◆ 方翔
近日，《紐約時報》公布了一份有關全球頂級藝博會的統計數據：2014年，全球共有超過103萬人參加了世界排名前20位的藝術博覽會，比2013年下降了7.4%。即便如此，觀展人數仍然相當可觀，因為大部分的藝術展會都還年輕，距創立都不到10年。令人驚訝的是，參觀人數位列榜首的是西班牙馬德里當代藝術博覽會，而印度藝術博覽會的參觀人數也達到了67000人。
面對著這個第三方提供的分析報告，我們首先想到的就是上海藝博會何時能夠躋身其中。如果我們僅僅從參觀人數來看，2014年上海藝博會觀眾人次約為5萬人，這個指標要進入榜單已經是綽綽有余，但是從規模以及學術來看，我們卻離全球頂級藝博會還有差距。
現在，一提到全球頂級藝博會，人們首先想到的就是巴塞爾藝術展，但從此次推出的榜單來看，西班牙馬德里當代藝術博覽會卻是一枝獨秀。在業內人士看來，馬德里當代藝博會之所以能夠吸引眾多的觀眾，很重要的原因是因為，西班牙在全球西語文化圈的特殊地位，馬德里當代藝博會近10年來對拉丁美洲的示好很明顯，如阿根廷、智利、巴西、哥倫比亞、墨西哥、哥斯達黎加，來自這些國家的畫廊和作品在展會上占據了相當比例。馬德里當代藝博會除了展廳內的展示之外，在場外還有眾多的畫廊展區，使得觀眾不僅僅限于在一個固定的場所。
相比馬德里當代藝博會，巴塞爾藝術展則是走了另外一條路，從歐洲跨到邁阿密海灘，再到收購香港當代藝術博覽會。巴塞爾立足于區位優勢的各種博覽會，一方面加大了品牌推廣力度，另一方面將展會模式的創新與展覽實踐中的創意作為保持競爭優勢的核心動力。
不僅是發展路線不同，馬德里當代藝博會和巴塞爾藝博會在選擇畫廊的策略上，也是截然相反。馬德里當代藝博會在展會上售賣的藝術品價位差距相當大，從幾百歐元到幾千萬歐元的藝術品不等。歐美大牌畫廊并不是常客，反而是一些年輕的畫廊更受歡迎；巴塞爾藝術展則是對于參展畫廊的要求非常高，畫廊必須掌握更多優質作品才有資格在巴塞爾藝博會上露臉，才能在全球經濟低迷而國際藝術品交易卻依然炙烈的競爭中奪得一席之地。
從上海藝博會的現狀來看，馬德里的發展模式似乎更適合，但如果照抄照搬的話，也未必能夠復制馬德里的成功。上海藝術博覽會于1997年創辦，每年在上海世貿商城舉辦一屆，展期4天。雖然期間也遭遇過其他在上海地區舉行藝博會的競爭，上海藝博會還是頑強地生存下來，并成為了這個城市的一個品牌，但是從藝博會的特點以及學術上來看，我們還很難看到應有的特點，或許這也是為什么此次在《紐約時報》公布的榜單中，并沒有納入上海藝博會的原因之一。
現在，越來越多的歐美藝博會策展人開始關注新興市場，記得倫敦Art14藝博會總監在接受媒體采訪時曾經表示，我還沒在歐洲看到有哪家藝博會展示足夠多的來自中國、韓國、日本等新興地區的藝術創作，藝博會關注某一國家或某一大洲的時代已經過去了。
這個觀點對于上海藝博會來說還是非常有利的。從上海的地理位置來看，對于韓國、日本等畫廊以及藝術家的吸引力還是非常大的。人們因為生意或文化來到上海，而上海作為中國的經濟中心，在此舉辦一個國際性藝博會再合適不過，而且其對于買家的吸引也是來自世界各地。上海藝博會現在需要的是一個能顧持續被業界關注的主題以及學術策劃，讓參展的畫廊以及參觀的藏家，不僅僅是因為購買藝術品而來到上海，更因為是為了獲得上海，乃至中國和亞太地區的藝術發展趨勢和學術方向，來尋找到今后收藏的趨勢。只有這樣，才能使得上海藝術博覽會為全球業界同行所關注，并真正邁入頂級藝博會的行列。
