中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生
3月18-21日，上海新國際博覽中心將迎來家電行業(yè)年度盛事中國家電博覽會(以下簡稱“AWE”)的開幕，這已是AWE第四次在上海舉辦。媒體對展會的細節(jié)之前有大信息量的曝光，譬如有歐美、日韓等國際大腕企業(yè)將登場，4k、OLED、智能家電等時下最前沿的產(chǎn)品會閃耀亮相，家電高峰論壇、渠道商大會、艾普蘭獎頒獎盛典、環(huán)境家電論壇等精彩紛呈的活動將同期舉辦，記者還獲悉國際巨星林志玲百分之百亮相AWE。
關于今年展會的內(nèi)容鋪天蓋地，而主辦方中國家用電器協(xié)會為成功舉辦AWE做了哪些精心準備?在展會召開之際，中國家電網(wǎng)記者獨家專訪到了中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生，他將協(xié)會對AWE的初衷與愿景，以及嘔心瀝血籌備打造的歷程，娓娓道來……
匯聚各方力量
作為主辦方，作為行業(yè)協(xié)會，匯聚各方力量，協(xié)心同力辦好展會是我們最基本的工作思路。我們要辦好展覽會首先要做好參展企業(yè)的工作，這需要我們加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)系工作，我們較好地發(fā)揮了作為行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，保持了和參展商密切聯(lián)系，傾聽他們對展會的訴求，吸納他們寶貴的意見和建議，這種溝通工作我們一直在不間斷地做。此外我們也重視與行業(yè)伙伴的合作，比如與其他行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、國內(nèi)外各個機構加強合作，發(fā)揮各方的優(yōu)勢力量。
跟參展企業(yè)溝通時，起始一些參展企業(yè)對展會是否能達到他們的要求也會存在疑問。通過幾年的運作，我們逐步培養(yǎng)了一支高素質(zhì)的業(yè)務團隊，從策劃到運作，努力向參展企業(yè)提供了較為優(yōu)質(zhì)的服務。我們力爭在各項準備工作上都做到最好，如每次展會結束后我們都會做細致的工作總結，把出現(xiàn)的問題找出來，指導我們以后的工作完成得更好。
家電展跟其他展覽不一樣，它是消費品展覽會，不是工業(yè)品展覽。除了常規(guī)組織參展和專業(yè)觀眾外，還要涉及大眾宣傳和吸引消費者參觀，其比一般的展會組織工作更難，展會的功能更齊全，這考驗我們要在很多方面進行運作。不過在各合作伙伴的大力支持下，目前來看，參展商滿意度越來越高，評價越來越高。
這幾年AWE已經(jīng)成為廠家非常重視的產(chǎn)品發(fā)布展示平臺。企業(yè)在投入上更為重視。將越來越多的新品拿到展會上進行發(fā)布展示。AWE在行業(yè)內(nèi)的影響力越來越高，成為當年家電消費趨勢的風向標，逐步實現(xiàn)了引導消費趨勢、展示行業(yè)發(fā)展成就、促進行業(yè)交流的辦展目的。
今年的展會面積增加了30%，但展位銷售進度明顯加快，提前3月展位銷售告罄，一些企業(yè)后期想增加展出面積，但已經(jīng)沒有場地提供。這已經(jīng)反映出展商和行業(yè)對AWE的認可。展會能讓社會對家電行業(yè)高度聚焦，就象體育大賽得到社會高度關注那樣。伴隨著產(chǎn)業(yè)升級，每年都會涌現(xiàn)新的技術亮點，會融入到展會中去。2014年中國家電艾普蘭獎所申報產(chǎn)品的數(shù)量和水平都遠超上年，集中體現(xiàn)出了進步要素。
廣泛邀請經(jīng)銷商
AWE是產(chǎn)業(yè)交流平臺，我們非常重視渠道商的邀請，我們注重邀請的針對性、豐富性。AWE上的參展商已非傳統(tǒng)意義上的大家電企業(yè)，既包括國內(nèi)外家電整機制造商，也有零部件制造商，還有大量新興品類制造商，不同的參展商對應的渠道需求不同，因此除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商外，一些高端渠道、新興渠道也在我們邀請范圍內(nèi)。如這兩年展會和京東、天貓等電商渠道開展了密切的合作。我們還有針對性邀請房地產(chǎn)企業(yè)和建材、家裝方面的渠道商參與展會。
推出各種配套活動
在展會期間，我們作為主辦方還籌備策劃了一系列的論壇、會議等配套活動，豐富了展會的內(nèi)涵，擴大了行業(yè)影響力和感召力。如與CCTV合辦的中國家電發(fā)展高峰論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆，在引導行業(yè)趨勢上發(fā)揮了良好作用。產(chǎn)業(yè)升級、國際化、產(chǎn)業(yè)變革等也是我們展會上關注的題目。今年展會還聚焦一些在消費層面和行業(yè)發(fā)展層面高度關注的話題，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能家電、電商、大數(shù)據(jù)等，并有相應的議題。
中國家電艾普蘭獎是行業(yè)內(nèi)規(guī)格最高的產(chǎn)品評選大獎，其頒獎盛典也將在AWE期間舉行。因為每年家電產(chǎn)品都會有一些新的元素注入，科技的、智能的、低碳環(huán)保的、時尚的，艾普蘭獎的評選過程中就融入和考慮了這些進步元素。今年艾普蘭獎的評選工作我們與京東積極合作，將整個大眾獎評選環(huán)節(jié)放在京東去做，使展會活動擴展到社會各個層面。
這些工作都契合了展會引導消費的主題，當然針對一些特別領域也有相應配套活動。例如今年大家對空氣污染和水污染高度關注，因此展會上也有這方面的引導和消費者教育活動。有相應的論壇如中國環(huán)境及健康家電高峰論壇，另外整個展會25%的展位面積都面向環(huán)境健康家電類供應商。
重視媒體廣泛傳播
除了展會的組織籌劃工作外，媒體傳播工作也是重中之重。因為只有通過媒體，才能把展會的效果最大程度地延伸，讓不能親臨現(xiàn)場的業(yè)內(nèi)外人士都了解到家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，消費趨勢的變化情況。
每年我們都會分析報道重點和方向，制訂詳細的宣傳報道方案，并組織了很多媒體人士和媒體報道隊伍專程去展會進行現(xiàn)場報道。一些媒體也非常珍惜展會的報道機會，現(xiàn)場搭建了采訪間，第一時間對展會做全視角的報道。而無論行業(yè)媒體、財經(jīng)媒體、電視媒體還是網(wǎng)絡媒體等，都對AWE做了廣泛報道。
同時，海外媒體的關注也為AWE擴大國際影響力提供了有力支持，去年包括《讀賣新聞》、《華爾街時報》等國際媒體也對展會進行了報道，這些報道使展會吸引了較高的社會關注度。今年組委會亦繼續(xù)推動海外報道的力度，除邀請來路透社、日本的《讀賣新聞》、韓國的《朝鮮日報》及《Financial Times》等境外媒體外，也加大了境內(nèi)對外媒體的邀請。
將AWE打造成為國際大展
當前家電和消費電子領域目前公認的國際性展會是IFA(德國柏林消費電子展覽會)和CES(美國國際消費電子展)，分別是在歐洲和美國舉辦。亞太地區(qū)人口超過全球一半，是當前經(jīng)濟最為活躍的市場，中、日、韓三國家電生產(chǎn)制造能力也最強，但卻沒有具有與其產(chǎn)業(yè)地位和市場地位相匹配的有影響力的大型展覽，非常遺憾。我們認為中國作為制造和消費大國，應該有與產(chǎn)業(yè)地位相匹配的展會活動。
AWE今年已經(jīng)是第四屆在上海舉辦，當初我們的目標是將展會在三年內(nèi)規(guī)模增加一倍，目前來看第一個階段目標已達到，展會在行業(yè)中的影響力也達到了預期。但是AWE畢竟發(fā)展時間短，還應去向IFA、CES這樣的國際展會多學習，用心打造。
從發(fā)展愿景講，我們希望能舉辦全球規(guī)格的展會。我們對AWE的定位是引領行業(yè)和消費趨勢，成為行業(yè)的展示和交流平臺，服務于全家電產(chǎn)業(yè)鏈和廣大消費者。未來我們將逐步把AWE國際化，使其不僅為中國市場服務，也將為亞太市場服務，成為國際上具有影響力的家電展覽會。
