產(chǎn)業(yè)會(huì)展如何進(jìn)行供給側(cè)改革
——“中國(guó)產(chǎn)業(yè)會(huì)展高峰對(duì)話(huà)”觀察
□丁寧
近日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等單位主辦的“中國(guó)產(chǎn)業(yè)會(huì)展高峰對(duì)話(huà)”在毗鄰亞洲最大的上海國(guó)家會(huì)展中心的青浦朱家角舉辦，與會(huì)者探討的如何深刻認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)會(huì)展與會(huì)展產(chǎn)業(yè)辯證關(guān)系、城市發(fā)展與會(huì)展供給側(cè)改革關(guān)系等話(huà)題，引發(fā)業(yè)界的思考與共鳴。
夯實(shí)基礎(chǔ)
近年來(lái)，全球會(huì)展業(yè)重心正加速東移。2014年下半年起，隨著國(guó)家會(huì)展中心的建成運(yùn)營(yíng)，上海無(wú)論是展覽數(shù)量還是展覽面積，都居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，規(guī)模占到全國(guó)展會(huì)總量的十分之一。特別是2015年上半年，上海主要展館共舉辦各類(lèi)展會(huì)318個(gè)，同比增長(zhǎng)11.97%，展覽總面積652.19平方米，同比增長(zhǎng)24.64%。
峰會(huì)認(rèn)為，在會(huì)展業(yè)快速發(fā)展中，有一種傾向值得注意，就是一些城市領(lǐng)導(dǎo)十分看重會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)高達(dá)一比九的拉動(dòng)力，過(guò)分強(qiáng)調(diào)會(huì)展業(yè)是飛機(jī)在城市上空撒票子，而忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本基礎(chǔ)，導(dǎo)致建了一批設(shè)施豪華的展館來(lái)曬太陽(yáng)。缺乏產(chǎn)業(yè)支撐的會(huì)展是不可持續(xù)發(fā)展的，供給側(cè)改革迫在眉睫。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、著名會(huì)展專(zhuān)家儲(chǔ)祥銀指出，初看之下，會(huì)展產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)會(huì)展，似乎只是詞序的顛倒，其實(shí)，兩者差別非常之大。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是會(huì)展活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)，是會(huì)展活動(dòng)策劃、營(yíng)運(yùn)和會(huì)展服務(wù)提供而形成的產(chǎn)業(yè)鏈集成;而產(chǎn)業(yè)會(huì)展是分散在各行各業(yè)的會(huì)展活動(dòng)的總匯，各行各業(yè)都會(huì)有會(huì)展。會(huì)展是形式、表象、載體、平臺(tái)，而產(chǎn)業(yè)是會(huì)展的內(nèi)容、本質(zhì)。他特別強(qiáng)調(diào)道：產(chǎn)業(yè)會(huì)展是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，特別是現(xiàn)在提出供給側(cè)改革，會(huì)展業(yè)特別要關(guān)注產(chǎn)業(yè)的需求，如北京辦了世界草莓大會(huì)，這對(duì)北京農(nóng)業(yè)提升發(fā)揮了很大的作用，辦會(huì)之前，草莓業(yè)產(chǎn)值很低，辦了世界草莓大會(huì)，草莓產(chǎn)值有了很大提高。嘗到甜頭后，北京現(xiàn)在還辦了葡萄大會(huì)、土豆大會(huì)，加上世界園藝博覽會(huì)，大大促進(jìn)了首都觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展。而通過(guò)會(huì)展專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作，又可以提高產(chǎn)業(yè)會(huì)展的運(yùn)行效率，能夠更好發(fā)揮產(chǎn)業(yè)會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的杠桿作用。
先有產(chǎn)業(yè)，后有展會(huì)，對(duì)于這個(gè)道理，現(xiàn)任中國(guó)加工貿(mào)易博覽會(huì)組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)的陳仲球深有體會(huì)。上世紀(jì)末，時(shí)任東莞后街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)的他，經(jīng)常為鎮(zhèn)中企業(yè)謀取廣交會(huì)一個(gè)攤位而苦惱和糾結(jié)。他說(shuō)，東莞市作為新興工業(yè)城市，制造業(yè)非常發(fā)達(dá)，以加工貿(mào)易為主，兩頭在外的工業(yè)結(jié)構(gòu)，需要尋找市場(chǎng)、技術(shù)和材料，時(shí)代呼喚東莞要有會(huì)展業(yè)。后來(lái)在香港展覽公司等同行的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，建設(shè)了東莞現(xiàn)代國(guó)際展覽中心，面積有15萬(wàn)平方米，現(xiàn)在一年比較成規(guī)模的展會(huì)就達(dá)100個(gè)，展出面積近300萬(wàn)平方米，特別是形成了一批有國(guó)際水準(zhǔn)的高技術(shù)展覽會(huì)。譬如廣印展，全球有三個(gè)展，東莞就有一個(gè)，還有工業(yè)裝備展，現(xiàn)在也是超過(guò)10萬(wàn)平方米的規(guī)模，全球最先進(jìn)的工業(yè)裝備都可以在這個(gè)展會(huì)上第一時(shí)間看到，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了極大的作用。“可以說(shuō)，我們對(duì)產(chǎn)業(yè)和會(huì)展關(guān)系的研究非常清晰，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫助也很大。”
設(shè)計(jì)為先
中國(guó)貿(mào)促會(huì)中展集團(tuán)副總裁姚瑞認(rèn)為，我國(guó)展會(huì)規(guī)模與體量盡管很大，但擁有全球影響力的展會(huì)卻不多，問(wèn)題出在辦展單位不太重視展會(huì)的創(chuàng)意策劃，而恰恰是這個(gè)“軟科學(xué)”決定了展會(huì)的檔次，因此，會(huì)展業(yè)的供給側(cè)改革應(yīng)予以高度重視。如拉斯維加斯幾個(gè)展覽會(huì)，全球頂尖的企業(yè)和專(zhuān)家都在那里參展和觀展，而策劃這個(gè)展會(huì)的專(zhuān)家都是世界頂級(jí)科學(xué)家和展會(huì)專(zhuān)家，展會(huì)組織方出大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)展會(huì)設(shè)計(jì)方案。反觀我們，展臺(tái)創(chuàng)意是請(qǐng)搭建公司捎帶著做，就像過(guò)去買(mǎi)電腦配送軟件一樣，軟科學(xué)不被重視、創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，就很難出現(xiàn)讓世界驚喜的全球頂級(jí)大展。
作為中國(guó)貿(mào)促會(huì)電子信息行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)的龔曉峰，對(duì)每年一月在美國(guó)舉辦的全世界最大的拉斯維加斯消費(fèi)電子展的人山人海印象極為深刻，也對(duì)其能吸引全球最頂尖展品和最專(zhuān)業(yè)的觀眾而羨慕不已。他感慨道：世界頂級(jí)大展的成功，在于展會(huì)具有頂級(jí)的設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)。他說(shuō)：“CES(拉斯維加斯消費(fèi)電子展)等展會(huì)后面是大量的咨詢(xún)公司，人家的技術(shù)論壇是全世界頂尖的專(zhuān)家搞的，幾千個(gè)最頂尖的專(zhuān)家在研討。供給側(cè)改革勢(shì)在必行，我們展會(huì)檔次要提升，不提升不行。”
發(fā)言嘉賓普遍不贊成為展會(huì)而辦展會(huì)，特別反對(duì)只管招商不管服務(wù)的異化了的展會(huì)。廣東組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉松萍說(shuō)：“我經(jīng)常用一句話(huà)概括品牌展會(huì)，就是行業(yè)盛會(huì)。假如這個(gè)行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的設(shè)計(jì)、最先進(jìn)的產(chǎn)品，包括這個(gè)行業(yè)頂端的企業(yè)、頂端的人員不集中在一起，就談不上品牌展會(huì)，這也是我認(rèn)為我們這種立足實(shí)體經(jīng)濟(jì)的品牌展會(huì)，不可能被所謂的網(wǎng)上展覽所取代的重要原因。”
迎接新機(jī)遇
參加對(duì)話(huà)的嘉賓都認(rèn)為，改革開(kāi)放30多年來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二，會(huì)展業(yè)迎來(lái)新的黃金機(jī)遇期。
亞洲第一大的國(guó)家會(huì)展中心落戶(hù)上海，是近年來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)最令人矚目的事件。來(lái)自上海西虹橋商務(wù)開(kāi)發(fā)有限公司的張霞慧介紹說(shuō)，國(guó)家會(huì)展中心建筑呈四片葉子狀，中間是商業(yè)體，四片葉子是展廳，綜合體一片葉子是雙層結(jié)構(gòu)，其他都是單層無(wú)柱展廳，里面有30多個(gè)展區(qū)。有13個(gè)2.88萬(wàn)平方米的大展廳和3個(gè)1萬(wàn)平方米的小展廳，可以靈活適應(yīng)各種展覽需要。除了展廳之外，國(guó)家會(huì)展中心還提供了會(huì)議體系，包括多功能廳、大會(huì)議廳和7個(gè)中型會(huì)議室、28個(gè)小型會(huì)議室，還包括辦公樓和商業(yè)設(shè)施的出租，為展會(huì)提供包括餐飲、商業(yè)、旅游、文化等一站式綜合服務(wù)，并為入住企業(yè)和開(kāi)辦展會(huì)的企業(yè)制定了一系列扶持政策和優(yōu)惠措施。
國(guó)家會(huì)展中心在2014年下半年投入運(yùn)行，使青浦區(qū)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、加速發(fā)展的歷程，截至2015年12月，青浦區(qū)會(huì)展總展出面積達(dá)到382萬(wàn)平方米，人流量達(dá)到421萬(wàn)人次。青浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張新文指出，青浦目前正加速培育會(huì)展、物流、北斗和民用航空四大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新騰飛。
觀察家注意到，這次高峰對(duì)話(huà)，是我國(guó)會(huì)展業(yè)首次聚焦產(chǎn)業(yè)會(huì)展，也是供給側(cè)改革發(fā)展大勢(shì)下對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)走向的一個(gè)新審視。
