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2020上海10月份授權展

編輯:亞碩來源: 發表時間:2020-03-20 23:00:48關注次 | 查看所有評論

內容摘要： 線下渠道暫停？資金吃緊？文化企業扶持政策陸續出臺……

游戲IP授權玩具熱銷歐洲，游戲IP值得關注

近期結束的德國紐倫堡玩具展上，美國NPD集團發布了2019年度“歐洲玩具業最佳表現獎(Europe Toy Industry Performance Awards)”，11家公司及旗下產品獲獎。其中，堡壘之夜(Fortnite)獲得年度最佳表現授權玩具IP獎(Toy Property of the Year)。游戲類IP授權產品正在成為玩具廠商新的開發方向。

獲獎名單顯示，在歐洲玩具市場，各大玩具公司均有不俗表現，熱門IP授權仍是玩具廠商新品開發的重要方向，但不同于常見的動漫、影視IP授權，以EPIC Games旗下的堡壘之夜為代表的游戲IP授權，成為當前歐洲玩具市場新的關注對象。

除了堡壘之夜IP本身獲獎外，其授權產品系列也獲得玩偶和戶外兩個品類大獎，其中戶外和運動產品系列就由孩之寶獲得。孩之寶公司2019年與EPIC Games公司合作，推出堡壘之夜系列IP授權產品，一是Fortnite AR-L Blaster NERF發射器，它以游戲中的突擊步槍為原型設計制作。

二是Fortnite Jenga積木玩具，它融入游戲中的多個元素設計，包括木材、磚塊、金屬資源等，玩家體驗時盡可能讓自己的角色移動到積木塔頂部，同時迫使其他玩家下移。

此外，本次獲獎榜單中還包括其他IP授權玩具產品，包括樂高·哈利波特系列，L.O.L. Surprise! 的冰雪奇緣2系列，寶可夢拼圖、Playmobil的馴龍高手系列等。熱門IP授權仍是歐洲玩具市場的重要發展方向。

而反觀國內市場，游戲IP或為今年最大贏家。由于疫情的原因，戶外娛樂受到極大制約，室內娛樂隨之成為大眾主流的娛樂方式。據澎湃新聞發布的相關數據顯示，今年這個史上最長的春節假期間，上網（73%）、游戲（56%）、影音（44%）成了人們打發時間的主要選擇，線上文娛產業迎來了一波小高鋒。

線上文娛產品中，游戲方面的表現最為突出。游戲意外成為此次春節“宅文化”受益者，超過以往任何一個時期的游戲參與人數。以目前的態勢看，疫情的影響或難以在短期內消散，原本穩定增長的游戲業或將迎來超出預期時間的高流水表現。而考慮到5G即將商用的2020年，游戲業本身也正面臨一次升級與進化。今年游戲IP授權值得重點關注。