■中國貿(mào)易報記者 周春雨
隨著“十二五”收官和“十三五”開局時間節(jié)點的臨近，會展業(yè)面臨新常態(tài)下轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。但“一帶一路”戰(zhàn)略催生了新的會展項目，拓寬了會展業(yè)的發(fā)展空間。
近日，在山東濰坊舉辦的2015中國會展業(yè)年會暨濰坊會展經(jīng)濟論壇上，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青表示，轉(zhuǎn)型升級將成為新時期會展業(yè)發(fā)展的第一動力。在新常態(tài)下，會展業(yè)數(shù)量規(guī)模的增長速度與空間可能是有限的，但轉(zhuǎn)型升級所帶來的發(fā)展機遇將是難以估量的。
本次年會回顧總結(jié)了2015年全國會展業(yè)新進展、新成就，并研討了“十三五”會展業(yè)規(guī)劃和城市會展經(jīng)濟發(fā)展的新思路、新舉措。
中國商業(yè)聯(lián)合會第四屆理事會會長張志剛認為，國發(fā)2005第15號文件《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）對商業(yè)化、市場化運作的展會給予了鼓勵，并提出逐步加大購買市場化服務。
業(yè)內(nèi)資深人士認為，《意見》的提出，進一步提升了中國展覽業(yè)在國際上的話語權(quán)和領導水平。
袁再青指出，建立促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，為展覽業(yè)的健康發(fā)展提供了保證。
創(chuàng)新驅(qū)動力
“近年來，青島舉辦國際性大型會展活動數(shù)量不斷增加，為青島會展業(yè)注入了新的活力。”據(jù)中國貿(mào)促會青島市分會副會長王建軍介紹，2015年，青島舉辦會展活動38個。其中，2015世界休閑體育大會是繼奧帆賽、世園會后青島市獨立承辦的又一具有重大影響的綜合性活動。
王建軍介紹說，今年青島會展業(yè)的一大特點是新創(chuàng)和引進的活動較多。
據(jù)了解，今年青島繼引進第四屆世界海洋大會、中國國際石墨烯創(chuàng)新大會、東北亞郵輪產(chǎn)業(yè)國際合作論壇之外，還吸引了第十二屆中外貨代物流企業(yè)洽談會暨展覽會、城市軌道世界大會、第六屆中國睡眠大會、第八屆中國金屬循環(huán)應用國際研討會、世界華人保險大會分會、第十五屆中國鋼鐵原材料國際研討會、中國對外出版翻譯大會暨外向型圖書展等會展活動落地舉辦，為青島打造會展目的地城市發(fā)揮了積極作用。
另外，本土化品牌會展活動，如青島啤酒節(jié)、中國國際消費電子博覽會、時裝周、帆船周·海洋節(jié)、航博會暨船艇展、東北亞版權(quán)創(chuàng)意精品交易會、軟件融合創(chuàng)新博覽會、脫鹽大會、全球知識經(jīng)濟大會、海洋國際高峰論壇等，經(jīng)過多年發(fā)展，具有了一定的知名度和競爭力。
王建軍表示，青島海名國際會展有限公司主辦的中國（山東）國際紡織博覽會通過了國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，實現(xiàn)了山東省UFI認證零的突破。
此外，青島制定出臺了新的專項資金管理辦法，重點加大對創(chuàng)新活動、優(yōu)勢項目和重大會議的獎勵力度；建立會展發(fā)展引導基金，選擇優(yōu)質(zhì)會展項目進行股權(quán)投資，發(fā)展項目合作機制；鼓勵會展企業(yè)通過收購、兼并、參股等形式組建國際會展集團；逐步推進政府主導會展項目走市場化之路。
王建軍強調(diào)，2018年，青島新會展中心建成后，將呈現(xiàn)新的會展格局。
“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的新業(yè)態(tài)
在業(yè)界看來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進，每一個傳統(tǒng)行業(yè)都將被改寫，會展業(yè)也不例外。近段時間以來，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”成為會展業(yè)關注度極高的熱點話題。
會展業(yè)需要依賴信息技術(shù)服務公司提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，但提供方并不熟悉會展業(yè)務流程，在服務環(huán)節(jié)的設計上存在明顯不足，導致會展企業(yè)在為參展商和采購商提供互聯(lián)網(wǎng)服務時，常常陷入混亂狀態(tài)，并成為被客戶詬病最多的環(huán)節(jié)。
于是，會展業(yè)界出現(xiàn)到底是“互聯(lián)網(wǎng)+展會”，還是“展會+互聯(lián)網(wǎng)”的大討論。與此同時，會展業(yè)界也掀起了究竟什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的探討。
在杭州市會展辦公室會展處處長王炳文看來，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應該在會展活動項目的招商和客戶邀請方面發(fā)揮互聯(lián)互通的作用。同時，他也提出，在會展活動的商貿(mào)對接上，是否也可以使用互聯(lián)網(wǎng)的手段和技術(shù)？
對此，有關人士提出，在當前的會展活動項目中，使用最多的是觀眾登錄系統(tǒng)，也就是觀眾數(shù)量統(tǒng)計。但需要提出的是，目前，這些統(tǒng)計數(shù)字還只是被收藏在數(shù)據(jù)庫里。
王建軍表示，青島會展業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開發(fā)，得到政府的高度重視。接下來，將進行實用性研究，并加大互聯(lián)網(wǎng)建設力度。
資本撬動市場新活力
“米奧蘭特是會展業(yè)第一家實行股權(quán)激勵的企業(yè)。”米奧蘭特國際會展股份公司（以下簡稱米奧蘭特）董事長潘建軍如是說。
2014年年底，浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司在新三板正式掛牌，代碼為米奧會展（831822）。作為專注于在境外舉辦自主品牌展覽項目的民營會展企業(yè)，米奧蘭特上市后，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，將其在境外的展覽業(yè)務進行了更進一步的延伸。
事實上，米奧蘭特與杭州市政府的合作，更是催生了市場化的新模式。
據(jù)了解，米奧蘭特收購的中國國際絲綢博覽會（SILKEXPO）暨中國國際女裝展覽會（MODECHINA）（以下簡稱絲博會）項目，是目前全球唯一的絲綢展覽項目，此前由杭州市政府主辦了15屆。
潘建軍坦陳，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，“絲綢”這個古老中國的符號和代名詞，也重新煥發(fā)出光彩，隨著紡織行業(yè)外貿(mào)比重的增加，中國絲綢“走出去”的呼聲也越來越高。
據(jù)潘建軍透露，為順應“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會以“絲博會重走絲綢之路”為主題，自今年起，除在杭州舉辦外，還將在波蘭、土耳其、南非、約旦、巴西、哈薩克斯坦、埃及、印度等9個國家舉辦全球系列展，實現(xiàn)“10展聯(lián)動”，走出國門，布局全球。
根據(jù)潘建軍的規(guī)劃，絲博會不僅是中國的絲博會，還要成為世界的絲博會。
