導讀：新生人口是母嬰行業基本盤中的基本盤。進入21世紀以來，這二十年間總共有多少人出生？隨著出生率逐年下降，00后和10后，相比80后和90后，究竟少了多少人？

 2020年上海嬰童展會  10月21-23號 祁穎 13701911541

近日，***財經根據歷年統計公報、公開數據統計梳理發現，我國80后、90后、00后、10后人數分別為2.21億、2.08億、1.63億（16258萬）、1.63億（16306萬）。

從更長的時間段看，“00后”與“10后”共有32564萬人，而“80后”與“90后”合計為42393萬人。如此算來，本世紀前20年，比上世紀最后20年少出生了10375萬人，減少幅度約四分之一。

更進一步來看，上世紀80年代，年出生人口***峰時1987年達到2508萬人，1988年的統計公報稱：“現正面臨人口生育高峰期，育齡婦女人數逐年增多，完成計劃生育的預定任務仍然是極其艱巨的。”

1988年以后人口開始呈現下降趨勢。1998年出生降至1933.5萬人，也是1981年以來首次降至2000萬人以下，此后，我國的年出生人口再也未能重回2000萬大關。

與30多年前“計劃生育是極其艱難的”相對應的是，如今“鼓勵生育也是極其艱難的”。

縱觀21世紀這二十年，“10后”（16306萬）比“00后”（16258萬）多了48萬，主要歸功于全面二孩政策的實施。

2016年全面二孩政策開始實施，我國出生人口達1786萬人，創下了本世紀以來的新高。2017年，二孩效應延續，到了2018年二孩效應明顯減弱。2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰，創歷史新低。

北京大學光華管理學院副教授王輝表示，“當今世界，一個國家要想保持跨代際人口數量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對于這個指標，現在中國的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會縮減，年輕人比例就會越來越低，這是我國人口結構面臨的一個重要問題。”盡管這幾年各地出臺了不少鼓勵生育的措施，依舊收效甚微。

從80后開始，我國出生人口已經連續三代下滑。不僅育齡人口在減少，結婚率也在逐年下降。民政部公布的數據顯示，2018年全國結婚人數為2617萬對，離婚人數約960萬對。2019年全國人口普查，男性比女性多出3000萬，且主要集中于80、90、00年代出生的人群。隨著男女比例失調，男性找對象難度加大，結婚率有可能進一步降低，將進一步影響出生人口。

出生人口直接關乎母嬰 誰來支撐紙尿褲市場的未來？

受到新生人口減少的影響，母嬰市場兩大頭部品類——奶粉和紙尿褲增長開始放緩。凱度消費者指數顯示，2019年一季度嬰兒紙尿褲銷售額同比增長7%，但2020年一季度同比下滑了2%，這一部分下跌與年初的疫情事實上關系不大。多位資深從業者表示，即便身處動蕩的疫情環境下，消費者對于奶粉、紙尿褲這樣的剛需產品的投入絲毫不會吝嗇。

出生人口下降對我國紙尿褲市場帶來一定沖擊，但增量還是在的。這樣的判斷是基于三點：

***，紙尿褲的品類滲透率依然很低；2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經達到70.8%，但是對標美國96%的滲透率和日本90%的滲透率，我國紙尿褲市場滲透率遠低于世界平均水平，上升空間很大。隨著下沉市場進一步打開，3-6線城市以及鄉鎮、農村地區的消費能力不可估量。

第二，日均使用量還是很少；CBNData數據顯示，一個寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國很多家庭的使用量是少于這個數字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問題，***大原因是“懶”，長時間不換紙尿褲，更換不及時，紅屁屁就來了。

第三，與國外相比使用的周期很短；中國父母在孩子出生后不久就開始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達到大小便自理。但國外父母并不急于對寶寶進行如廁訓練，當孩子身體機能發育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。

同時，隨著消費升級以及精細化育兒理念的傳播，在產品端，兩大增量凸顯：

***，高端產品；根據凱度消費者指數，嬰兒奶粉和紙尿褲的銷售呈現兩極化趨勢：高端產品無論是在疫情前期還是后期都快速增長，但中低端產品在疫情后面臨銷售額下滑的挑戰。

第二，依據不同人群、不同功能、不同場景細分的紙尿褲品類；以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.78%增長到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類目的超級趨勢大單品。

此外，成人紙尿褲也是一個新增量。隨著中國人均可支配收入的增長以及人們觀念的變化，成人紙尿褲市場正在快速打開。其中國產品牌占到90%以上，電商平臺為主流銷售渠道，市場處于先導期，抓住了就是機會。

在關注人口的同時，我們也應看到消費升級、消費觀念的提升給予行業的機會。2020年8月18~20日，由母嬰行業觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020母嬰生態大會&櫻桃嚴選找貨節」（←←點擊報名）即將在上海震撼開啟！屆時百余位資深嘉賓，將圍繞“后疫情時代”、“企業反脆弱能力”、“消費新機遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“長期主義”等關鍵詞

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