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2020中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)|上海家電展AWE

主辦單位:中國家用電器協(xié)會(huì)(CHEAA)

合作主辦:中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)(CAIA)           

特別支持:美國家用電器制造商協(xié)會(huì)(AHAM)歐盟家用電器制造商協(xié)會(huì)(CECED)日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)臺(tái)北市電器商業(yè)同業(yè)公會(huì)(TECA)  

承辦單位:北京盛世協(xié)聯(lián)會(huì)展服務(wù)有限公司

協(xié)辦單位:中國家電網(wǎng)、《電器》雜志社

展覽時(shí)間:2020年3月11-14日 展覽地點(diǎn):上海新國際博覽中心

2020AWE參展聯(lián)系：馮冬明 手 機(jī)|微  信：131 2255 2507 Q Q：10544 79953

中國經(jīng)濟(jì)的韌性|姜風(fēng)：智慧和勤奮成就中國家電全球崛起

   編者按：今年以來，新華網(wǎng)在全國范圍內(nèi)開展了“中國經(jīng)濟(jì)的韌性”大型主題采訪調(diào)研活動(dòng)，走訪國內(nèi)各類型企業(yè)，探究中國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長的奧秘，尋找中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的韌性，發(fā)掘中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)前行的力量，全景反映中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，為正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)探尋新動(dòng)能。

活動(dòng)在企業(yè)界、經(jīng)濟(jì)界引起廣泛共鳴。

改革開放40年，中國家用電器工業(yè)用自己的智慧和勤奮，讓幾乎零基礎(chǔ)的中國家電工業(yè)走在世界前列，成為體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)韌性的縮影之一。1982年就在家電行業(yè)工作的中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)，正是這場跨躍40年輝煌巨變的見證者和推動(dòng)者。姜風(fēng)為新華網(wǎng)“中國經(jīng)濟(jì)的韌性”撰寫了專稿。專稿題為：“智慧和勤奮成就中國家電全球崛起”。

全文如下：

家電行業(yè)的崛起是中國40年改革開放的重要?dú)v史見證。今天，中國已經(jīng)成為全球最大的家電生產(chǎn)國、貿(mào)易國。對比1978年，2018年中國家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.49萬億元，增長3500多倍；利潤總額達(dá)1225億元，增長約4000倍；出口總額達(dá)686.3億美元，增長2200多倍……

時(shí)代賦予了中國家電工業(yè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，中國家電人用自己的智慧和勤奮，讓幾乎零基礎(chǔ)的中國家電工業(yè)走在世界前列，譜寫了中國制造業(yè)大崛起的壯麗篇章。

幾乎從零開始

新中國成立到1978年以前，中國家電工業(yè)幾乎可以說是“零”，能夠進(jìn)入家庭的電器只有很少量的電風(fēng)扇和電熨斗。國產(chǎn)電冰箱寥若晨星，主要供工業(yè)、醫(yī)療單位使用；自己研制的洗衣機(jī)工藝粗糙，水平很低，年產(chǎn)只有300多臺(tái)；空調(diào)、電熱器具等更少見。

1978年，全國家電行業(yè)產(chǎn)值僅4.23億元。當(dāng)時(shí)，中國第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)在無錫洗衣機(jī)廠誕生。1979年，街道小廠負(fù)責(zé)人何享健從海外回鄉(xiāng)親友帶回的小家電中嗅到商機(jī)，派人買回100套零件，研究組裝生產(chǎn)金屬電風(fēng)扇。1984年，海爾冰箱總廠從德國利勃海爾公司引進(jìn)了當(dāng)時(shí)亞洲第一條四星級(jí)電冰箱生產(chǎn)線，但剛成為公司領(lǐng)導(dǎo)的張瑞敏面臨困境——公司虧損、產(chǎn)品滯銷、人心渙散，不得不向農(nóng)村大隊(duì)借錢讓全廠工人過年。也在這一年，潘寧帶領(lǐng)100余名工人在簡易工棚里，用手工錘敲出兩臺(tái)容聲冰箱。

40年多前，中國家電工業(yè)就是在這樣薄弱的基礎(chǔ)上起步的。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)存在“靠自己的力量自力更生，土法上馬”和“高起點(diǎn)走現(xiàn)代化工業(yè)之路”兩種不同發(fā)展思路的爭論，中國家電主管部門原輕工業(yè)部及企業(yè)走出國門考察之后，最終確定了“鼓勵(lì)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和裝備”的行業(yè)發(fā)展策略，開始引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，建立家用電器及零部件生產(chǎn)廠。

1983年，廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進(jìn)的我國第一條電冰箱生產(chǎn)線投產(chǎn)，第二年又從日本引進(jìn)了第二條生產(chǎn)線，其貸款引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的模式成為全國各地輕工企業(yè)效仿的典范。1984年?duì)I口洗衣機(jī)廠從日本松下公司引進(jìn)了我國第一條雙桶洗衣機(jī)生產(chǎn)線和技術(shù)。此后全國家電行業(yè)掀起了引進(jìn)高潮。到1986年，全國洗衣機(jī)行業(yè)引進(jìn)項(xiàng)目56項(xiàng)、引進(jìn)電冰箱生產(chǎn)線40余條。在整機(jī)引進(jìn)同時(shí)，關(guān)鍵零部件引進(jìn)得到國家計(jì)委的大力支持，1984年廣州和北京兩個(gè)電冰箱壓縮機(jī)廠列為國家“六五”計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，為我國電冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著改革開放，國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平逐步得到改善，家電購買力急劇增長，市場上新“三大件”——電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱成為人們爭相購買的熱門貨，家電產(chǎn)品供不應(yīng)求，城鎮(zhèn)家庭家電普及率迅速提高。來自國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1984年至1986年，我國耐用消費(fèi)品零售總額每年平均遞增41.9%，其中冰箱增長157.3%，洗衣機(jī)增長77%。至1988年底，我國城鎮(zhèn)居民平均百戶擁有電視機(jī)44臺(tái)、電冰箱28臺(tái)、洗衣機(jī)73臺(tái)。

在家電生產(chǎn)連年大幅度增長，為市場提供了大量家電產(chǎn)品同時(shí)，產(chǎn)品品種也大幅度增加，不斷滿足家電普及需求。1981年到1985年，家電產(chǎn)品品種由原來不足30種，增加到上百種。隨著1986年國務(wù)院《工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任條例》及家用電器“三包“規(guī)定出臺(tái)，企業(yè)開始努力提高質(zhì)量意識(shí)，注意不僅引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備還要學(xué)習(xí)、引進(jìn)現(xiàn)代化管理方法。

市場競爭中壯大

1988年，中國家電行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)值是1978年的50余倍，但企業(yè)分屬輕工、機(jī)械、航天、航空、電子、船舶工業(yè)等多部委，亟待由部門管理向行業(yè)管理轉(zhuǎn)變。在行業(yè)發(fā)展需要及政府機(jī)構(gòu)改革的雙重力量推動(dòng)下，中國家用電器協(xié)會(huì)正式成立，家電行業(yè)管理逐漸步入正軌。

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，國家產(chǎn)業(yè)政策扶持重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，家電產(chǎn)品的相關(guān)優(yōu)惠和保護(hù)政策基本取消，而且政府部門取消了家用電器作為國家計(jì)劃產(chǎn)品，家電工業(yè)開始真正進(jìn)入市場競爭階段。競爭機(jī)制的引入，讓家電行業(yè)迅速優(yōu)勝劣汰，重質(zhì)量、善經(jīng)營的中國家電企業(yè)實(shí)力得到增強(qiáng)，并通過兼并重組或投資新產(chǎn)品領(lǐng)域，向多品類、多元化企業(yè)集團(tuán)發(fā)展。到1998年，海爾先后兼并了18家企業(yè)，盤活了超過15億元資產(chǎn)，使當(dāng)年曾經(jīng)瀕臨倒閉的小冰箱企業(yè)，成長為年銷售收入超過167億元的大型綜合家電集團(tuán)。一批家電企業(yè)通過上市，擴(kuò)展融資渠道，提升影響力。中國家電品牌開始逐步在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

90年代中期，巨大的市場吸引家電跨國公司紛紛投資中國。松下、博世西門子、三星、LG、惠而浦、日立、夏普、伊萊克斯、三菱電機(jī)、AO史密斯……幾乎所有跨國外資家電品牌都來到中國投資。隨著產(chǎn)能過剩及外資企業(yè)進(jìn)入，家電市場供求關(guān)系改變，家電市場競爭進(jìn)入白熱化階段。中國家電行業(yè)開始面臨控制產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)調(diào)整、與高水平跨國家電企業(yè)同臺(tái)競爭、全球拓展的全面考驗(yàn)。

基于競爭需要，家電龍頭企業(yè)在上世紀(jì)90年代中期開始紛紛通過多渠道融資、籌資，加大技改投入，提高企業(yè)的技術(shù)水平和新產(chǎn)品的開發(fā)能力，并開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能等性能，以及注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)。市場從饑渴到過剩的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)對采用新科技、運(yùn)用新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品越來越重視。家電技術(shù)開始從大規(guī)模技術(shù)引進(jìn)，逐步向技術(shù)開發(fā)過渡，產(chǎn)品開發(fā)速度加快，高附加值產(chǎn)品增多。各大家電企業(yè)開始建立技術(shù)開發(fā)中心和產(chǎn)品檢測中心，海爾、春蘭等建立了博士后工作站并與許多大學(xué)合作，開展科研工作，中國家電企業(yè)自主開發(fā)的新品逐漸成為市場主角。中國家用電器協(xié)會(huì)積極組織冰箱、冷柜及壓縮機(jī)企業(yè)利用蒙特利爾議定書多邊基金和全球環(huán)境基金等，加快中國家用制冷行業(yè)CFC替代進(jìn)程和節(jié)能產(chǎn)品、節(jié)能技術(shù)的發(fā)展。

家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整向多領(lǐng)域、高層次發(fā)展。產(chǎn)能投資由冰箱、洗衣機(jī)轉(zhuǎn)向空調(diào)、微波爐、電熱水器、冷柜等多領(lǐng)域，保鮮技術(shù)、模糊控制技術(shù)、變頻技術(shù)層出不窮。小家電產(chǎn)品品種規(guī)格、花色品種也有很大發(fā)展，亦向家庭生活各個(gè)領(lǐng)域滲透。電熱水器、飲水機(jī)、電暖器、吸油煙機(jī)、電飯鍋、電熨斗、電風(fēng)扇、電熱毯、電卷發(fā)器、電動(dòng)剃須刀等開始進(jìn)入千家萬戶。

面臨產(chǎn)能過剩局面的中國家電企業(yè)加大海外市場拓展力度，加之合資企業(yè)的出口，中國家電出口迅速增長。同時(shí)，中國家電企業(yè)開始進(jìn)行品牌輸出和境外辦廠探索。1996年，海爾在海外第一家印尼合資冰箱廠建立，由此開啟中國家電企業(yè)國際化的征程。2000年，中國加入WTO，國內(nèi)市場進(jìn)一步向國際開放，也為中國家電企業(yè)提供了更加廣泛的國際市場。2001年至2005年，家電業(yè)出口額平均增長率為29.8%，比入世前5年提高10.4個(gè)百分點(diǎn)。家電出口貿(mào)易方式由來料裝配加工為主變?yōu)檫M(jìn)料加工、一般貿(mào)易為主，大家電、零配件出口比重大幅上升。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，中國家電行業(yè)及白電領(lǐng)域抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇，承接了世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。與此同時(shí)，在與跨國公司同臺(tái)競爭中，國內(nèi)家電企業(yè)迅速成長，涌現(xiàn)出一批銷售收入超百億元、單類產(chǎn)品產(chǎn)銷量超1000萬臺(tái)的企業(yè)。到2010年，銷售收入超過千億元的中資家電企業(yè)有2家，海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕5個(gè)企業(yè)集團(tuán)的銷售收入合計(jì)超過3735億元，是1998年的8.2倍，占全行業(yè)總收入超過40%。到2012年，中國家電產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.1萬億元的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，并且形成了完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)、電機(jī)等關(guān)鍵零部件生產(chǎn)和研發(fā)國產(chǎn)化，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、標(biāo)準(zhǔn)、檢測、信息與人才培養(yǎng)等在內(nèi)的完整工業(yè)體系。中國成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要貿(mào)易國，中國家電工業(yè)成為“中國制造”馳名世界的代表性行業(yè)。

家電行業(yè)發(fā)展初期，中國大規(guī)模引進(jìn)家電生產(chǎn)和技術(shù)，避免了走自行摸索的彎路，為實(shí)現(xiàn)趕超式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更重要的是，中國領(lǐng)軍家電企業(yè)積極、進(jìn)取，最終成功融入全球經(jīng)濟(jì)格局。

不斷創(chuàng)新中崛起

“十二五”以來，宏觀經(jīng)濟(jì)及家電市場環(huán)境面臨許多新變化。中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，市場增長動(dòng)力不足；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，渠道模式、制造方式開始發(fā)生深刻變革；消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢明顯，進(jìn)入多元化、個(gè)性化時(shí)代。多方面因素，導(dǎo)致家電行業(yè)多年快速發(fā)展中積累的問題日漸突出。家電行業(yè)積極響應(yīng)中央提出的“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”要求，不斷加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，開展供給側(cè)改革，收到顯著成效。

在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，企業(yè)的研發(fā)投入力度達(dá)到前所未有的水平。海爾、美的等重點(diǎn)企業(yè)構(gòu)建全球研發(fā)體系，在海外設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心，并采用開放式創(chuàng)新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設(shè)與人才隊(duì)伍建設(shè)基本建成，全行業(yè)擁有40個(gè)以上國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心。中國家電行業(yè)自主創(chuàng)新能力顯著提高，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。

研發(fā)投入的增加使家電企業(yè)科技創(chuàng)新能力大幅度提高，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量快速上升，發(fā)明專利比重顯著提升。根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，海爾、美的、格力三家核心企業(yè)在中國境內(nèi)累計(jì)申請專利數(shù)量超過18萬項(xiàng)。

家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，中高端產(chǎn)品份額持續(xù)提高。變頻、節(jié)能、大容量、嵌入式等產(chǎn)品快速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年變頻空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在國內(nèi)城市市場零售量份額分別達(dá)70.6%、52.6%和62.2%，分別比2013年提升16.6、40.6和42.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年，三門、多門、對開門冰箱零售量比重合計(jì)上升到73.7%，比2015年提升11.5個(gè)百分點(diǎn)。智能家電、分區(qū)洗洗衣機(jī)、凈水機(jī)、破壁料理機(jī)、洗碗機(jī)等新興品類迅速增加。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國自主家電品牌加大技術(shù)投入，努力提升產(chǎn)品檔次及品牌價(jià)值，在高端產(chǎn)品市場的競爭力不斷增強(qiáng)。原來外資品牌占優(yōu)勢的市場，如大容量風(fēng)冷式多門冰箱、大容量滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)器、IH電飯鍋等市場，國內(nèi)品牌競爭力明顯增強(qiáng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2018年全行業(yè)普遍承受較大下行壓力的情況下，線下對開門冰箱市場前十品牌中，國內(nèi)品牌合計(jì)零售份額為57.5%，比上年同期提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。

家電企業(yè)紛紛提高生產(chǎn)自動(dòng)化、信息化和智能化水平，尤其是2015年以來，許多企業(yè)加大智能制造投入，各類小型機(jī)械手甚至六軸機(jī)器人在家電及關(guān)鍵部件企業(yè)生產(chǎn)線上開始普遍出現(xiàn)，焊接、堆垛、裝配、送料等重復(fù)性、易出錯(cuò)、危險(xiǎn)、繁重的崗位越來越多地由各類工業(yè)機(jī)器人、機(jī)械手、AGV小車來完成，“機(jī)器換人”越來越普遍。領(lǐng)先企業(yè)積極在自動(dòng)化、信息化、模塊化基礎(chǔ)上建設(shè)智能工廠，開展大批量個(gè)性化定制服務(wù)。更多企業(yè)建設(shè)智能化車間，推動(dòng)價(jià)值鏈數(shù)字化運(yùn)營，開展遠(yuǎn)程運(yùn)維服務(wù)。海爾、長虹、創(chuàng)維、美的、海信等14家企業(yè)先后成為工業(yè)和信息化部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。

“十二五”以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)日益普及，家電渠道發(fā)生深刻變革。近兩年，新技術(shù)推動(dòng)智慧零售、智慧物流快速發(fā)展，線上線下快速融合，社交電商、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。家電企業(yè)還紛紛拓展新市場，建立城鄉(xiāng)協(xié)同，線上線下互通的新垂直全零售平臺(tái)。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)估算，2018年中國生產(chǎn)的空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐在全球產(chǎn)量的比重保持在70%-80%，冰箱壓縮機(jī)比重約為60%-70%，冰箱/冷柜、洗衣機(jī)比重約為50%-55%，中國家電的制造大國地位依然穩(wěn)固。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)分析，2018年中國家電產(chǎn)品在全球家電出口市場份額仍保持在38%左右，其中大家電約31.4%，小家電為46.4%。

經(jīng)過多年努力，中國家電業(yè)正在從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位擁有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進(jìn)行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略，取得顯著進(jìn)展。海爾、美的、海信、TCL等一批中國家電企業(yè)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。通過多起收購、入股成功打入歐美主要銷售渠道，并開始進(jìn)行全球品牌布局，海外銷售比重迅速上升。2018年，海爾、海信、格力、美的出口產(chǎn)品自主品牌占比分別達(dá)到100%、60%、40%和30%，品牌國際影響力開始顯現(xiàn)。

盡管當(dāng)前家電行業(yè)面臨較大的下行壓力，國際環(huán)境復(fù)雜多變，但中國家電行業(yè)依然顯現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年前四個(gè)月，中國家電全行業(yè)的累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入為4941.9億元，同比增長5.1%；利潤總額達(dá)323.1億元，同比增長21.8%。行業(yè)利潤增長顯著好于主營業(yè)務(wù)收入增長，轉(zhuǎn)型升級(jí)效果顯著，整體呈現(xiàn)向高質(zhì)量發(fā)展的勢頭。

未來，為實(shí)現(xiàn)中國成為全球家電強(qiáng)國的目標(biāo)，中國家電業(yè)必須要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，打造自主品牌和進(jìn)行全球化布局，不斷滿足全球消費(fèi)者的需求。（本文作者姜風(fēng)為中國家用電器協(xié)會(huì)理事長）