新消費時代，可以看到早教/智能玩具市場依然在增長，而早教機、點讀筆、拼讀智能掛件等熱銷產品已成為中國家長啟蒙孩子的學習必備神器之一。

祁穎 13701911541

據愛魔鏡1-11月線上平臺淘寶+天貓數據顯示，早教/智能玩具銷售額達32億元，同比增長12.1%。其細分品類早教機/點讀學習銷售額最高達到9.5億元，同比增長11.8%。同時，天貓母嬰親子玩具行業運營專家玟箬透露,今年春節后,早教機、點讀筆的同比銷售增速最高曾達到70%以上,同時中國家長平均花費400多元網購0-6歲的智能早教玩具。

       早教智能市場在快速發展的新形勢下，吸引著越來越多的玩具開發商、早教品牌入局，那么在此賽道中，哪些品牌在穩定發展？哪些品牌因為實用的功能和超高的性價比在眾多產品中脫穎而出？

       近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2020早教智能玩具品牌TOP20權勢榜。榜單主要通過對各個母嬰品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，以及對比各個品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

       縱觀早教智能玩具品牌TOP20，細數品牌自帶基因可謂是豐富多彩，除了最早入局者火火兔、小霸王、童之聲，在此賽道中還有互聯網生態品牌小米；人工智能科技品牌物靈；早教品牌巧虎、邏輯狗、凱叔講故事、洪恩（洪恩教育）；在智能科技快速發展的今天，早教智能玩具已駛入了快車道，不少玩具廠商、互聯網大廠紛紛推出兒童早教機、點讀筆、學習機、兒童智能陪伴機器人等產品，同時這一類產品因為AI技術的運用而被賦予了唱歌、講故事、教學、對話等各類功能，同時早教機的形態和功能也從無屏逐漸演變為有屏，從主打娛樂陪伴到強調娛樂早教。

       早教書籍迭代成點讀筆，小彼恩迅速出圈

       以點讀筆為例，伴隨著新生代父母對于孩子早期閱讀和自主學習的重視，點讀筆作為可輔助孩子自主學習的工具受到了很多父母的青睞，同時點讀筆一般都配有可點讀的書籍，其產品具有體積小巧、便于攜帶以及性價比高等優勢。

       2015年小彼恩獲得好餓的毛毛蟲的***IP和企鵝蘭登等幾家著名國際出版社的原版原聲音頻授權，從而開啟了好餓的毛毛蟲點讀筆旅程，而高顏值及純正的聲音迅速出圈，贏得了新生代家庭的青睞 。線上數據也很好的證明了此品牌的發展速度，據愛魔鏡1-11月線上淘寶+天貓數據顯示，早教智能品牌小彼恩同比增長308%，在爆發式增長，值得一提的，小彼恩線上店鋪成立不到兩年，在2020年雙十一成功躋身早教智能玩具TOP2，發展潛力不容小覷。

       另外，高顏值代表產品 babycare點讀筆同樣俘獲了新生代家長的喜愛。據愛魔鏡1-11月線上淘寶+天貓數據顯示，bc babycare同比增長高達198%，其點讀筆以高顏值、高性價比受到用戶的喜愛。值得一提的是，在進軍兒童早教領域中，2020年10月，Babycare還推出親子教育品牌BCKID,該款產品以APP+教具盒子形式為主,是一款針對0-3歲兒童興趣啟蒙與能力開發的線上早教產品。

       凱叔講故事、牛聽聽差異化定位各有不同

       對于點讀筆、早教機而言，除了考慮產品顏值、性價比、產品本質，最后家長是否決定掏腰包購買的因素更多的是考量其背后的內容資源，因為點讀內容、早教機載體內容才是產品的核心。

       但是優質點讀內容的制作并不是每個硬件廠商都具備這個實力，或者愿意投入高價去打造一支專業的團隊去研發內容，或者高價授權。相比于出版社，單純的硬件廠商并不具備優勢，而凱叔講故事則具備這方面的優勢，憑借凱叔講故事本身音頻內容，如凱叔講故事所擁有的哄睡故事,喚醒故事,日常故事,傳統故事,節日故事,西游記等音頻內容，打造出具有IP特色的西游記早教機、三國演義早教機、國學啟蒙早教機等。

       相較點讀筆的小巧，早教機、學習機考驗廠家的技術含量也更高，尤其是隨著AI技術發展，這些兼具智慧與趣味的玩具也成為家長啟蒙教育的好助手。牛聽聽的兒童智能熏教機讀書版（簡稱“牛聽聽讀書牛”）定位高端，均價800~1000元，自2019年4月上市，牛聽聽讀書牛緊隨新生代父母育兒需求不斷升級，產品從多元互動讀書、繪本、自然拼讀、英語到上線新功能數學邏輯進行兒童磨耳朵，同時接入喜馬拉雅FM、蜻蜓FM兩大平臺。

       如果說2018年曾涌現出兒童陪護機器人的消費熱潮，動則近千元的昂貴價格買來的只是簡單的語音對話，但在今天不同品牌都在探索新的差異化發展之路，并搭載不同的兒童故事、百科知識點、繪本閱讀等“軟內容”提升產品價值，努力走出同質化競爭的紅海。

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