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明星扎堆廣州車展 折射汽車營銷同質(zhì)化

編輯:劉雪云來源:網(wǎng)縱會展網(wǎng) 發(fā)表時間:2015-12-03關(guān)注 次 | 查看所有評論

內(nèi)容摘要: 女神范冰冰來了,雨神蕭敬騰來了,當(dāng)下最紅的江左梅郎胡歌也來了如果不是他們身后還有展車當(dāng)背景,或許你真的會以為自己是闖進了某場娛樂盛典的現(xiàn)場。據(jù)2015廣州汽車展覽會主辦……

  女神范冰冰來了,雨神蕭敬騰來了,當(dāng)下最紅的“江左梅郎”胡歌也來了……如果不是他們身后還有展車當(dāng)背景,或許你真的會以為自己是闖進了某場娛樂盛典的現(xiàn)場。據(jù)2015廣州汽車展覽會主辦方統(tǒng)計,本屆車展至少有10多位明星為各大車企站臺。媒體日當(dāng)天,各路記者的朋友圈被各色明星瘋狂刷屏,而本該成為主角的各型展車反倒淪為了配角。在為明星效應(yīng)點贊的同時,也有業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡地表示:這么多品牌把寶押在了明星代言人身上,而忽視了用產(chǎn)品魅力和品牌文化去吸引觀眾,這也折射出同質(zhì)化趨勢下汽車營銷的創(chuàng)新缺失。
  “既要高大上,又要夠吸睛,每逢車展必脫發(fā)3000根。”記者的朋友圈里,一位公關(guān)公司的創(chuàng)意總監(jiān)這樣吐槽。他所在公司服務(wù)的某本土品牌,就在本屆車展上請來了好聲音的人氣學(xué)員扎場子。他坦言,這種大型車展上,數(shù)百家參展商都千方百計想“上頭條”,如果不能靠創(chuàng)意取勝,很難把觀眾吸引到你的展臺來。然而車展現(xiàn)場條件又局限了很多創(chuàng)意的執(zhí)行,權(quán)衡之下還是靠明星賺人氣最穩(wěn)妥,當(dāng)然也最無新意可言。
  汽車自媒體達人“車圈圈”認為,明星扎堆的喧囂背后,恰恰是國內(nèi)汽車文化欠發(fā)達的現(xiàn)實寫照。反觀在歐美及日本等地舉辦的國際車展,幾乎不會出現(xiàn)此類現(xiàn)象,因為當(dāng)?shù)赜^眾對汽車文化的理解更深刻,對車展本質(zhì)的認識也更到位,參展商除了展示設(shè)計美學(xué)、前沿科技和品牌文化外,很少會劍走偏鋒。
  本屆車展上,福特金牛座將售價單位“元”錯標(biāo)為“萬”的烏龍事件,居然秒殺眾多一線紅星,意外登上各大媒體“頭條”。雖然有人懷疑這是福特的蓄意炒作,但事實證明這就是一次失誤,和所謂精心策劃的“事件營銷”扯不上關(guān)系。畢竟,為了知名度而搭上美譽度,這樣的營銷是絕對的敗筆,沒有哪個成熟的品牌敢冒險嘗試。
  (吳鍵)

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