每年的9、10月都是藝術(shù)博覽會(huì)扎堆亮相的旺季，但在市場(chǎng)等因素的多重考驗(yàn)下，今年的藝術(shù)博覽會(huì)生存現(xiàn)狀并不理想，不少都在縮減展覽規(guī)模，甚至已經(jīng)淡出這一行業(yè)。有的藝博會(huì)的定位在發(fā)生變化、在轉(zhuǎn)型，比如從中高端的收藏概念轉(zhuǎn)到了文化消費(fèi)的層面。大而全的藝博會(huì)越來(lái)越少，開(kāi)始將思路轉(zhuǎn)向精細(xì)的門類劃分，比如中國(guó)國(guó)際集藏文化博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際沉香文化博覽會(huì)等。與此同時(shí)，在藝博會(huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈之時(shí)，依舊有新的嘗試者試圖進(jìn)入這一領(lǐng)域，比如依托于保利拍賣的“藝起來(lái)”國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)。這種新力量的加入又將對(duì)傳統(tǒng)的藝博會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
“金九銀十” 藝博會(huì)混戰(zhàn)不止
自9月以來(lái)，北京各大展覽館就一直處于飽和狀態(tài)，各種藝術(shù)博覽會(huì)競(jìng)相上演。比如北京藝術(shù)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際集藏文化博覽會(huì)、國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)、“藝起來(lái)”國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)。
與此同時(shí)，10月還有一大波藝博會(huì)即將開(kāi)幕，如CIGE中藝博國(guó)際畫廊博覽會(huì)、北京國(guó)際藝術(shù)品交易展、中國(guó)古玩藝術(shù)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際沉香文化博覽會(huì)等。這些還只是僅限于北京地區(qū)的不完全統(tǒng)計(jì)。
之所以有這么多的博覽會(huì)出現(xiàn)，首要的一點(diǎn)就是文化消費(fèi)需求的不斷崛起。藝博會(huì)可以在短時(shí)間內(nèi)聚齊常規(guī)模式下難以想象的人氣和交易量，這也是不少熱錢涌入這一領(lǐng)域的原因。藝博會(huì)的扎堆出現(xiàn)其實(shí)是一個(gè)普遍現(xiàn)象，但“金九銀十”的市場(chǎng)規(guī)則使得這一現(xiàn)象有了集中式的爆發(fā)。
觀復(fù)博物館館長(zhǎng)、知名收藏家馬未都在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“博覽會(huì)是一種世界文化趨勢(shì)，不過(guò)國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有形成國(guó)際級(jí)別的藝術(shù)博覽會(huì)。整個(gè)藝博會(huì)行業(yè)還處于‘混戰(zhàn)’的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不管是品質(zhì)還是服務(wù)都需要一個(gè)提升的過(guò)程。很希望在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)候有國(guó)際級(jí)的博覽會(huì)出現(xiàn)，但這是多方面因素的結(jié)果，比如國(guó)家對(duì)藝術(shù)品的政策、稅收等是不是有所傾斜等”。
競(jìng)爭(zhēng)加劇 拍賣行也來(lái)分蛋糕
盡管整個(gè)藝博會(huì)行業(yè)并不景氣，甚至有的在招商環(huán)節(jié)就遭遇重重障礙，但依舊阻擋不了資本進(jìn)入的步伐。在他們看來(lái)，市場(chǎng)調(diào)整正是介入的最佳時(shí)機(jī)，比如今年首度進(jìn)軍藝博會(huì)的保利拍賣。一家拍賣行將觸角跨界延伸至藝博會(huì)，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次。其實(shí)也不難理解，保利藝術(shù)中心、保利博物館、保利國(guó)際會(huì)展中心等都是保利拍賣深度關(guān)注并參與一級(jí)市場(chǎng)的嘗試，藝博會(huì)是早晚都會(huì)探索開(kāi)拓的市場(chǎng)，全業(yè)態(tài)打造是保利拍賣根據(jù)市場(chǎng)變化做出的策略調(diào)整。
保利拍賣做藝博會(huì)有先天的優(yōu)勢(shì)，首先保利拍賣有一種品牌保障，同時(shí)在博覽會(huì)之前就造足了勢(shì)，拍賣行跨界博覽會(huì)這一事件本身就是很好的宣傳。其次，保利國(guó)際會(huì)展中心是保利的場(chǎng)地，沒(méi)有其他藝博會(huì)那么高的成本支出。另外，保利拍賣十年來(lái)積累了眾多優(yōu)質(zhì)藏家和買家群體，這也是保利拍賣執(zhí)行董事趙旭堅(jiān)持做藝博會(huì)的信心來(lái)源。
其實(shí)對(duì)于趙旭而言，他可能根本沒(méi)想過(guò)在試水階段就能盈利，甚至已經(jīng)做好了虧本的準(zhǔn)備。他更希望的是做大影響力，除了“藝起來(lái)”博覽會(huì)的發(fā)展，他關(guān)注更多的是保利國(guó)際會(huì)展中心的發(fā)展。這里除了為自身項(xiàng)目提供場(chǎng)地外，還可以出租，提供倉(cāng)儲(chǔ)、保管等業(yè)務(wù)，三環(huán)內(nèi)2萬(wàn)平方米，這一市場(chǎng)的未來(lái)前景還是值得期待的。
對(duì)于傳統(tǒng)的藝博會(huì)而言，保利拍賣的這種跨界所帶來(lái)的壓力肯定是有的，但短時(shí)間內(nèi)很難真正造成影響。畢竟藝術(shù)北京、CIGE中藝博國(guó)際畫廊博覽會(huì)、ART021等都有著多年的博覽會(huì)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成比較穩(wěn)定的藏家群體，在專業(yè)度和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的操作層面更為成熟。另外，保利拍賣的藏家群體是否適合、匹配博覽會(huì)以及相關(guān)資源的轉(zhuǎn)換還需要進(jìn)一步磨合的時(shí)間。
各出奇招 平臺(tái)搭建是核心
在目前的市場(chǎng)形勢(shì)下，大而全的藝博會(huì)經(jīng)營(yíng)壓力更為突出，有的開(kāi)始將思路轉(zhuǎn)向精細(xì)的門類劃分，比如中國(guó)國(guó)際集藏文化博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際沉香文化博覽會(huì)等。這種針對(duì)小眾人群的模式反而受到市場(chǎng)的認(rèn)可，通過(guò)小圈子聚攏了一部分人氣。
除了在展覽內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，有的藝博會(huì)在板塊設(shè)置上也是下足功夫，比如國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)在傳統(tǒng)展區(qū)的基礎(chǔ)之上設(shè)立新媒體展區(qū)。CIGE中藝博國(guó)際畫廊博覽會(huì)更是值得期待，因?yàn)榈谑粚弥兴嚥⑷∠刮毁M(fèi)“以免費(fèi)換極致”，在CIGE負(fù)責(zé)人王一涵看來(lái)，“與其為了收展位費(fèi)盈利辦一個(gè)自己都不夠滿意的博覽會(huì)，還不如免費(fèi)讓好畫廊好作品來(lái)展示”。有業(yè)內(nèi)人士指出，這不是財(cái)大氣粗，而是一種做事的態(tài)度，也是一種新的經(jīng)營(yíng)思路，總想著怎么去賺展商的錢格局就太小了。
今年藝術(shù)北京新推出的“設(shè)計(jì)北京”成為四大板塊之一，按照藝術(shù)北京總監(jiān)董夢(mèng)陽(yáng)的設(shè)想，設(shè)計(jì)板塊未來(lái)將成為獨(dú)立的單元繼續(xù)做大。這次保利“藝起來(lái)”的設(shè)計(jì)板塊也是一大亮點(diǎn)。“藝起來(lái)”當(dāng)代設(shè)計(jì)展負(fù)責(zé)人表示，“其實(shí)，設(shè)計(jì)品和藝術(shù)品應(yīng)該是可以劃等號(hào)的，而且設(shè)計(jì)品更接地氣、更貼近生活，也更符合大眾消費(fèi)，我們希望讓展出的設(shè)計(jì)作品能覆蓋到各個(gè)層面的消費(fèi)人群。這次雖然是首展，但參展商基本都有銷售，說(shuō)明設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)還是有受眾基礎(chǔ)的”。同時(shí)，博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織的學(xué)術(shù)論壇和講座除了提升品牌專業(yè)度，也是聚集人氣的不錯(cuò)嘗試。
對(duì)于展商而言，他們更為關(guān)注的是博覽會(huì)能夠搭建多大的平臺(tái)。談及參與“藝起來(lái)”博覽會(huì)的初衷，馬未都表示，“首先是因?yàn)椴┯[會(huì)的格調(diào)不錯(cuò)。其次，博物館的生存需要市場(chǎng)的支持，需要走進(jìn)市場(chǎng)。我們新推出的限量收藏級(jí)作品‘觀復(fù)九宮壺’也愿意通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，主要是品牌的展示，不是為了銷售，而且也不希望強(qiáng)行通過(guò)現(xiàn)代化的銷售手段促成交易，更希望通過(guò)觀眾認(rèn)知的提升和文化的自覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這場(chǎng)博覽會(huì)格調(diào)很高，惟一的問(wèn)題就是能夠堅(jiān)持下來(lái)，以后還需要加大宣傳力度，讓更多的人看到并了解這一博覽會(huì)”。北京商報(bào)記者 徐磊
