中國家用電器協會秘書長徐東生
3月18-21日，上海新國際博覽中心將迎來家電行業年度盛事中國家電博覽會(以下簡稱“AWE”)的開幕，這已是AWE第四次在上海舉辦。媒體對展會的細節之前有大信息量的曝光，譬如有歐美、日韓等國際大腕企業將登場，4k、OLED、智能家電等時下最前沿的產品會閃耀亮相，家電高峰論壇、渠道商大會、艾普蘭獎頒獎盛典、環境家電論壇等精彩紛呈的活動將同期舉辦，記者還獲悉國際巨星林志玲百分之百亮相AWE。
關于今年展會的內容鋪天蓋地，而主辦方中國家用電器協會為成功舉辦AWE做了哪些精心準備?在展會召開之際，中國家電網記者獨家專訪到了中國家用電器協會秘書長徐東生，他將協會對AWE的初衷與愿景，以及嘔心瀝血籌備打造的歷程，娓娓道來……
匯聚各方力量
作為主辦方，作為行業協會，匯聚各方力量，協心同力辦好展會是我們最基本的工作思路。我們要辦好展覽會首先要做好參展企業的工作，這需要我們加強產業內部聯系工作，我們較好地發揮了作為行業協會的優勢，保持了和參展商密切聯系，傾聽他們對展會的訴求，吸納他們寶貴的意見和建議，這種溝通工作我們一直在不間斷地做。此外我們也重視與行業伙伴的合作，比如與其他行業協會、咨詢公司、國內外各個機構加強合作，發揮各方的優勢力量。
跟參展企業溝通時，起始一些參展企業對展會是否能達到他們的要求也會存在疑問。通過幾年的運作，我們逐步培養了一支高素質的業務團隊，從策劃到運作，努力向參展企業提供了較為優質的服務。我們力爭在各項準備工作上都做到最好，如每次展會結束后我們都會做細致的工作總結，把出現的問題找出來，指導我們以后的工作完成得更好。
家電展跟其他展覽不一樣，它是消費品展覽會，不是工業品展覽。除了常規組織參展和專業觀眾外，還要涉及大眾宣傳和吸引消費者參觀，其比一般的展會組織工作更難，展會的功能更齊全，這考驗我們要在很多方面進行運作。不過在各合作伙伴的大力支持下，目前來看，參展商滿意度越來越高，評價越來越高。
這幾年AWE已經成為廠家非常重視的產品發布展示平臺。企業在投入上更為重視。將越來越多的新品拿到展會上進行發布展示。AWE在行業內的影響力越來越高，成為當年家電消費趨勢的風向標，逐步實現了引導消費趨勢、展示行業發展成就、促進行業交流的辦展目的。
今年的展會面積增加了30%，但展位銷售進度明顯加快，提前3月展位銷售告罄，一些企業后期想增加展出面積，但已經沒有場地提供。這已經反映出展商和行業對AWE的認可。展會能讓社會對家電行業高度聚焦，就象體育大賽得到社會高度關注那樣。伴隨著產業升級，每年都會涌現新的技術亮點，會融入到展會中去。2014年中國家電艾普蘭獎所申報產品的數量和水平都遠超上年，集中體現出了進步要素。
廣泛邀請經銷商
AWE是產業交流平臺，我們非常重視渠道商的邀請，我們注重邀請的針對性、豐富性。AWE上的參展商已非傳統意義上的大家電企業，既包括國內外家電整機制造商，也有零部件制造商，還有大量新興品類制造商，不同的參展商對應的渠道需求不同，因此除了傳統的經銷商外，一些高端渠道、新興渠道也在我們邀請范圍內。如這兩年展會和京東、天貓等電商渠道開展了密切的合作。我們還有針對性邀請房地產企業和建材、家裝方面的渠道商參與展會。
推出各種配套活動
在展會期間，我們作為主辦方還籌備策劃了一系列的論壇、會議等配套活動，豐富了展會的內涵，擴大了行業影響力和感召力。如與CCTV合辦的中國家電發展高峰論壇已經連續舉辦了四屆，在引導行業趨勢上發揮了良好作用。產業升級、國際化、產業變革等也是我們展會上關注的題目。今年展會還聚焦一些在消費層面和行業發展層面高度關注的話題，例如互聯網、智能家電、電商、大數據等，并有相應的議題。
中國家電艾普蘭獎是行業內規格最高的產品評選大獎，其頒獎盛典也將在AWE期間舉行。因為每年家電產品都會有一些新的元素注入，科技的、智能的、低碳環保的、時尚的，艾普蘭獎的評選過程中就融入和考慮了這些進步元素。今年艾普蘭獎的評選工作我們與京東積極合作，將整個大眾獎評選環節放在京東去做，使展會活動擴展到社會各個層面。
這些工作都契合了展會引導消費的主題，當然針對一些特別領域也有相應配套活動。例如今年大家對空氣污染和水污染高度關注，因此展會上也有這方面的引導和消費者教育活動。有相應的論壇如中國環境及健康家電高峰論壇，另外整個展會25%的展位面積都面向環境健康家電類供應商。
重視媒體廣泛傳播
除了展會的組織籌劃工作外，媒體傳播工作也是重中之重。因為只有通過媒體，才能把展會的效果最大程度地延伸，讓不能親臨現場的業內外人士都了解到家電產業發展的情況，消費趨勢的變化情況。
每年我們都會分析報道重點和方向，制訂詳細的宣傳報道方案，并組織了很多媒體人士和媒體報道隊伍專程去展會進行現場報道。一些媒體也非常珍惜展會的報道機會，現場搭建了采訪間，第一時間對展會做全視角的報道。而無論行業媒體、財經媒體、電視媒體還是網絡媒體等，都對AWE做了廣泛報道。
同時，海外媒體的關注也為AWE擴大國際影響力提供了有力支持，去年包括《讀賣新聞》、《華爾街時報》等國際媒體也對展會進行了報道，這些報道使展會吸引了較高的社會關注度。今年組委會亦繼續推動海外報道的力度，除邀請來路透社、日本的《讀賣新聞》、韓國的《朝鮮日報》及《Financial Times》等境外媒體外，也加大了境內對外媒體的邀請。
將AWE打造成為國際大展
當前家電和消費電子領域目前公認的國際性展會是IFA(德國柏林消費電子展覽會)和CES(美國國際消費電子展)，分別是在歐洲和美國舉辦。亞太地區人口超過全球一半，是當前經濟最為活躍的市場，中、日、韓三國家電生產制造能力也最強，但卻沒有具有與其產業地位和市場地位相匹配的有影響力的大型展覽，非常遺憾。我們認為中國作為制造和消費大國，應該有與產業地位相匹配的展會活動。
AWE今年已經是第四屆在上海舉辦，當初我們的目標是將展會在三年內規模增加一倍，目前來看第一個階段目標已達到，展會在行業中的影響力也達到了預期。但是AWE畢竟發展時間短，還應去向IFA、CES這樣的國際展會多學習，用心打造。
從發展愿景講，我們希望能舉辦全球規格的展會。我們對AWE的定位是引領行業和消費趨勢，成為行業的展示和交流平臺，服務于全家電產業鏈和廣大消費者。未來我們將逐步把AWE國際化，使其不僅為中國市場服務，也將為亞太市場服務，成為國際上具有影響力的家電展覽會。
