四十年不變的選擇——美的借廣交會樹國際品牌

作為國內規模最大的家電企業之一美的集團，在廣交會上的展位派頭也最大。

美的與廣交會淵源頗深。美的集團品牌管理部總監董小華告訴記者，鄉鎮企業出身的美的集團，一開始就和廣交會的發展緊密相連，創辦至今，每屆都要來參展，而且一屆比一屆有規模，本屆參展面積更是接近800平方米。

董小華說：“來參加廣交會，主要是展示品牌形象和新產品。這里是個很好的客戶溝通平臺。空調的客戶過來了，可以看看我們的小家電產品，小家電的客戶過來了，也可以看看空調產品。”

他指了指旁邊一位正在與美的工作人員擁抱的外國客商說：“這都是老客戶了，每年都要來廣交會，看看我們推出了什么新產品、新技術。”

美的集團始創于1968年，目前旗下擁有三家上市公司、四大產業集團，已經發展成為中國最具規模的白色家電生產基地和出口基地。產品遍布世界各地，并在20多個國家和地區設有海外機構。

經過多年的經營，“美的”品牌在國內已經從知名度進入到認知度、美譽度的建設階段。在央視2008年黃金資源廣告招標會上，美的集團以1.1171億元人民幣拍得央視2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告和《2008年春節聯歡晚會報時》廣告。

為了適應企業戰略發展的需要，美的在加強國內市場穩扎穩打的同時，也加快了海外擴張的步伐，有步驟有重點地建立國際品牌形象。而海外客商云集的廣交會，無疑是美的集團最佳的選擇。(記者 張啟) 

摘自《廣交會通訊》

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