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新零售時代下的展會思維——上海燕博會2019啟示錄

摘要：上海燕窩展、燕窩展、國際燕窩展、進口燕窩展、燕窩產業展、燕窩微商展、養生食品展、高端滋補品展、2019上海燕窩展、2019燕窩展、燕窩飲品展、高端養生展、2019上海燕窩交易會、滋補品展、燕窩產品展、即食燕窩展

在“擁抱大健康”的時代背景下，科學養生在中國人心中越來越得到重視。幾百年來，燕窩作為一種有顯著養生功效的滋補品，一直以來在養生人士心中具有舉足輕重的位置。為了讓更多人對燕窩有更深入的了解，2019上海燕博會（燕窩及滋補產品展）將于9月24日至26日于上海新國際博覽中心盛大召開。

本次上海燕窩品牌展在燕窩行業知名度高、影響力大，將吸引來自世界各地燕窩補品的生產商、經銷商參與。本次上海燕窩展及高端滋補品展以“共創養生新時代，成就滋補大未來”為主題，旨在為燕窩市場面臨的新挑戰做出新的解讀。展會還嵌入了“新零售思維”，使燕窩市場在“新零售思維”下有了新的發展方向。

本次燕窩品牌得到了新媒體技術的支持，采用多種媒體形式，在不同平臺直播報道展會的進展情況。這次展會主要突破傳統的媒體宣傳形式，首次采用照片直播、圖文直播、視頻直播、VR直播等形式，不僅如此，還增加了網民與現場主播互動功能，觀眾可以在網上與現場人員互動了解更多資訊，是“新零售思維”中的“新媒體”思維的體現。

本次展會還涉及了“新零售新場景”的思維。展會不僅有傳統的燕窩行業的經銷商、生產商，還有其他的行業的人士參與，如美食行業、美容行業等行業。展會不僅針對處于養生關鍵期的中年人展示相關產品，還有為90年代出生的年輕人展示和提供的相關產品，展會體現的“新零售”思維，是將有需求的用戶都納入服務對象，而不僅限于傳統的用戶。會展的100位燕窩手藝人（孵化扶持）招募儀式正是燕博會“新零售場景”的最好體現。招募儀式將“燕窩與市場通過手藝人模式連接起來”，讓更多的用戶轉化為市場生產力，使燕窩行業展現出更加生機勃勃的面貌。

這次展會提供了全新的“消費場景”，是“新零售思維”的實踐，也是一次前所未有的用戶消費體驗場景的大膽探索。展會現場的布置，社交媒體的活動設計，都營造了一種消費場景，讓到會觀眾能直觀清晰、切身地體驗產品，展會的花式燕窩、燕窩手藝人等活動是本次展會最具亮點的活動。觀眾還可以現場品嘗燕窩產品，也可以與專業的人士一起學習探討產品的做法，現場的養身專家會給你的養生之路提供建議。

傳統的貿易及賣貨思維已難以滿足滋補行業的消費升級需求，當85、90后消費群體成為需求主體，當移動互聯網催生的商業人文迅速改變我們的日常，滋補品行業也將迎來全新的改變。更多探討與上海燕博會許洋、張娟18601681858聯系。

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