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2020上海玩具展 13701911541  祁穎

TE中國玩具展訊，盲盒大火618京東潮玩盲盒同期增長12倍，京東數據顯示，6月18日，玩具樂器成交額同比增長7倍，高于京東超市整體成交額同比5倍的增長，以盲盒為代表的潮流玩具增長則更為明顯，成交額是去年同期的12倍。

       在天貓618期間，泡泡瑪特發售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0點開售2分多種，1000套盲盒就被搶光。此外，據招股書數據顯示，僅2019年泡泡瑪特旗下Molly就為公司創造營收4.6億。

       令人不禁好奇，到底是誰如此的癡迷潮流玩具？據天貓數據顯示，青睞潮流玩具的消費群體集中在15~30歲的女性，她們愿意為自己興趣而買單，這是一群癡迷玩具的“大人”。更有意思的，如果身邊的好朋友購買了盲盒玩具，自己也想和好友擁有同款玩具，對于入圈盲盒這一現象，業內人士將這稱為“閨蜜效應”。

       當然，入圈盲盒還有一些設計愛好者，有數據顯示，2010年后，設計專業是90后群體最向往的專業，而盲盒的自然而然就成了這類設計愛好者的情感寄托。

       國泰君安證券數據也顯示，一些收藏者為了購買盲盒，4個月在盲盒上花了20萬元，更有甚者上到60歲玩家一年消費70萬，在二手閑魚市場，幾十塊錢的盲盒能炒到幾千元。

       “每個人入手一個，后面大概還想入手無數個”，手拿大把真金白銀的消費者，助推盲盒經濟駛入快車道。

       各家都想在這個行業搶占一席之地。

       傳統玩家爭相入局百億潮玩市場機會有多大？

       6月初，泡泡瑪特進軍港股，瞬間刷屏各大媒體圈，而盲盒經濟也迎來自己的高光時刻，不少玩家爭相進入，推動了潮玩產業鏈的發展，讓我們看到不管是上游的IP設計，還是中游的零售，以及下游的二手交易和玩偶改裝，其產業鏈已相當成熟，且市場空間巨大。據弗若斯特沙利文報告，中國潮玩零售的市場規模從2015年的63億元增加至2019年的207億元，復合年增長率為34.6%。

       同時，受中國潮玩的受歡迎程度不斷上升所推動，這一市場規模預期將于2024年達到763億元。這個市場，不少競爭對手早已虎視眈眈。按類別大概分為三類，老牌企業、傳統玩具企業和跨界玩家。

       安信證券研究招股書顯示，2019年潮玩行業CR5市占率分別為8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，其中泡泡瑪特位居第一，其公司競爭對手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二棟文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市場深耕多年，MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年，Dreams具有一定的收藏價值；52Toys作為中國本土潮玩品牌，在目標客群定位上，相較泡泡瑪特而言，年齡定位更低。

       而傳統玩具企業高樂股份，早在2018年就開始投入盲盒的設計研發。邦寶益智則在今年推出盲盒類IP產品櫻桃小丸子，活動期間售價在29.8元。

       奧飛娛樂(002292)早在2019年表示，玩具領域有兩個熱點，一是盲盒，二是卡牌。在盲盒方面，公司制定了相關的盲盒產品計劃，與小豬佩奇公司開展合作，去年6月推出超級飛俠眨眼、巴啦啦和鎧甲Q版、小豬佩奇小人偶、海綿寶寶史萊姆、反反車、鎧甲積木人偶和Q寵合金車等盲盒系列，目前，公司已推出15款盲盒。

       想迎風而上的除了傳統玩具玩家，還有跨界金運激光（300220.SZ），其主業為激光智能設備制造，雖然參股孵化有盲盒業務的玩偶一號，但目前仍未實現盈利，據金運激光公告顯示，玩偶一號2019年實現營收1024萬元，虧損586萬元；2020年一季度營收457萬元，虧損194.22萬元。其中，盲盒收入占總收入的92.82%。截至2020年一季度末，玩偶一號在全國共鋪設了338臺無人零售終端。2019年，泡泡瑪特自有IP和獨家IP的營收占比達72.6%，其自有IP Molly系列占27.1%，獨家IP PUCKY系列占18.7%。但與泡泡瑪特相比，玩偶一號旗下的IP小站并沒有獨有IP的加持。

       這意味著沒有IP就很難形成護城河，沒有獨家IP，其消費群體很可能被各商家瓜分，其最后則是眾企業圍繞IP資源的搶占廝殺，越來越激烈。可見不管是傳統玩具企業還是新晉玩具，如果沒有獨有IP、具有商業價值的IP，未來的道路則充滿了不確定性。

       目前盲盒市場規模超百億元，但頭部玩家稀缺，巨頭玩家進入行業或許會被重塑，面對中國的潮流玩具分散且充滿競爭市場，各商家如何打造獨特競爭壁壘？在2020年8月18~20日，由母嬰行業觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020母嬰生態大會&櫻桃嚴選找貨節」（←←點擊報名）即將在上海震撼開啟！屆時百余位資深嘉賓，將共同圍繞后疫情時代的母嬰產業展開探討。同期，母嬰行業觀察將開啟「2020母嬰精品找貨節」。將傳統的線下展會搬到直播間，加速提升產業效率。來母嬰生態大會，一起聊聊新世界的相處之道~

       了解CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。