產(chǎn)業(yè)會展如何進(jìn)行供給側(cè)改革
——“中國產(chǎn)業(yè)會展高峰對話”觀察
□丁寧
近日，由中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等單位主辦的“中國產(chǎn)業(yè)會展高峰對話”在毗鄰亞洲最大的上海國家會展中心的青浦朱家角舉辦，與會者探討的如何深刻認(rèn)識產(chǎn)業(yè)會展與會展產(chǎn)業(yè)辯證關(guān)系、城市發(fā)展與會展供給側(cè)改革關(guān)系等話題，引發(fā)業(yè)界的思考與共鳴。
夯實基礎(chǔ)
近年來，全球會展業(yè)重心正加速東移。2014年下半年起，隨著國家會展中心的建成運(yùn)營，上海無論是展覽數(shù)量還是展覽面積，都居國內(nèi)領(lǐng)先地位，規(guī)模占到全國展會總量的十分之一。特別是2015年上半年，上海主要展館共舉辦各類展會318個，同比增長11.97%，展覽總面積652.19平方米，同比增長24.64%。
峰會認(rèn)為，在會展業(yè)快速發(fā)展中，有一種傾向值得注意，就是一些城市領(lǐng)導(dǎo)十分看重會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)高達(dá)一比九的拉動力，過分強(qiáng)調(diào)會展業(yè)是飛機(jī)在城市上空撒票子，而忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是會展業(yè)發(fā)展的根本基礎(chǔ)，導(dǎo)致建了一批設(shè)施豪華的展館來曬太陽。缺乏產(chǎn)業(yè)支撐的會展是不可持續(xù)發(fā)展的，供給側(cè)改革迫在眉睫。
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長、著名會展專家儲祥銀指出，初看之下，會展產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)會展，似乎只是詞序的顛倒，其實，兩者差別非常之大。會展產(chǎn)業(yè)是會展活動的統(tǒng)稱，是會展活動策劃、營運(yùn)和會展服務(wù)提供而形成的產(chǎn)業(yè)鏈集成;而產(chǎn)業(yè)會展是分散在各行各業(yè)的會展活動的總匯，各行各業(yè)都會有會展。會展是形式、表象、載體、平臺，而產(chǎn)業(yè)是會展的內(nèi)容、本質(zhì)。他特別強(qiáng)調(diào)道：產(chǎn)業(yè)會展是會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，特別是現(xiàn)在提出供給側(cè)改革，會展業(yè)特別要關(guān)注產(chǎn)業(yè)的需求，如北京辦了世界草莓大會，這對北京農(nóng)業(yè)提升發(fā)揮了很大的作用，辦會之前，草莓業(yè)產(chǎn)值很低，辦了世界草莓大會，草莓產(chǎn)值有了很大提高。嘗到甜頭后，北京現(xiàn)在還辦了葡萄大會、土豆大會，加上世界園藝博覽會，大大促進(jìn)了首都觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展。而通過會展專業(yè)化的運(yùn)作，又可以提高產(chǎn)業(yè)會展的運(yùn)行效率，能夠更好發(fā)揮產(chǎn)業(yè)會展對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的杠桿作用。
先有產(chǎn)業(yè)，后有展會，對于這個道理，現(xiàn)任中國加工貿(mào)易博覽會組委會執(zhí)行秘書長的陳仲球深有體會。上世紀(jì)末，時任東莞后街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長的他，經(jīng)常為鎮(zhèn)中企業(yè)謀取廣交會一個攤位而苦惱和糾結(jié)。他說，東莞市作為新興工業(yè)城市，制造業(yè)非常發(fā)達(dá)，以加工貿(mào)易為主，兩頭在外的工業(yè)結(jié)構(gòu)，需要尋找市場、技術(shù)和材料，時代呼喚東莞要有會展業(yè)。后來在香港展覽公司等同行的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，建設(shè)了東莞現(xiàn)代國際展覽中心，面積有15萬平方米，現(xiàn)在一年比較成規(guī)模的展會就達(dá)100個，展出面積近300萬平方米，特別是形成了一批有國際水準(zhǔn)的高技術(shù)展覽會。譬如廣印展，全球有三個展，東莞就有一個，還有工業(yè)裝備展，現(xiàn)在也是超過10萬平方米的規(guī)模，全球最先進(jìn)的工業(yè)裝備都可以在這個展會上第一時間看到，對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了極大的作用。“可以說，我們對產(chǎn)業(yè)和會展關(guān)系的研究非常清晰，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫助也很大。”
設(shè)計為先
中國貿(mào)促會中展集團(tuán)副總裁姚瑞認(rèn)為，我國展會規(guī)模與體量盡管很大，但擁有全球影響力的展會卻不多，問題出在辦展單位不太重視展會的創(chuàng)意策劃，而恰恰是這個“軟科學(xué)”決定了展會的檔次，因此，會展業(yè)的供給側(cè)改革應(yīng)予以高度重視。如拉斯維加斯幾個展覽會，全球頂尖的企業(yè)和專家都在那里參展和觀展，而策劃這個展會的專家都是世界頂級科學(xué)家和展會專家，展會組織方出大價錢購買展會設(shè)計方案。反觀我們，展臺創(chuàng)意是請搭建公司捎帶著做，就像過去買電腦配送軟件一樣，軟科學(xué)不被重視、創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，就很難出現(xiàn)讓世界驚喜的全球頂級大展。
作為中國貿(mào)促會電子信息行業(yè)分會常務(wù)副會長的龔曉峰，對每年一月在美國舉辦的全世界最大的拉斯維加斯消費(fèi)電子展的人山人海印象極為深刻，也對其能吸引全球最頂尖展品和最專業(yè)的觀眾而羨慕不已。他感慨道：世界頂級大展的成功，在于展會具有頂級的設(shè)計策劃團(tuán)隊。他說：“CES(拉斯維加斯消費(fèi)電子展)等展會后面是大量的咨詢公司，人家的技術(shù)論壇是全世界頂尖的專家搞的，幾千個最頂尖的專家在研討。供給側(cè)改革勢在必行，我們展會檔次要提升，不提升不行。”
發(fā)言嘉賓普遍不贊成為展會而辦展會，特別反對只管招商不管服務(wù)的異化了的展會。廣東組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍說：“我經(jīng)常用一句話概括品牌展會，就是行業(yè)盛會。假如這個行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的設(shè)計、最先進(jìn)的產(chǎn)品，包括這個行業(yè)頂端的企業(yè)、頂端的人員不集中在一起，就談不上品牌展會，這也是我認(rèn)為我們這種立足實體經(jīng)濟(jì)的品牌展會，不可能被所謂的網(wǎng)上展覽所取代的重要原因。”
迎接新機(jī)遇
參加對話的嘉賓都認(rèn)為，改革開放30多年來我國會展業(yè)發(fā)展迅猛，隨著我國經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二，會展業(yè)迎來新的黃金機(jī)遇期。
亞洲第一大的國家會展中心落戶上海，是近年來我國會展業(yè)最令人矚目的事件。來自上海西虹橋商務(wù)開發(fā)有限公司的張霞慧介紹說，國家會展中心建筑呈四片葉子狀，中間是商業(yè)體，四片葉子是展廳，綜合體一片葉子是雙層結(jié)構(gòu)，其他都是單層無柱展廳，里面有30多個展區(qū)。有13個2.88萬平方米的大展廳和3個1萬平方米的小展廳，可以靈活適應(yīng)各種展覽需要。除了展廳之外，國家會展中心還提供了會議體系，包括多功能廳、大會議廳和7個中型會議室、28個小型會議室，還包括辦公樓和商業(yè)設(shè)施的出租，為展會提供包括餐飲、商業(yè)、旅游、文化等一站式綜合服務(wù)，并為入住企業(yè)和開辦展會的企業(yè)制定了一系列扶持政策和優(yōu)惠措施。
國家會展中心在2014年下半年投入運(yùn)行，使青浦區(qū)會展業(yè)經(jīng)歷了從無到有、加速發(fā)展的歷程，截至2015年12月，青浦區(qū)會展總展出面積達(dá)到382萬平方米，人流量達(dá)到421萬人次。青浦區(qū)副區(qū)長張新文指出，青浦目前正加速培育會展、物流、北斗和民用航空四大產(chǎn)業(yè)平臺，以實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新騰飛。
觀察家注意到，這次高峰對話，是我國會展業(yè)首次聚焦產(chǎn)業(yè)會展，也是供給側(cè)改革發(fā)展大勢下對我國會展業(yè)未來走向的一個新審視。
