原標題:做有態度、有責任和擔當的展會 ——BIRTV2016后訪秘書長金英女士
對于BIRTV2016的510家參展廠商和5萬參觀者而言,8月23~27日是忙碌和充滿收獲的四天;對于組委會秘書長金英女士和所有工作人員而言,這可能是她們最累最辛苦然而也最有成就的4天。BIRTV2016即將結束,百忙之中的金秘書長抽時間和我們進行了短暫交流。
一 BIRTV2016是一屆成功的展覽
內容
衡量一屆展覽是否成功,規模固然是重要的,然而在秘書長看來,展覽的內容更加重要。之所以說本屆展示是成功的,最關鍵在于組委會精心規劃的“融合媒體 智慧廣電”主題得到了充分的展示,媒體融合建設已成為國家戰略,最近一年來,廣電行業在各地推動媒體融合發展的成果在本屆展會得到集中展示,特別是邀請科技司組織的科技創新展臺,包括國內6家旗艦電視臺:中央電視臺、北京電視臺、江蘇臺、浙江臺 、湖南臺、上海臺,觀眾在這里可以看到國內頂尖的內容制作、媒體融合、科技創新的最強成果。同時,很多展商都帶來了最新產品,很多甚至是首發產品。媒體融合、云、大數據、4K/8K、AR/VR、IP、里約奧運等是本屆展會熱詞,圍繞這些熱點,展商紛紛發布本家重磅產品和解決方案,攝像機自不必說,清晰度、HDR、成像器件、存儲器材等諸方面的改進都誕生了不少新機型,最重要的是隨著基礎架構和媒體融合的發展需求,媒體制播和傳輸領域都發生了一些革命性的變化,這些變化帶來的是解決方案的推陳出新。
話題
無論是主題報告會總局科技司王效杰司長的“廣電十三五科技規劃發布”,還是科技司和全國廣播電影電視標準會委員會舉辦的“NGB-W標準宣貫會”,亦或是中廣聯合會技術工作委員會發起成立的“廣電媒體云技術聯盟”,都直擊熱點,而且是由行業專業人士解讀發布,具有不可辯駁的權威性。
第一時間帶來里約故事
BIRTV2016第三日,最吸引人的是“里約故事”奧運轉播經驗分享,前一日剛從里約回到北京的中國工程院院士、中央電視臺總工丁文華,央視體育頻道副總監方鋼,央視技術制作中心副主任崔建偉等,為大家帶來了最鮮活的里約奧運轉播故事。為了組織這樣一次分享,組委會付出了很大的努力,冒著各種不確定因素帶來的風險,但是,能在第一時間給觀眾和聽眾帶來最新最專業的信息,金英秘書長認為這一切都是值得的。
做有態度、有責任和擔當的展覽
作為有25年歷史的展覽,BIRTV致力于成為具有行業態度、具備社會責任和擔當的展會,而不僅僅是追求服務功能。金秘書長對BIRTV2016的總結,更多不是停留在展覽內容和展覽形式上,而是對展覽發展方向的思考上。
金秘書長認為,一個出色的展覽組織者,絕不僅僅是傳聲筒或反光鏡,只把參展者的信息傳達給觀眾,而是應該有自己的觀點和態度,負有引領行業的責任,特別是在新媒體發展一日千里的今天,廣電該何去何從,全行業都在思考、探索,也進行了一些嘗試,作為由總局重點支持的國內最大的電影電視展覽,BIRTV更要在此時承擔起凝聚行業智慧、鼓舞行業士氣的責任。
展覽信息化
今年來參觀BIRTV的觀眾可能注意到了一個與往年不同的變化,那就是觀眾的網上和微信注冊方式。對展覽會進行規范化管理,擺脫以往的粗放方式,已經成為國內展會需要改進的一個重要方面。金秘書長告訴我們,收集參觀者準確、全面的登錄信息,無論對參觀者、廠商服務、還是對行業分析都是至關重要的,為此,組委會今年在信息化上進行了相當大的努力,花費了不少時間和精力,也取得了一些效果。第一天的后臺數據顯示,2萬多觀眾進行了網上注冊。然而,規范化也遇到不小的問題,比如很多觀眾對提供手機號、郵件地址等都抱有抵觸心理,這也不難理解,大家可能都遇到過私有信息被泄漏的情況,也正因為如此,金秘書長強調,對展會的規范管理建立在全社會文明程度的提高之上,需要整個行業的參與,BIRTV組委會有決心在這件事情上進行不懈的、年復一年地付出努力。
除了對觀眾信息的規范化收集和管理,金秘書長還強調了在互聯網背景下線上線下相結合的辦展理念。數據顯示,網上展廳和論壇起到越來越重要的作用,以主題報告會為例,現場人數大約800人,但網上點擊超過兩萬次;再看第一天的網上直播數據,合作伙伴通過騰訊視頻、搜狐等8個平臺進行直播,點擊大約175萬次,這是相當驚人的,雖然并不清楚每次瀏覽的時長到底如何,但有一點可以肯定,那就是越來越多的人通過網上方式參觀展覽。
展覽環保化
環保關乎每一個普通老百姓的生活,是企業、也是展覽的社會責任。實際上,去年開始,BIRTV就提出了“環保辦展”的理念,今年將這個理念更深推進一步。主辦方一方面在展前對參展者進行培訓,另一方面請來環保、設計、消防等多個領域的專家對所有展臺進行“綠色之星”評選,并將展臺費用的3%回饋給獲獎展臺用于改善施工質量。評選著重在兩個方面進行:一是展臺是否采用了環保和可循環使用材料,二是設計是否簡單、友好、開放,過去為了自己展臺方便而遮擋臨近展臺的沒有“參展風度”的展商,在此評選中獲獎無望。隨著展覽的結束,獲獎名單也已公布。
5天的時間倏忽而過,然而卻需要用一年的時間和心血去準備,對于行業而言,BIRTV是風向標,是晴雨表,要準確反映廣電的變化和走向,組織者肩負的責任非常重大。2016年BIRTV帷幕的落下,正是2017年BIRTV的開始。