重慶維納柯貿(mào)易有限公司是一家民營的專業(yè)外貿(mào)公司，擁有INGCO、TOTAL兩個工具品牌。該公司董事長張瑜從第80屆廣交會以來，已親自帶隊組織參加了40 屆廣交會，曾獲得第100屆、第110屆廣交會重慶交易團(tuán)的“老廣交”殊榮。“由于地處內(nèi)地，我們十分重視并積極組織參加一年兩屆廣交會，通過在廣交會上 與境外客戶的洽談、成交，促進(jìn)外貿(mào)出口業(yè)務(wù)，也帶動了重慶諸多生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在我們公司展位上展示，并走向國際市場。”張瑜接受記者采訪時表示，該公司出 口產(chǎn)品中,超過五成是通過在廣交會而實(shí)現(xiàn)成交的，也是通過近20年廣交會的歷練，他們的工具品牌INGCO、TOTAL得到長足的進(jìn)步和提升。

　　“老廣交”眼中的外貿(mào)演變

　 　張瑜1986年從生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入外貿(mào)行業(yè)，并從1996年開始連續(xù)參加了隨后40屆廣交會，對于這些年在廣交會重慶外貿(mào)企業(yè)主體的變化深有體會。張瑜表 示，廣交會見證了重慶外貿(mào)從依附到獨(dú)立，從羸弱到壯大的過程。重慶組團(tuán)參加廣交會經(jīng)歷了專業(yè)外貿(mào)公司壟斷、生產(chǎn)企業(yè)涉足和自營出口企業(yè)唱主角三個階段。 “重慶剛開始組團(tuán)參加廣交會時，生產(chǎn)企業(yè)還沒有出口權(quán)，所以重慶交易團(tuán)清一色由專業(yè)外貿(mào)公司組成。”據(jù)張瑜介紹，當(dāng)時的重慶展區(qū)大部分商品都是由專業(yè)外貿(mào) 公司從沿海各省市采購而來。從90年起，一些本地輕工、機(jī)械的生產(chǎn)企業(yè)在專業(yè)外貿(mào)公司的幫助下，開始嘗試親自參加廣交會。隨著實(shí)力的壯大和獲得自營出口 權(quán)，這些企業(yè)陸續(xù)培育起了自己的外貿(mào)隊伍，并在廣交會上亮相。從2000年開始，自營出口企業(yè)逐步成為重慶交易團(tuán)絕對主力，越來越多的中小企業(yè)尤其是民營 企業(yè)也正是從廣交會這個平臺邁向世界市場。

　　除了參加廣交會企業(yè)主體的改變，市場也開始發(fā)生改變。上世紀(jì)80年代初的中國，計劃經(jīng)濟(jì)供求 脫節(jié)的特點(diǎn)，造就了廣交會上國外客商排隊爭購中國產(chǎn)品的局面，可以說就是一個“賣方市場”。小至螺釘、卷尺、鋼絲繩，大至滾齒輪、牛頭刨、柴油發(fā)動機(jī)等產(chǎn) 品銷路大好。然而，自上世紀(jì)90年代初，隨著展品多樣化，廣交會上國外客商的排隊爭搶局面已不復(fù)存在。客商開始有了挑選，廣交會成了質(zhì)量、外觀、價格等各 方面競爭的平臺。從一個“賣方市場”往“買方市場”轉(zhuǎn)變。這也讓外貿(mào)企業(yè)通過廣交會這個國際市場的縮影看清了市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)所在。在廣交會上了解客戶需 求，根據(jù)市場走向采購，生產(chǎn)對路的產(chǎn)品，從此成為專業(yè)外貿(mào)公司和生產(chǎn)自營出口企業(yè)的共識。

　　在廣交會的演變中，生產(chǎn)企業(yè)不斷鞏固其廣交會主角地位的同時，本地專業(yè)外貿(mào)公司也開始了新一輪自我定位，朝著大型成套裝備出口商兼中小企業(yè)出口服務(wù)商不斷演進(jìn)。重慶維納柯貿(mào)易有限公司便是其中之一。

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)品牌

　 　90年代末，為了在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在配合生產(chǎn)企業(yè)在廣交會有效地展出和成交的過程中，維納柯在廣交會展位上展出了國外一知名工具品牌在國內(nèi)生產(chǎn)廠 家的貼牌產(chǎn)品。當(dāng)時從世界各地來的客商，在廣交會上看到他們熟悉的世界品牌，而且質(zhì)量好價格又比國外便宜很多，紛紛下訂單。產(chǎn)品備受青睞，維納柯也獲得很 大知名度。而慢慢的廣交會展出的中國的產(chǎn)品就有了不同的面孔，除了國內(nèi)的品牌，還有了“MadeinChina”的國外品牌。

　　為此，維納柯受到啟發(fā)，同樣是國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上了國外的品牌，就能夠受到國際市場認(rèn)可、追捧。品牌的價值如此大，何不創(chuàng)立自己的品牌？

　 　于是，從2005年開始，維納柯公司潛心開始了自主品牌的研發(fā)和設(shè)計，根據(jù)國際工具市場的需求和走勢，在國內(nèi)一些有實(shí)力的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)自己的品牌工具產(chǎn) 品，INGCO便是他們推出的第一個品牌，2008年開始在廣交會亮相，并很快受到國際市場的認(rèn)可。隨后在2015年，維納柯又推出了新的品牌 TOTAL。“通過我們自己的品牌，可以整合行業(yè)的眾多生產(chǎn)企業(yè)，由我們設(shè)計的樣品和制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓工廠制造出質(zhì)量價格有競爭性的產(chǎn)品，在廣交會上進(jìn) 行系統(tǒng)的展示并得到國際訂單，在國外市場實(shí)現(xiàn)大量銷售的同時也擴(kuò)大了品牌在境外市場的影響力。隨著品牌知名度越來越高，便帶動了更多的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場， 這樣就形成了良性循環(huán)。”張瑜面露喜悅地說道，這其實(shí)就是維納柯的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”。

　　發(fā)揮優(yōu)勢整合資源

　　如今，維納 柯的INGCO和TOTAL品牌旗下已擁有300多種工具產(chǎn)品，在我國工具行業(yè)表現(xiàn)出較好的成長性，出口全球近100多個國家和地區(qū)，并通過國外代理商也 在境外得到很好的品牌宣傳和展示，出口量每年遞增，今年上半年工具行業(yè)出口雖出現(xiàn)局部下滑，而INGCO和TOTAL品牌的產(chǎn)品銷售卻增長超過10%。

　 　“這些成績源自維納柯對品牌品質(zhì)的堅守和創(chuàng)新。”張瑜介紹道，品牌要想持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。維納柯對產(chǎn)品質(zhì)量的檢查非常嚴(yán)苛，對生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)格選 擇，對產(chǎn)品出廠前逐個檢查，并抽查產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的疲勞性和破壞性實(shí)驗，達(dá)標(biāo)后才會出售。此外，維納柯在圖紙與模具之間增加3D打印環(huán)節(jié)，以減少模具和產(chǎn)品 的有誤率，保證了成批生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量的可靠性和一致性。同時，維納柯不斷引進(jìn)先進(jìn)理念，不斷創(chuàng)新設(shè)計，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　產(chǎn)品要想擴(kuò)大影 響力，品質(zhì)至關(guān)重要，宣傳也不可少。張瑜說，“這是個酒香也怕巷子深的時代，好的產(chǎn)品就要通過多樣的宣傳途徑讓大家知道”。維納柯很重視品牌的宣傳和推 廣，如上屆廣交會，兩個品牌的巨幅廣告就吸引了來自全球采購商的眼球，而同時兩個品牌的工具產(chǎn)品以其新穎的外觀和優(yōu)良品質(zhì)及規(guī)格品種齊全在廣交會儼然就是 一個工具小超市，既奪人眼球又極大地方便了客戶洽談和下單。

　　據(jù)介紹，隨著品牌影響力的日趨擴(kuò)大和增強(qiáng)，維納柯將繼續(xù)堅持品牌戰(zhàn)略發(fā)展， 在產(chǎn)品的品種開發(fā)上也將進(jìn)一步擴(kuò)大和調(diào)整，從一些初級的簡單的產(chǎn)品向技術(shù)含量高的產(chǎn)品發(fā)展。此外，維納柯也將把工具制造產(chǎn)業(yè)鏈由目前相對集中在沿海地區(qū)， 延伸到重慶比較有特色的通機(jī)系列產(chǎn)品。維納柯現(xiàn)已與隆鑫、宗申、力帆、大江、威馬等重慶著名企業(yè)取得合作并已初見成效。

　　維納柯廣交會展臺備受客商關(guān)注

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