編者按：2014年以來，中國經(jīng)濟在進入新常態(tài)的同時面臨諸多不確定因素。全球正在進入新一輪的經(jīng)濟調(diào)整。盡管面臨較大的下行壓力，中國經(jīng)濟仍總體向好，并在增速放緩的同時實現(xiàn)質(zhì)量的提升。中國在APEC會議上提出打造全方位互聯(lián)互通、建設(shè)亞太自由貿(mào)易區(qū)、推進“一帶一路”戰(zhàn)略等，表示中國正在積極向周邊國家及整個世界創(chuàng)造需求和投資。中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要平臺，理應(yīng)在這個過程中發(fā)揮更加重要的作用。中國國際貿(mào)易促進委員會近日發(fā)布了《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2014》，通過翔實的數(shù)據(jù)、深入的分析，對中國境內(nèi)展覽、出國展覽和展覽市場運營等方面的發(fā)展態(tài)勢進行回顧和展望。
通過對2014年中國展覽業(yè)中重要事件的梳理和總結(jié)，我們認(rèn)為本年度中國展覽市場在宏觀層面上具有如下六個特征：
國內(nèi)展覽市場總量增長勢頭放緩，地區(qū)差異開始消解。2014年，中國展覽市場總量延續(xù)了近幾年的上升趨勢，但相比前幾年超過10%的年增量有所放緩。據(jù)不完全統(tǒng)計（統(tǒng)計方法和標(biāo)準(zhǔn)見第二章），2014年全國共舉辦2423個經(jīng)貿(mào)類展覽會，比2012年增加約18.02%，比2013年增長4.2%；展覽總面積約為7110萬平方米，比2012年增加約17.97%，比2013年增長2.6%。增長放緩的同時，中國展覽市場正在經(jīng)歷區(qū)域性調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計，2014年共有15個省、自治區(qū)、直轄市實現(xiàn)展覽會數(shù)量正增長，11個省、自治區(qū)、直轄市展覽會數(shù)量下降。其中，湖北、廣東、山東、河北等省增長較多，而江蘇、浙江、廣西和北京等省市展覽會數(shù)量略有下降。增長的地區(qū)差異化態(tài)勢導(dǎo)致東部與中部、西部地區(qū)展覽市場的差距逐步縮小。
隨著APEC等重要國際活動的成功舉辦，會展活動作為互聯(lián)互通的重要平臺越來越受到國人的重視，展覽拉動區(qū)域經(jīng)濟的功能也再次被放大，掀起了上海世博會之后的又一波會展熱潮。
出國展覽市場穩(wěn)中有升。出展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與國內(nèi)外經(jīng)濟形勢息息相關(guān)。面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，中國政府及時出臺支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的政策措施，推動了進出口增速逐步企穩(wěn)回升。在此經(jīng)濟大背景下，中國出國展覽業(yè)得到進一步發(fā)展。根據(jù)中國貿(mào)促會展覽管理辦公室提供的數(shù)據(jù)，2014年我國出展整體規(guī)模穩(wěn)步提升，各主要指標(biāo)進一步增長；西歐北美依然是出展規(guī)模最大的目標(biāo)市場，亞洲、非洲、拉美等新興市場則表現(xiàn)各異；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類展會在數(shù)量上仍占據(jù)優(yōu)勢，新興產(chǎn)業(yè)類展會發(fā)展迅速；辦展主體集中化趨勢明顯；品牌自辦展多樣化發(fā)展。從總體上來看，2014年出國展覽行業(yè)在中國外貿(mào)“保增長”的基礎(chǔ)上穩(wěn)步提升，并進一步優(yōu)化了外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和增速，為外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了積極的作用。
政府繼續(xù)關(guān)注展覽業(yè)，辦展日趨專業(yè)化。近年來，中央和地方政府對展覽業(yè)保持較高的關(guān)注度并出臺了一系列扶持展覽業(yè)的政策。這些政策從2014年開始得到全面落實，許多地方政府繼續(xù)出臺實施細(xì)則并提供了扶持專項資金。陜西省對全省范圍內(nèi)舉辦的品牌展會、特色專業(yè)展會和促進消費類展會進行資金扶持；青島市明確了會展業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)，下一步將重點發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟、財富管理、國際合作、文化類、高端消費、助推優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)等主題的會展活動；珠海市正式印發(fā)實施《珠海市人民政府關(guān)于促進會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，并隨后出臺《珠海市會展業(yè)扶持資金使用管理暫行辦法》，對成功引進或申辦國際級、國家級和行業(yè)內(nèi)知名的會展項目，按展會等級對承辦單位給予一定金額獎勵。
根據(jù)行政改革的要求，全國開展了對各級政府主辦展覽活動的規(guī)范工作，取得初步成效。政府部門主辦展覽數(shù)量減少，市場化運作力度加大。繼上海工博會、沈陽制博會成功委托專業(yè)化會展企業(yè)經(jīng)營后，武漢光博會和新疆亞歐博覽會也嘗試采用了政企分開的運作模式。政府辦展市場化進程的進一步加快，為建立公平開放的市場規(guī)則奠定了基礎(chǔ)。
展覽市場品牌化進程加快。雖然挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，但中國展覽市場在經(jīng)歷了專業(yè)化、社會化的轉(zhuǎn)型后，正向著品牌化的方向邁進。越來越多的展覽會主辦方開始意識到品牌化的重要性，并從提升展覽的規(guī)模、效果、服務(wù)質(zhì)量、影響力、專業(yè)化和國際化程度等方面開始進行品牌建設(shè)，市場正在經(jīng)歷新的整合和重塑。杭州市、珠海市、東莞市、桂林市先后將品牌化寫入有關(guān)展覽業(yè)發(fā)展的政策中。在2014年全國博覽局長座談會上，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局和全國八個省區(qū)市博覽局負(fù)責(zé)人圍繞“加強品牌展會之間的交流與合作”展開研討，并簽署加強品牌展會合作與交流的倡議書。中國貿(mào)促會向全國貿(mào)促系統(tǒng)下發(fā)了《關(guān)于中國貿(mào)促會創(chuàng)辦品牌展會論壇的意見》，指出品牌展覽是建立自主國際貿(mào)易投資市場平臺的重要依托，倡導(dǎo)品牌展覽應(yīng)立足自主舉辦，堅持市場導(dǎo)向，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動。
場館建設(shè)方興未艾。我國的場館建設(shè)自2010年進入新一輪的投資周期后，始終熱度不減。在地區(qū)政府積極的財政政策以及信貸支持下，不但京滬穗等核心展覽城市的大型展館正在加快展館改擴建的步伐，一些二、三線城市也將興建展覽中心作為推動當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展、拉動社會經(jīng)濟和城市建設(shè)的核心項目。據(jù)了解，各地展館建設(shè)多以“高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計”“超大規(guī)模建設(shè)”和“全產(chǎn)業(yè)鏈配套”為特征，新建成一批展覽面積大，展覽、會議、酒店、商場等服務(wù)設(shè)施完備的現(xiàn)代化新型展覽中心。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦2個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館共有128個，室內(nèi)可租用總面積約585萬平方米，比2013年增加約13萬平方米。2014年6月，國家會展中心（上海）A、B展廳交付使用，全部投入使用后的室內(nèi)可租用面積達(dá)到約40萬平方米，將超越中國進出口商品交易會展館成為中國規(guī)模最大的展覽館。臨安、泰安、包頭、大慶等城市均于2014年建成了新的會展中心。
會展教育持續(xù)發(fā)展。2003年教育部正式批準(zhǔn)招收會展經(jīng)濟與管理本科學(xué)生以來，中國會展教育取得了突飛猛進的發(fā)展。根據(jù)浙江省會展學(xué)會發(fā)布的《2014中國會展教育發(fā)展報告》，在會展業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，我國高校會展專業(yè)招生規(guī)模已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)12年持續(xù)增長。上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)舉辦的中國會展業(yè)發(fā)展國際研討會提出，目前我國會展專業(yè)在校大中專學(xué)生超過3萬名，規(guī)模居世界第一位。同時，由政府、協(xié)會與高校合作進行的展覽培訓(xùn)也成為從業(yè)人員提升專業(yè)水平的重要方式。新疆、陜西、湖南、珠海、?？谙群笈e辦會展專業(yè)培訓(xùn)。
中國貿(mào)促會在福州和成都繼續(xù)舉辦中國注冊會展經(jīng)理培訓(xùn)（CEM）第18期，至此已有來自內(nèi)地和港澳地區(qū)200多家機構(gòu)的861名學(xué)員參加了CEM培訓(xùn)。
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