備受業(yè)內(nèi)矚目的2015德國消費電子展，經(jīng)過一周的展覽已經(jīng)落下帷幕。當大家還回味在那些過目難忘的產(chǎn)品時，有沒有想過中國本土也有很多家電展會，但很多廠商還是愿意花費巨資去德國、去美國去觀展。
這一現(xiàn)象看似不難理解，很多人以為是借此游世界，但仔細思考問題其實并不簡單。現(xiàn)象折射出國內(nèi)涉及家電的諸多展會的弊端，也暴露出遭遇困局的根本原因。
IFA展啟示多多
據(jù)透露出的信息觀察，本屆IFA展與往屆相比，看點還是比較集中，特點也是比較鮮明。回歸技術、凸顯智能是明顯的特點，給觀眾留下了深刻的印象，也給參展商帶來諸多的思考。
第一，實用性產(chǎn)品更接地氣。與往屆相比展品實用性上看，參展的多數(shù)家電產(chǎn)品都非常接地氣，讓人看了就想要用，都是一些居家生活用品，沒有那種忽悠人的感覺。
第二，智能家居亮點依舊。參展家電智能化趨勢越發(fā)明顯，許多廠商都是對智能家電創(chuàng)新或升級，旨在布局智能家居領域，為家庭生活提供更加智能、舒適、便捷、安全的生活新體驗。
第三，中國企業(yè)爭唱主角。本屆展會，雖然中國經(jīng)濟下行壓力未減，但是主流家電企業(yè)海爾、海信、美的、TCL、創(chuàng)維、格蘭仕等悉數(shù)登場。鑒于中國企業(yè)的強大陣容，會展還專門開辟了中國品牌展區(qū)。中國企業(yè)的驚艷亮相，再一次提升了中國制造的美譽。
第四，展會重在現(xiàn)場體驗。現(xiàn)場重體驗、重交流、重互動，不單單是把產(chǎn)品擺出來展示，而是讓展品成為人機交互的抓手，這也是IFA展吸引人氣的重要因素，更是國內(nèi)展會主辦方和參展企業(yè)應該學習的地方。
不可否認，IFA展是全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的風向標，各種電子電器的新技術新材料，都已經(jīng)體現(xiàn)在參展的產(chǎn)品上，今天的展品或許明天就是消費者的用品。
國內(nèi)展會參差不齊
簡要數(shù)一下，國內(nèi)類似的與家電、消費電子相關的展會不少，綜合類的有中國進出口商品交易會(即廣交會)，專業(yè)類的有深圳電子信息博覽會(即圈內(nèi)熟稱的“深圳電博會”)、中國家電及消費電子博覽會(即上海展、AWE)，以及一些在其他地區(qū)舉辦的地方展會等。
與IFA展相比，國內(nèi)的眾多展會雖也有出眾者，但不足和差距卻也明顯，最大的問題不外乎兩個方面：
一方面是參展商覆蓋不夠全面。綜合類的廣交會是以進出口交易為目的，家電部分展商只能局限于國內(nèi)做出口的企業(yè)，一些外資品牌當然不可能見到，品牌集合度和行業(yè)趨勢體現(xiàn)不夠全面。
而國內(nèi)其他專業(yè)家電類展會上的黑白電融合度又不夠。如偏黑電類的展會以電子電氣展示為主，其他展會還是多局限于白電、廚電和小電，這里邊能做到產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋、企業(yè)品牌到達兼顧的也唯有這幾年處在上升階段的AWE。
另一方面觀眾相對單一。IFA展除了吸引行業(yè)內(nèi)人士來參觀，在展會現(xiàn)場隨處可見一家人游覽體驗的場景，國外展會不僅是行業(yè)內(nèi)強鑼打鼓熱鬧聚首，熱度更能波及到消費者層面，這一點國內(nèi)展會差距還比較大。
市場化是唯一出路
對比IFA展或CES展會那么經(jīng)久不衰，很重要的一點是因為像IFA這樣的國際大展，完全走得是市場化道路，而國內(nèi)很多展會官僚色彩太嚴重，地方政府和地方保護色彩太重，這也是中國這么多展會沒有真正辦起來的重要原因。
解決國內(nèi)家電類展會還要從根本上下手。首先，政府促進展會經(jīng)濟的初衷是好的，但市場的問題還是要交給市場去解決。政府可以給政策，但絕不要插手拉郎配。
其次，打造國際化展會，也需要精煉。歐洲那么大，也不過就一個IFA展出名嘛。美國那么發(fā)達，也就是一個CES展響亮，大家各自為陣反而受制約，何不和氣力來辦大事。
不過也沒必要一竿子打翻所有的船。對比國內(nèi)家電類展會，也有市場化做的比較好的榜樣。一直走市場化道路的AWE，就體現(xiàn)出遵循市場規(guī)則辦展，既沒有官僚色彩更接地氣，更是逐步有向國際展會看齊的趨勢。這種趨勢，從頂尖知名品牌到達情況、參展企業(yè)不斷提高布展水平、全國甚至全球新品首發(fā)的頻率、廠商大佬達到的層級就可以看出。
如果，國內(nèi)的展會能夠辦到像IFA展、CES展，至少像AWE展這樣的話，相信很多廠商就沒有必要為了一個展會，而遠渡重洋赴歐美了吧。
(本文作者系奧維云網(wǎng)研究院院長 張彥斌)
