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2020上海玩具展 13701911541  祁穎

TE中國玩具展訊，盲盒大火618京東潮玩盲盒同期增長12倍，京東數(shù)據(jù)顯示，6月18日，玩具樂器成交額同比增長7倍，高于京東超市整體成交額同比5倍的增長，以盲盒為代表的潮流玩具增長則更為明顯，成交額是去年同期的12倍。

       在天貓618期間，泡泡瑪特發(fā)售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0點開售2分多種，1000套盲盒就被搶光。此外，據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，僅2019年泡泡瑪特旗下Molly就為公司創(chuàng)造營收4.6億。

       令人不禁好奇，到底是誰如此的癡迷潮流玩具？據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，青睞潮流玩具的消費群體集中在15~30歲的女性，她們愿意為自己興趣而買單，這是一群癡迷玩具的“大人”。更有意思的，如果身邊的好朋友購買了盲盒玩具，自己也想和好友擁有同款玩具，對于入圈盲盒這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士將這稱為“閨蜜效應(yīng)”。

       當(dāng)然，入圈盲盒還有一些設(shè)計愛好者，有數(shù)據(jù)顯示，2010年后，設(shè)計專業(yè)是90后群體最向往的專業(yè)，而盲盒的自然而然就成了這類設(shè)計愛好者的情感寄托。

       國泰君安證券數(shù)據(jù)也顯示，一些收藏者為了購買盲盒，4個月在盲盒上花了20萬元，更有甚者上到60歲玩家一年消費70萬，在二手閑魚市場，幾十塊錢的盲盒能炒到幾千元。

       “每個人入手一個，后面大概還想入手無數(shù)個”，手拿大把真金白銀的消費者，助推盲盒經(jīng)濟駛?cè)肟燔嚨馈?/span>

       各家都想在這個行業(yè)搶占一席之地。

       傳統(tǒng)玩家爭相入局百億潮玩市場機會有多大？

       6月初，泡泡瑪特進軍港股，瞬間刷屏各大媒體圈，而盲盒經(jīng)濟也迎來自己的高光時刻，不少玩家爭相進入，推動了潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，讓我們看到不管是上游的IP設(shè)計，還是中游的零售，以及下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大。據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮玩零售的市場規(guī)模從2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。

       同時，受中國潮玩的受歡迎程度不斷上升所推動，這一市場規(guī)模預(yù)期將于2024年達到763億元。這個市場，不少競爭對手早已虎視眈眈。按類別大概分為三類，老牌企業(yè)、傳統(tǒng)玩具企業(yè)和跨界玩家。

       安信證券研究招股書顯示，2019年潮玩行業(yè)CR5市占率分別為8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，其中泡泡瑪特位居第一，其公司競爭對手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二棟文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市場深耕多年，MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年，Dreams具有一定的收藏價值；52Toys作為中國本土潮玩品牌，在目標客群定位上，相較泡泡瑪特而言，年齡定位更低。

       而傳統(tǒng)玩具企業(yè)高樂股份，早在2018年就開始投入盲盒的設(shè)計研發(fā)。邦寶益智則在今年推出盲盒類IP產(chǎn)品櫻桃小丸子，活動期間售價在29.8元。

       奧飛娛樂(002292)早在2019年表示，玩具領(lǐng)域有兩個熱點，一是盲盒，二是卡牌。在盲盒方面，公司制定了相關(guān)的盲盒產(chǎn)品計劃，與小豬佩奇公司開展合作，去年6月推出超級飛俠眨眼、巴啦啦和鎧甲Q版、小豬佩奇小人偶、海綿寶寶史萊姆、反反車、鎧甲積木人偶和Q寵合金車等盲盒系列，目前，公司已推出15款盲盒。

       想迎風(fēng)而上的除了傳統(tǒng)玩具玩家，還有跨界金運激光（300220.SZ），其主業(yè)為激光智能設(shè)備制造，雖然參股孵化有盲盒業(yè)務(wù)的玩偶一號，但目前仍未實現(xiàn)盈利，據(jù)金運激光公告顯示，玩偶一號2019年實現(xiàn)營收1024萬元，虧損586萬元；2020年一季度營收457萬元，虧損194.22萬元。其中，盲盒收入占總收入的92.82%。截至2020年一季度末，玩偶一號在全國共鋪設(shè)了338臺無人零售終端。2019年，泡泡瑪特自有IP和獨家IP的營收占比達72.6%，其自有IP Molly系列占27.1%，獨家IP PUCKY系列占18.7%。但與泡泡瑪特相比，玩偶一號旗下的IP小站并沒有獨有IP的加持。

       這意味著沒有IP就很難形成護城河，沒有獨家IP，其消費群體很可能被各商家瓜分，其最后則是眾企業(yè)圍繞IP資源的搶占廝殺，越來越激烈。可見不管是傳統(tǒng)玩具企業(yè)還是新晉玩具，如果沒有獨有IP、具有商業(yè)價值的IP，未來的道路則充滿了不確定性。

       目前盲盒市場規(guī)模超百億元，但頭部玩家稀缺，巨頭玩家進入行業(yè)或許會被重塑，面對中國的潮流玩具分散且充滿競爭市場，各商家如何打造獨特競爭壁壘？在2020年8月18~20日，由母嬰行業(yè)觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020母嬰生態(tài)大會&櫻桃嚴選找貨節(jié)」（←←點擊報名）即將在上海震撼開啟！屆時百余位資深嘉賓，將共同圍繞后疫情時代的母嬰產(chǎn)業(yè)展開探討。同期，母嬰行業(yè)觀察將開啟「2020母嬰精品找貨節(jié)」。將傳統(tǒng)的線下展會搬到直播間，加速提升產(chǎn)業(yè)效率。來母嬰生態(tài)大會，一起聊聊新世界的相處之道~

       了解CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。