隨著米蘭、漢諾威等國(guó)際會(huì)展巨頭通過并購合作方式入駐中國(guó),未來會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)必然愈加激烈。在此形勢(shì)下,中國(guó)會(huì)展企業(yè)如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),整合各新興渠道手段開展展會(huì)營(yíng)銷,全面提升展會(huì)品質(zhì)服務(wù),打造強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展會(huì),成為未來行業(yè)發(fā)展變革的重要挑戰(zhàn)。日前,“新常態(tài)下城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升”高峰論壇在成都舉行。與會(huì)者認(rèn)為,與中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)一致,中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展趨于平緩增長(zhǎng)。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀提出,要依托產(chǎn)業(yè)舉辦展會(huì),因?yàn)?ldquo;會(huì)展是形式、表象、載體和平臺(tái),產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容、本質(zhì)、對(duì)象和演員”。產(chǎn)業(yè)會(huì)展由會(huì)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和主導(dǎo)性構(gòu)成,沒有產(chǎn)業(yè)會(huì)展的支撐,會(huì)展產(chǎn)業(yè)就失去了主導(dǎo)性脊梁,成為無本之木、無源之水。產(chǎn)業(yè)會(huì)展作為平臺(tái)和橋梁,緊密聯(lián)系著供給和需求兩端,一頭系著生產(chǎn),一頭牽著市場(chǎng)。因此,要通過會(huì)展活動(dòng)的組織,將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費(fèi)者,將市場(chǎng)需求信息傳遞給生產(chǎn)者;通過會(huì)展活動(dòng)的安排,將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作與進(jìn)步。
廣州市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)局副局長(zhǎng)陳泳芳認(rèn)為,發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),要繼續(xù)完善會(huì)展的配套設(shè)施。要立足當(dāng)前,著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),做好會(huì)展中心及周邊區(qū)域設(shè)施配套的頂層設(shè)計(jì),優(yōu)先解決海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等場(chǎng)所問題,加快完善功能配套。同時(shí),要加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展合作。要主動(dòng)“走出去”、請(qǐng)進(jìn)來,加強(qiáng)與美國(guó)圖森展、德國(guó)慕尼黑展等國(guó)際知名展會(huì)合作,積極拓展與德國(guó)漢若威、法國(guó)圣瑪麗等地的合作,并加快開展國(guó)際會(huì)展認(rèn)證工作。要與國(guó)內(nèi)展會(huì)加強(qiáng)合作,學(xué)習(xí)借鑒各地品牌展會(huì)的先進(jìn)運(yùn)作模式和管理方式。
廈門市會(huì)展局副局長(zhǎng)楊少菁指出,樹立會(huì)展品牌,要做好“會(huì)展+”這篇文章,將會(huì)展與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、物流、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。要強(qiáng)化政策扶持,完善促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度和機(jī)制。要盡快成立會(huì)展專門機(jī)構(gòu),引進(jìn)和培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人士,研究利用落實(shí)中夾省級(jí)相關(guān)政策。
一個(gè)具有良好口碑的品牌展會(huì),在營(yíng)銷推廣方面也占有必然優(yōu)勢(shì)。東莞市商務(wù)局副調(diào)研員夏滿昌指出,全面而強(qiáng)有力的會(huì)展?fàn)I銷推廣與創(chuàng)建品牌展會(huì)是相輔相成的。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體蓬勃發(fā)展的今天,中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代及進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會(huì)展整合營(yíng)銷時(shí)代將同時(shí)到來。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們信息獲取渠道習(xí)慣發(fā)生了改變,展會(huì)官網(wǎng)、展會(huì)官方社交媒體平臺(tái)成為受眾了解展會(huì)品牌信息的主要入口,在各入口平臺(tái)進(jìn)行展會(huì)形象的整體統(tǒng)一性輸出就顯得非常重要。受眾對(duì)品牌形象的認(rèn)可,建立在其對(duì)品牌信任的基礎(chǔ)上。目前許多會(huì)展企業(yè)對(duì)此還沒有足夠重視。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也正變得更多元化、碎片化。展會(huì)品牌傳播是通過各個(gè)接觸點(diǎn)的展會(huì)信息傳遞來達(dá)成,那么在展會(huì)推廣中,只有擴(kuò)大各接觸點(diǎn)的展會(huì)信息曝光,持續(xù)不斷地進(jìn)行展會(huì)品牌傳播,才能提高受眾對(duì)展會(huì)品牌的認(rèn)知度。
展會(huì)品牌形象塑造和傳播,完成的只是品牌價(jià)值輸出的使命。中國(guó)電子信息博覽會(huì)秘書長(zhǎng)陳雯海表示:“要把品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為,即達(dá)成展商、觀眾的參展參觀行為,才是會(huì)展?fàn)I銷的最終目的,僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在受眾注意力極易被分散的信息爆炸時(shí)代,會(huì)展企業(yè)只有搭建24小時(shí)信息傳播的社交媒體平臺(tái),通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容,創(chuàng)建可促進(jìn)多方互動(dòng)的社交媒體活動(dòng),提升展會(huì)品牌美譽(yù)度,才能有效促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。”
