新消費(fèi)時(shí)代，可以看到早教/智能玩具市場(chǎng)依然在增長，而早教機(jī)、點(diǎn)讀筆、拼讀智能掛件等熱銷產(chǎn)品已成為中國家長啟蒙孩子的學(xué)習(xí)必備神器之一。

祁穎 13701911541

據(jù)愛魔鏡1-11月線上平臺(tái)淘寶+天貓數(shù)據(jù)顯示，早教/智能玩具銷售額達(dá)32億元，同比增長12.1%。其細(xì)分品類早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)銷售額最高達(dá)到9.5億元，同比增長11.8%。同時(shí)，天貓母嬰親子玩具行業(yè)運(yùn)營專家玟箬透露,今年春節(jié)后,早教機(jī)、點(diǎn)讀筆的同比銷售增速最高曾達(dá)到70%以上,同時(shí)中國家長平均花費(fèi)400多元網(wǎng)購0-6歲的智能早教玩具。

       早教智能市場(chǎng)在快速發(fā)展的新形勢(shì)下，吸引著越來越多的玩具開發(fā)商、早教品牌入局，那么在此賽道中，哪些品牌在穩(wěn)定發(fā)展？哪些品牌因?yàn)閷?shí)用的功能和超高的性價(jià)比在眾多產(chǎn)品中脫穎而出？

       近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2020早教智能玩具品牌TOP20權(quán)勢(shì)榜。榜單主要通過對(duì)各個(gè)母嬰品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，以及對(duì)比各個(gè)品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

       縱觀早教智能玩具品牌TOP20，細(xì)數(shù)品牌自帶基因可謂是豐富多彩，除了最早入局者火火兔、小霸王、童之聲，在此賽道中還有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌小米；人工智能科技品牌物靈；早教品牌巧虎、邏輯狗、凱叔講故事、洪恩（洪恩教育）；在智能科技快速發(fā)展的今天，早教智能玩具已駛?cè)肓丝燔嚨溃簧偻婢邚S商、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出兒童早教機(jī)、點(diǎn)讀筆、學(xué)習(xí)機(jī)、兒童智能陪伴機(jī)器人等產(chǎn)品，同時(shí)這一類產(chǎn)品因?yàn)锳I技術(shù)的運(yùn)用而被賦予了唱歌、講故事、教學(xué)、對(duì)話等各類功能，同時(shí)早教機(jī)的形態(tài)和功能也從無屏逐漸演變?yōu)橛衅粒瑥闹鞔驃蕵放惆榈綇?qiáng)調(diào)娛樂早教。

       早教書籍迭代成點(diǎn)讀筆，小彼恩迅速出圈

       以點(diǎn)讀筆為例，伴隨著新生代父母對(duì)于孩子早期閱讀和自主學(xué)習(xí)的重視，點(diǎn)讀筆作為可輔助孩子自主學(xué)習(xí)的工具受到了很多父母的青睞，同時(shí)點(diǎn)讀筆一般都配有可點(diǎn)讀的書籍，其產(chǎn)品具有體積小巧、便于攜帶以及性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)。

       2015年小彼恩獲得好餓的毛毛蟲的***IP和企鵝蘭登等幾家著名國際出版社的原版原聲音頻授權(quán)，從而開啟了好餓的毛毛蟲點(diǎn)讀筆旅程，而高顏值及純正的聲音迅速出圈，贏得了新生代家庭的青睞 。線上數(shù)據(jù)也很好的證明了此品牌的發(fā)展速度，據(jù)愛魔鏡1-11月線上淘寶+天貓數(shù)據(jù)顯示，早教智能品牌小彼恩同比增長308%，在爆發(fā)式增長，值得一提的，小彼恩線上店鋪成立不到兩年，在2020年雙十一成功躋身早教智能玩具TOP2，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

       另外，高顏值代表產(chǎn)品 babycare點(diǎn)讀筆同樣俘獲了新生代家長的喜愛。據(jù)愛魔鏡1-11月線上淘寶+天貓數(shù)據(jù)顯示，bc babycare同比增長高達(dá)198%，其點(diǎn)讀筆以高顏值、高性價(jià)比受到用戶的喜愛。值得一提的是，在進(jìn)軍兒童早教領(lǐng)域中，2020年10月，Babycare還推出親子教育品牌BCKID,該款產(chǎn)品以APP+教具盒子形式為主,是一款針對(duì)0-3歲兒童興趣啟蒙與能力開發(fā)的線上早教產(chǎn)品。

       凱叔講故事、牛聽聽差異化定位各有不同

       對(duì)于點(diǎn)讀筆、早教機(jī)而言，除了考慮產(chǎn)品顏值、性價(jià)比、產(chǎn)品本質(zhì)，最后家長是否決定掏腰包購買的因素更多的是考量其背后的內(nèi)容資源，因?yàn)辄c(diǎn)讀內(nèi)容、早教機(jī)載體內(nèi)容才是產(chǎn)品的核心。

       但是優(yōu)質(zhì)點(diǎn)讀內(nèi)容的制作并不是每個(gè)硬件廠商都具備這個(gè)實(shí)力，或者愿意投入高價(jià)去打造一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去研發(fā)內(nèi)容，或者高價(jià)授權(quán)。相比于出版社，單純的硬件廠商并不具備優(yōu)勢(shì)，而凱叔講故事則具備這方面的優(yōu)勢(shì)，憑借凱叔講故事本身音頻內(nèi)容，如凱叔講故事所擁有的哄睡故事,喚醒故事,日常故事,傳統(tǒng)故事,節(jié)日故事,西游記等音頻內(nèi)容，打造出具有IP特色的西游記早教機(jī)、三國演義早教機(jī)、國學(xué)啟蒙早教機(jī)等。

       相較點(diǎn)讀筆的小巧，早教機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)考驗(yàn)廠家的技術(shù)含量也更高，尤其是隨著AI技術(shù)發(fā)展，這些兼具智慧與趣味的玩具也成為家長啟蒙教育的好助手。牛聽聽的兒童智能熏教機(jī)讀書版（簡稱“牛聽聽讀書牛”）定位高端，均價(jià)800~1000元，自2019年4月上市，牛聽聽讀書牛緊隨新生代父母育兒需求不斷升級(jí)，產(chǎn)品從多元互動(dòng)讀書、繪本、自然拼讀、英語到上線新功能數(shù)學(xué)邏輯進(jìn)行兒童磨耳朵，同時(shí)接入喜馬拉雅FM、蜻蜓FM兩大平臺(tái)。

       如果說2018年曾涌現(xiàn)出兒童陪護(hù)機(jī)器人的消費(fèi)熱潮，動(dòng)則近千元的昂貴價(jià)格買來的只是簡單的語音對(duì)話，但在今天不同品牌都在探索新的差異化發(fā)展之路，并搭載不同的兒童故事、百科知識(shí)點(diǎn)、繪本閱讀等“軟內(nèi)容”提升產(chǎn)品價(jià)值，努力走出同質(zhì)化競爭的紅海。

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