兩年前，德魯巴（Drupa）曾經(jīng)討論過將展會(huì)的舉辦周期從4年縮短到3年，但沒有得到參展商積極的反饋。兩年后，也就是2015年2月10日（德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）德魯巴委員會(huì)卻開會(huì)正式?jīng)Q定將展會(huì)的舉辦周期從4年縮短到3年，這讓很多行業(yè)人士頗感困惑。
縮短原因在于適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏
根據(jù)德魯巴顧問委員會(huì)主席、高寶集團(tuán)董事長(zhǎng)Claus Bolza-Schünemann的說法，這一決定的做出基于印刷產(chǎn)品已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)徹底改變的現(xiàn)實(shí)。
“由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得整個(gè)印刷工藝流程鏈已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，全新的應(yīng)用和解決方案不斷發(fā)展，并開拓了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)，對(duì)諸如3d印刷、印刷電子和功能印刷等創(chuàng)新技術(shù)也愈加重視。”
Claus Bolza-Schünemann解釋說。“對(duì)于我們的客戶來說，縱覽最新的技術(shù)并激發(fā)他們運(yùn)用新的業(yè)務(wù)模式和解決方案比以往任何時(shí)候都更加重要。德魯巴是世界上唯一能夠在提供這種專業(yè)服務(wù)的貿(mào)易展會(huì)，在未來我們也要每三年舉行一次。”
然而，德魯巴展會(huì)的組織者杜塞爾多夫展覽中心也承認(rèn)，縮短舉辦周期也是為了避開在2020年舉行的Interpack展會(huì)，因?yàn)檫@兩大展會(huì)在舉辦時(shí)間上存在沖突。
“專注于包裝印刷領(lǐng)域的德魯巴展會(huì)的參展商，將會(huì)發(fā)現(xiàn)2020年是一個(gè)令人難以置信的緊張的一年，所以調(diào)整對(duì)于客戶來說非常有益。”杜塞爾多夫展覽中心總裁和首席執(zhí)行官Werner Matthias Dornscheidt強(qiáng)調(diào)說。
德魯巴展會(huì)主辦方積極推進(jìn)這一調(diào)整方案
將要于今年5月31日-6月10日舉辦的德魯巴2016展會(huì)，90%的展位已經(jīng)售罄。下幾屆展會(huì)將要分別于2019年、2022年和2025年的5月舉行。
在2012年時(shí)，展會(huì)主辦方曾提議將德魯巴展會(huì)改為三年一屆，但遭到了來自包括海德堡、惠普和高寶在內(nèi)的主要參展商的反對(duì)。結(jié)果，在2012年的德魯巴委員會(huì)上，這項(xiàng)提議被否決了。
然而，在2月10日的會(huì)議上，提交給德魯巴委員會(huì)的一些在德魯巴2012展會(huì)上對(duì)參觀者的調(diào)查研究顯示，這些參觀者認(rèn)為兩到三年的“創(chuàng)新周期”符合現(xiàn)代印刷業(yè)的需求，這表明參觀者的期望與參展商先入為主的想法有些出入。
這和其他一些來自杜塞爾多夫展覽中心的爭(zhēng)議導(dǎo)致的結(jié)果是，在德魯巴委員會(huì)中代表參展商和參觀者的23席中，大約有80%的人支持將展會(huì)舉辦周期縮短到三年。
“委員會(huì)明確承諾展會(huì)的舉辦周期為三年。他們相信這是正確的戰(zhàn)略。得到的反饋是，雖然四年一屆的德魯巴展會(huì)是合適的，但權(quán)衡利弊，三年一周期才是正確決定。”德魯巴項(xiàng)目總監(jiān)Sabine Geldermann表示。
她強(qiáng)調(diào)，如果委員會(huì)沒有批準(zhǔn)這個(gè)修改意見，杜塞爾多夫展覽中心也會(huì)尊重這個(gè)決定。她補(bǔ)充說，雖然德魯巴展會(huì)在2019年舉行已成定局，但杜塞爾多夫展覽中心也會(huì)強(qiáng)烈支持展會(huì)在2022年和2025年舉行。
惠普：這一決定非常具有挑戰(zhàn)性
惠普在德魯巴2016展會(huì)上將預(yù)定整個(gè)17號(hào)展館，大約6000平方米的參展面積，這也使其成為迄今為止德魯巴最大的參展商。但他們表示三年一屆的展會(huì)對(duì)于參展商來說非常有挑戰(zhàn)性。
“不是每個(gè)人都要一定對(duì)決策100%的支持，但是對(duì)于德魯巴而言，旨在避免與2020年舉辦的Interpack產(chǎn)生沖突，也對(duì)參觀者的訴求進(jìn)行了反饋。”惠普?qǐng)D形解決方案業(yè)務(wù)全球營(yíng)銷總監(jiān)Francois Martin表示。
“參觀者們知道，印刷行業(yè)自2008年以來發(fā)生了巨大的變化；模擬印刷已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字印刷正發(fā)揮著巨大的作用，他們希望知道應(yīng)該怎樣去適應(yīng)這種變化，德魯巴展會(huì)是印刷行業(yè)的燈塔，需要奠定印刷行業(yè)的基調(diào)和發(fā)展方向。”
“基于此，德魯巴委員會(huì)告訴參觀者們這是合適的，我們理解，但這是一個(gè)重要的變化，將受到每?jī)扇臧l(fā)生一次的重大創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。”
與惠普等公司不同，在德魯巴2012展會(huì)上大放異彩的蘭達(dá)公司創(chuàng)始人Benny Landa，也曾支持將德魯巴的展會(huì)周期調(diào)整為三年一屆。但他同時(shí)也指出，未來幾年，貿(mào)易展會(huì)的行業(yè)定位和舉辦形式應(yīng)該做一些調(diào)整。
“隨著數(shù)碼產(chǎn)品做的更多、更大、更高端，目標(biāo)客戶群也變得更加清晰和集中。購(gòu)置一臺(tái)1萬歐元的設(shè)備是一回事，購(gòu)置一臺(tái)價(jià)值數(shù)百萬歐元的設(shè)備又是另一回事，但是當(dāng)你非常清楚你的潛在客戶是誰時(shí)，你就不需要再到那些貿(mào)易展會(huì)去建立這些關(guān)系。”
但是如果德魯巴展會(huì)在2015年舉辦，我們可能看不到蘭達(dá)的身影了。因?yàn)樗牡谝慌_(tái)測(cè)試機(jī)型，B1幅面的S10，也只能在2015年的下半年實(shí)現(xiàn)實(shí)廠測(cè)試。
展會(huì)持續(xù)時(shí)間也有可能繼續(xù)縮短
按照規(guī)劃，德魯巴2016展會(huì)的持續(xù)時(shí)間為11天，而德魯巴2012展會(huì)則長(zhǎng)達(dá)14天。但是Sabine Geldermann表示，雖然德魯巴2016展會(huì)的舉辦時(shí)間已經(jīng)確定，但杜塞爾多夫展覽中心對(duì)于以后展會(huì)的持續(xù)時(shí)間持開放態(tài)度。
“在德魯巴2016展會(huì)以后，我們對(duì)于展會(huì)的持續(xù)時(shí)間持開放態(tài)度。如果行業(yè)希望和Interpack和K展會(huì)（plastics eventK）7-8天的持續(xù)時(shí)間差不多的話，那么將德魯巴展會(huì)的持續(xù)時(shí)間縮短到8-9天也是可以考慮的。”Sabine Geldermann表示。
對(duì)Ipex展會(huì)有一定影響
德魯巴展會(huì)調(diào)整成為三年一屆，預(yù)計(jì)也會(huì)對(duì)世界上的其他印刷展會(huì)產(chǎn)生影響，因?yàn)檫@些展會(huì)大都是以四年一屆的全球最重要的德魯巴展會(huì)為相關(guān)參考時(shí)間制定的。作為同樣處于歐洲的重要印刷展會(huì)Ipex首當(dāng)其沖。
在結(jié)束了一個(gè)并不算成功的Ipex2014展會(huì)后，Ipex展會(huì)未來的前景并不被行業(yè)看好，如果不修改展會(huì)舉辦周期的話，在2022年，德魯巴和Ipex展會(huì)將面臨同年競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。因此，德魯巴展會(huì)舉辦周期的調(diào)整并于Ipex展會(huì)來說，并不是好消息。
事實(shí)上，在兩年前，德魯巴委員會(huì)在討論是否將展會(huì)的舉辦周期調(diào)整為三年的時(shí)候，Ipex項(xiàng)目總監(jiān)Trevor Crawford還曾表示：“展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)該致力于創(chuàng)造更具吸引力和價(jià)值的展會(huì)，避免將形成慣例的展會(huì)以圖便利而進(jìn)行更改，增加參展商的成本。我們需要關(guān)心的是行業(yè)的需求，而并不是主辦方的想法。”Trevor Crawford強(qiáng)調(diào)，在他與行業(yè)相關(guān)人士交流過程中，沒有一個(gè)人贊成德魯巴展期更改為三年一屆。他認(rèn)為這一想法并不切合實(shí)際。
在對(duì)展會(huì)舉辦周期進(jìn)行調(diào)整前，德魯巴也確定了2016年展會(huì)的主題和關(guān)注方向。據(jù)悉，德魯巴2016展會(huì)將定位于“印刷和跨媒體解決方案”，是杜塞爾多夫展覽中心與包括惠普、理光、EFI公司等在內(nèi)的“行業(yè)巨頭”進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間協(xié)商之后，做出的決定。
