四十年不變的選擇——美的借廣交會樹國際品牌

作為國內(nèi)規(guī)模最大的家電企業(yè)之一美的集團(tuán)，在廣交會上的展位派頭也最大。

美的與廣交會淵源頗深。美的集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)董小華告訴記者，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出身的美的集團(tuán)，一開始就和廣交會的發(fā)展緊密相連，創(chuàng)辦至今，每屆都要來參展，而且一屆比一屆有規(guī)模，本屆參展面積更是接近800平方米。

董小華說：“來參加廣交會，主要是展示品牌形象和新產(chǎn)品。這里是個很好的客戶溝通平臺。空調(diào)的客戶過來了，可以看看我們的小家電產(chǎn)品，小家電的客戶過來了，也可以看看空調(diào)產(chǎn)品。”

他指了指旁邊一位正在與美的工作人員擁抱的外國客商說：“這都是老客戶了，每年都要來廣交會，看看我們推出了什么新產(chǎn)品、新技術(shù)。”

美的集團(tuán)始創(chuàng)于1968年，目前旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽⑺拇螽a(chǎn)業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)發(fā)展成為中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地。產(chǎn)品遍布世界各地，并在20多個國家和地區(qū)設(shè)有海外機(jī)構(gòu)。

經(jīng)過多年的經(jīng)營，“美的”品牌在國內(nèi)已經(jīng)從知名度進(jìn)入到認(rèn)知度、美譽(yù)度的建設(shè)階段。在央視2008年黃金資源廣告招標(biāo)會上，美的集團(tuán)以1.1171億元人民幣拍得央視2008年奧運(yùn)會決賽直播貼片套裝廣告和《2008年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時》廣告。

為了適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，美的在加強(qiáng)國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時，也加快了海外擴(kuò)張的步伐，有步驟有重點地建立國際品牌形象。而海外客商云集的廣交會，無疑是美的集團(tuán)最佳的選擇。(記者 張啟) 

摘自《廣交會通訊》

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