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　　在盛夏的7月31日，北京攜張家口成功獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權的消息成為最重磅的“頭條清涼劑”：“北京成為2022年冬奧會舉辦城市，古老的北京創造了奧林匹克的新歷史，成為第一個既舉辦夏季奧運會又舉辦冬季奧運會的城市”。中央領導希望把2022年冬奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會。

　　“盛會”概念之下，必有“聯想”，唯恐天下無事的媒體和商家總能在第一時間以無限創意和熱情制造出可以“蹭頭條”的“新聞”，更何況是全民關注的奧運話題。于是，投資商看到了概念——《北京冬奧會投資主題升溫 關注八大受益股》；旅游業看到了機會——《冬奧會里的7大旅游商機》，有的媒體也在第一時間替老百姓總結了《北京成功申辦冬奧，將如何影響你我的生活？》。根據申辦報告，北京2022年冬奧會擬安排在2022年的春節期間舉辦，到時候極有可能出現這樣一幕奇妙的場景——大家邊吃著過年的餃子，邊看著精彩的冬奧賽事。這么特別的春節活動，讓春晚怎么想？

　　有媒體稱，“通吃”冬夏奧運會，將為北京印上奧林匹克的城市名片。2008年北京奧運會后，北京市提出了“打造賽事中心和建設國際化體育中心城市”的戰略總體目標，相繼舉辦了NBA中國賽、世界田徑錦標賽、中國網球公開賽、世界斯諾克中國公開賽、北京國際馬拉松賽等一批高水平賽事，這座奧運之城傾力將自己打造成國際體育之都……而且2008年北京奧運之后，多座主要場館已成為地標性建筑，至今游客絡繹不絕；當年的奧運會中心區域，已成為以奧林匹克命名的大型城市森林公園，是北京市民戶外運動的核心區域之一。

　　從各類與冬奧會相關的消息看下來，似乎沒看到這種集人流、物流、資金流和信息流等會展要素為一體的國際大型“會展活動”和我們身處的會展業有什么直接關系。就像這次申辦冬奧會的城市，明明是北京和張家口，但在絕大多數相關新聞中，還是稱北京申冬奧成功。但這并沒有影響到張家口人民成功的喜悅，當國際奧委會主席巴赫念出“北京”后，張家口人民群眾情緒同樣高昂。 《冬奧會帶來民生利好 張家口市民盼多建公廁》……其實，無論是夏奧會還是冬奧會，對會展業的影響還是非常大的：有些運動場館后續可為會展活動所用，國家會議中心就曾是2008年北京奧運會的擊劍館和新聞中心，而其之所以成為目前中國會展場館的標志品牌，與其在奧運會期間形成的國際化服務“基因”也有直接關系。這次，北京將在市區新建速滑中心、在延慶為冬奧會新建雪場。張家口的基礎設施、交通和酒店等硬件設施的建設也將全面提升，并與國際接軌。可以暢想，在冬奧會的概念下，張家口應該有信心成為代表河北省成為在華北乃至中國有作為的“會議城市”，多年來一直在全國會展業中“低調行事”的河北省將脫穎而出……

　　從2008年北京奧運會到2022年北京+張家口冬奧會，時間跨度近15年，目前正處在中間的時間節點上。無論是“大會展”、“活動平臺”的概念如何定義，還是“體育賽事算不算會展活動”的爭論，甚至“互聯網+會展”、“會展+N”等當下種種的“會展新思維”，最終都離不開會展活動的本質：服務為王。舉辦奧運會、世博會、國際會展活動，其實就是檢驗一個國家、一個行業所有參與其中的機構和人員的服務能力。從觀念到行動、從宏觀到微觀、從硬件到軟件，服務無止境。無論是京津冀一體化還是中國會展業真正實現國際化，理念和服務一體化水平提升至國際水平，才是核心。北京+張家口聯合辦冬奧會也一樣，以國際賽事促進環北京經濟圈全面提升對國際賽事及相關活動的服務水平，這才是王道。然后，再用國際化的服務+會展等N種“第三產業”，才是冬奧會帶給這個地區真正的經濟價值。

　　（作者系中華會展精英女性俱樂部秘書長、中國經濟網·會展中國/旅游經濟主編）