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黨的“十八大”和今年的“兩會”政府工作報告都提到我國產業結構要進行調整，大力發展服務業，促進產業結構升級，通過增強內需拉動經濟增長。會展產業與區域經濟發展息息相關，兩者相輔相成，相互促進。區域經濟發展水平高低決定了其會展產業發展的強弱，而會展產業發展也是區域經濟發展的重要增長極，對區域經濟發展具有很強的帶動作用。但實踐中會展產 業的發展卻面臨著諸多問題，應以黨的“十八大”和今年中央“兩會”宏觀政策為指導，從健全會展管理體制、培育和激活會展企業、整合區域會展資源、建設會展服務體系四方面重點研究會展產業對區域經濟發展促進作用的策略，為會展產業促進區域經濟發展提供一定的借鑒作用。

一、會展產業與區域經濟發展之間的相互關系

會展產業與區域經濟發展息息相關，兩者相輔相成，相互促進。區域經濟發展水平較高的地區其會 展產業也比較發達，而區域經濟發展水平較低的地區其會展產業也相對落后。不難看出，世界會展產業 在全球發展情況是：某一區域的會展產業發展水平是與該區域綜合經濟實力及發展水平相適應的。《2012年中外會展業動態評估年度報告》中指出：國際12個會展一線城市全部在歐洲，其中德國擁有7個城市，獨占“半壁江山”；意大利擁有2個城市，法國、西班牙、瑞士各有1個城市。這些經濟比較發達的國家，因其在科技、通訊、交通、服務水平等方面的優勢，在世界會展產業發展過程中占有絕對的優勢。 同時，會展產業發展也是區域經濟發展的重要增長極。某一區域通過會展活動的舉辦，將匯聚的人流、 物流、技術、資金、信息等資源進行重新配置，帶動區域相關產業結構調整，促進區域相關產業發展，以形 成良好的經濟效益和社會效益。從本文題目上可以看出，本文側重會展產業對區域經濟發展促進作用方面的研究。

二、會展產業促進區域經濟發展的帶動作用

（一）會展產業對區域經濟發展的投資帶動作用

1.舉辦會展活動所獲得的直接會展經濟效益

舉辦會展活動所帶來的直接會展經濟效益即是會展本身的收入，包括會議收入、展位費、會展活動 門票、贊助費和廣告收入等。除此之外，像舉辦一些招商投資洽談的會展活動，可以為當地帶來投資，更 好更快促進區域經濟的發展。以展覽會來說，它是參展商和專業觀眾之間貿易洽談的平臺，為雙方提供更直接、便利和可靠的環境，利于貿易洽談的達成，為區域帶來比較可觀的經濟效益。《2012年中國會展業發展報告》中提到：2012年，我國會展業直接產值約3500億人民幣，占全國國內生產總值的0.68%，占全國第三產業產值的1.53%，足見其為區域帶來的經濟效益。

2.舉辦會展活動對區域基礎設施的帶動作用

舉辦會展活動，需要一定的會展場館及相關的配套設施。會展產業發達的區域（如德國），產業鏈 完備，行業成熟，相關配套設施齊全，其區域經濟也比較發達。會展產業欠發達區域，需完善相關配套設 施，會展活動尤其是大型會展活動的舉辦往往需要新建或改擴建一批場館及相關的配套設施，帶動區域 基礎設施的建設，有利于改善和提升區域整體環境，促進區域經濟發展。

（二）會展產業對區域產業發展的帶動作用

1.發展會展產業可以促進區域優勢產業發展

舉辦會展活動可以培育或帶動區域優勢產業的發展。世界會展城市中舉辦會展活動時，基本上都是以本區域的優勢產業或產業的競爭優勢為出發點，向全球受眾展示本區域產業的經營理念、產品性價 比、創新路徑等。如德國的漢諾威是工業高度發達的城市，尤其制造業最為突出，為展示自身區域優勢產業的創新技術，漢諾威塑造了世界著名展會品牌——漢諾威信息通訊技術展覽會、漢諾威工業博覽會 等。這些展會又促進了漢諾威優勢產業的進一步發展，會展產業與區域經濟發展相互促進，形成了良性 循環。此外，還有德國慕尼黑的建筑機械與建筑材料展、意大利米蘭的時裝展、我國的“廣交會”、義烏 的小商品博覽會等基本上都是與區域優勢產業緊密相連，同時又促進區域優勢產業進一步發展。

2.發展會展產業可以促進區域產業結構優化升級

黨的“十八大”和今年“兩會”都提出，要加快轉方式調結構促升級。怎樣轉變方式調結構促升級？商務部在關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見中提到了會展業在推動產業結構調整、加快轉 變經濟發展方式中的重要作用。李克強總理在第二屆京交會暨全球服務論壇·北京峰會上發表主旨演 講時指出，服務業日益成為促進世界經濟復蘇、引領轉型發展的新引擎，協調推進促進工業化和信息化深度融合、新型城鎮化和農業現代化相輔相成，需要大力發展和提升服務業。會展業屬于服務業，發 展會展產業可以促進區域產業結構優化升級。會展活動的舉辦會帶動交通、餐飲、住宿、旅游等第三產 業消費鏈，促進資源、廣告、通訊等服務行業的發展，對區域中的第一、第二產業的結構調整、產品的更新 換代發揮著積極作用。

農業是第一產業，是最基礎的產業。黨的“十八大”和今年“兩會”都提出加快發展現代農業，增強農業綜合生產能力，促進農民增收。為了實現這個目標，中國農業必須對農業和農村經濟進行戰略性結 構調整。在農業結構優化轉型的過程中，農業會展發揮了重要作用。舉辦農業會展活動，不僅促進區域 內旅游、住宿、餐飲、交通等相關產業發展，更促進農業產業結構優化升級。一些會展活動（比如梨花會 等）使區域內的農業結構由單一的種植業到旅游觀光業的調整，有力帶動第三產業的發展，使區域內旅 游業的比重明顯增加。再比如“廣交會”進一步增強了廣州作為出口貿易中心的地位，推動整個“珠三角”工業結構優化升級，增強大珠三角經濟區的產業配套行業等第三產業的比例，促進區域內人 流、資金、物流、科技、信息等要素的流動，帶動區域經濟的協調發展。

（三）發展會展產業可以拉動內需，促進消費

黨的“十八大”和今年“兩會”都強調通過拉動內需來促進我國經濟的發展，擴大服務消費。會展產業對區域經濟的貢獻，除了其自身產生的經濟社會效益之外，更主要的是對會展相關產業的帶動作用。 會展專業上有一個術語1:9，即會展產業收入為1元錢的話，可以帶動其相關產業的總收入為9元錢。 比如上海世博會不僅促進了我國的消費需求，更形成了新的消費點。2010年上海世博會作為一個極具 魅力的旅游產品，吸引7308萬國內外游客前來參觀，其中超過 70%的參觀者做了延伸旅游或周邊旅游，極大地促進上海及周邊地區旅游業及相關產業的發展。《2012年中國會展業發展報告》指出：2012年，我國會展業拉動相關產業收入3.15萬億人民幣，比2011年增長16.7%，可見其對相關行業的帶動作用。

（四）發展會展產業可以帶動就業，進而促進區域經濟發展

今年“ 兩會”提出2014年重點工作之一就是擴大就業。政府工作報告中提到：“就業是民生之本。 堅持實施就業優先戰略和更加積極的就業政策，優化就業創業環境，以創新引領創業，以創業帶動就業。據資料統計，區域每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。區域的就業人數增多，其消費需求和投資需求就會增加，刺激供給，繼而又會創造更多的就業機會。《2012年中國會展業發展報告》指出：2012年，我國會展業實現社會就業2125萬人次，比2011年增長7.3%。因此，對 于人數眾多的中國來說，發展會展產業是擴大就業的有效途徑之一。

（五）發展會展產業可以促進區域內外的國際交流，進而促進區域經濟發展

發展區域經濟，必須要開放，要加強國內與國際的合作。區域經濟發展的速度取決于區域間合作與交流的廣度和深度以及交流的對象。會展活動尤其是大型會展活動的舉辦，將巨大的人流、物流、資 金、技術、信息等資源聚在一起，已成為一種高效率、高層次的交流方式。目前，會展產業發展已經成為加速區域經濟發展的重要推動力。在第二屆中國（北京）國際服務貿易交易會（京交會）期間，1300多家中外企業參展，148場論壇、洽談等活動，共有60多個國家和地區的800多名嘉賓參加了全球服務 論壇·北京峰會。這種大規模的交流互動極大地促進國際、國內區域中各服務業及其他各領域之間的交流。

三、加強會展產業對區域經濟發展促進作用的策略

會展產業對區域經濟發展具有很大的促進作用，但是目前我國會展產業的發展與發達國家會展產業相比還有較大差距，會展產業發展中存在著一些問題，如：會展管理體制不健全；專業化、市場化水平 偏低；國際競爭力不強，仍處于重數量、輕質量，重形式、輕效益的粗放型發展狀態；服務體系還不健全； 對區域經濟發展的貢獻率有待提高等。因此，必須加大對會展產業發展的支持力度，提升其國際競爭 力，推動我國會展產業實現跨越式發展，帶動區域經濟也實現跨越式發展。

（一）進一步健全會展管理體制，為會展產業發展提供宏觀政策支持

1.轉變政府職能。我國會展產業發展歷程較短，發展初期是由政府主導。我國特殊國情決定，短期內的會展產業發展在遵循市場經濟一般規律的同時還要受政府的主導。但是，隨著我國會展經濟體制的完善，政府要相應地轉變主導會展產業發展的職能，將會展產業發展由政府主導變成市場主導。政 府、會展企業要各司其職，共同促進會展產業發展。政府應減少對會展產業發展的直接干預，通過政策等方式調控會展經濟的運行狀況，約束會展企業的微觀表現，為企業的公平競爭創造良好的發展氛圍。會展企業應按照政府制定的行業規則，根據市場經濟的要求，提供各種會展服務來占領市場并獲得利潤。政府應制定會展產業中長期發展的產業政策，完善會展法規體系，提高會展審批和備案管理的效率，簡化審批流程和審批手續，制止亂收費，減輕會展企業的成本壓 力。政府還應完善會展產業發展的硬件條件，尤其是加大對大型會展活動設施和會展場館建設的支持和幫助。

2.建立全國統一的會展行業監管機構。目前，我國會展行業沒有一個全國性的行業管理機構對其 進行管理。會展產業發展應建立全國統一的會展產業監管機構，根據會展活動性質和規模實行分類管理，制定相應會展行業規范以加強行業自律和行業間的協調能力，維持會展行業內公平的競爭秩序，以 促進會展產業良好發展。

（二）加快會展產業市場化進程，培育和激活會展企業

黨的“十八大”和2014年“兩會”提出，政府要進一步加快轉變其職能，簡政放權。中央“八項規定” 和去年開展的以反對“形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風”為主要內容的黨的群眾路 線教育實 踐活動，直指展覽、會議、論壇中存在的弊病。這些政策加快了會展產業市場化的進程。如何在提速的 市場化中抓住機會，考驗著會展企業的應變能力。會展企業主要包括會展場館商、會展搭建商、展覽公 司、會展服務公司等，這些企業在國家大政策的指導下，應積極參與市場競爭，優化配置會展資源，優化整合會展業，促進會展產業良好發展。

1. 主動出擊，積極“淘寶”。國家政策的出臺使政府清理淘汰一些會展項目，淘汰的部分會展項目已經組織過多屆，在當初立項時經過了多輪論證，具有一定的市場發展前景、知名度和影響力，要比策劃 一個全新的項目具有優勢。如果會展企業能夠將具有一定市場前景的項目鎖定資源范圍，重新策劃，細分市場，按照市場化的手段去操作，相信會有較好的效果。

2. 抓住機會，放手拼搏。各地政府都在按照中央政策清理整頓會展項目，按照當前中央規定，今后 各地政府或政府部門很難組織或啟動一個新的會展項目。會展市場上少了政府項目的競爭，剩下的就是會展企業之間的競爭。因此，過去一直靠政府吃飯的會展企業，必須調整思路，重新定位，走市場化的 道路。而一直靠市場吃飯的會展企業，更應抓住這個大好時機，整合市場資源，調整人才隊伍，轉型升級 自身企業，大力度地培育市場化運作的會展項目。在國家政策支持的發展時期，會展企業若把握好機會，今后就可以穩坐江山，如果失敗，東山再起的機會微乎其微。因此，會展企業一定要深刻認識到：國家出臺的政策是將會展資源讓利給市場和企業，會展企業一定要抓住機會，放手拼搏，大干一場。

（三）整合區域會展資源，提升會展產業競爭力

我國會展產業的發展要與區域結合起來，目前我國會展產業發展一般以城市為單元，各會展城市市場定位幾乎差不多，缺乏層次性。在進行市場定位時，各會展城市更多的是考慮自身因素，忽略了區域內各會展城市之間的合作，導致區域內惡性競爭，會展經濟效益下降。區域內會展產業發展也會帶動區 域經濟發展，整合區域會展資源是大勢所趨。發展區域會展產業一定要樹立品牌理念，整合區域會展資 源也要以樹立品牌會展項目為目的，集中區域內會展優勢資源進行配置，促進不同區域間會展品牌效應 疊加，能到達事半功倍的效果。

1. 成立會展產業區域合作聯盟。成立會展產業區域合作聯盟以經濟區域為主，通過統一規劃，實現區域內會展資源的合理共享和優勢互補，龍頭城市會展產業的發展帶動聯盟中其他城市會展產業的發展，提升區域內整體會展產業發展水平。

2. 制定區域會展產業發展品牌戰略。制定了品牌戰略，在會展項目管理過程中才能朝品牌化發展。區域會展企業要集中優勢資源，努力提高其經營管理水平及服務質量，不斷進行會展活動創新，爭 創名優會展項目品牌，提升會展產業的市場競爭力。

3. 提升區域會展服務質量。提升服務質量主要從硬件和軟件兩個方面進行。國際上著名的品牌會展項目往往都是使用最先進的硬件設備，要塑造品牌會展項目必須加大投入，及時更新硬件設備。軟 件主要是指會展服務的專業化水平。提升會展服務的專業化水平一方面要加大專業人才的引進，另一方面可以通過加入國際會展組織的形式實現會展服務與國際接軌。

4. 努力構建區域會展網絡品牌項目。信息化高度發達的今天，網絡已經成為信息交流的一個重要平臺。區域會展產業的發展要充分利用網絡的信息資源優勢，通過網絡形象塑造、網絡會展項目的建設及網絡營銷等方面塑造知名區域會展網絡品牌項目。

（四）建設會展服務體系，進一步完善會展產業發展環境

會展活動的舉辦是一個系統工程，需要各方通力合作。以大圓環來表示相關關系，大圓環一共分為五層，最里面的一層是內圓，二層至五層依次代表第1圓環、第2圓環、第3圓環和第4圓環。具體表述 為：最里面的核心（內圓）是會展活動；第1圓環中是會展活動的相關主體，包括政府   協會、參與者、場館和會展企業等；第2圓環中是會展活動舉辦所涉及的配套產業群，包括策劃、廣告、印刷、傳媒、設計、 裝修等行業；第3圓環中是會展活動舉辦所涉及的相關產業，包括餐飲、住宿、旅游、物流、通訊、娛樂、貿 易、金融等產業；最外的第4圓環中是會展活動舉辦的支撐系統，主要包括教育、衛生、海關、消防、公安、工商、稅務、質檢等相關部門。第2圓環、第3圓環和第4圓環中的配套產業群、相關產業及支撐體系構成了會展經濟發展的服務體系。第4圓環中的支撐體系中除教育之外，其他為政府部門，這些部門還存 在著各自為政的情況。因此，提高會展資源配置與整合功能的關鍵在于建立協調這些支撐體系的機制， 使其進行合作，為會展活動舉辦保駕護航，促進會展產業健康發展。同時，充分利用舉辦會展活動所帶來的人流、物流、資金、技術和信息，大力發展上述配套產業群及相關產業，形成行業配套、產業聯動、運行高效的會展業服務體系，為會展產業發展提供完善的服務環境。

隨著我國經濟的快速增長，我國會展產業進入了快速發展時期。在當前國家宏觀政策的支持下，通過積極營造區域產業集群，科學把握市場運作機制，提高會展產業專業化和國際化水平，我國的會展產業必然會實現跨越式發展，加快我國由會展“大國”向會展“強國”邁進的步伐。