭中走出特色來。
東方早報：杭州西博會在區(qū)域經(jīng)濟一體化進(jìn)程中探索出的“分會場模式”是否值得國內(nèi)其他城市借鑒、學(xué)習(xí)？
過聚榮：有兩個規(guī)律性的方向可與杭州“分會場模式”相對照。
一是差異化。會展組織者為使自己的會展創(chuàng)意區(qū)別于其他地區(qū)和公司的同類會展，建立自身在市場上的競爭優(yōu)勢，通過研發(fā)從而使會展主題、定位、模式、內(nèi)容等方面發(fā)生改變，不斷推出新的會展活動或使原有活動以新的主題形式呈現(xiàn)。分會場差異化的特征要有所表達(dá)，即既圍繞西湖博覽會主題，又有地方特色。
二是獨特地理要素。會展業(yè)的發(fā)展依托于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟，以及城市經(jīng)濟的綜合發(fā)展水平。其特性在于選擇適當(dāng)?shù)膱鲳^和城市，由此帶來位置和運輸上的好處。這種地理差異對會展節(jié)省成本、廣攬顧客有著重要作用。另一方面，特殊地域風(fēng)情形成獨特的人文風(fēng)情，對舉辦會議和活動具有相對不可替代的地理、人文優(yōu)勢。杭州通過西博會打造“休閑之都”，使得相關(guān)節(jié)慶、會議活動應(yīng)用地域特征性的方法有了一定的內(nèi)在特性。
杭州西博會分會場區(qū)域品牌的打造是十分有益的探索。當(dāng)然即便是一種成熟模式，對其他地方是否具有可復(fù)制性也要慎重行事。某種模式所表達(dá)的規(guī)律是值得其他地區(qū)的會展組織者學(xué)習(xí)和借鑒的，但會展經(jīng)濟是創(chuàng)新、創(chuàng)意經(jīng)濟，任何照搬照抄沒有大的出路。
