CTE中國玩具展訊，中國桌游行業(yè)相對歐美來說雖然起步較晚，但近年來取得了較快發(fā)展，桌游開發(fā)商、零售商以及桌游館等應運而生，涌現(xiàn)出諸如《三國殺》、《狼人殺》等***的桌游作品。2019年，CTE中國玩具展特別增設了桌游展區(qū)，還組織了桌游相關的論壇和研討。中國桌游行業(yè)目前發(fā)展整體狀況如何？有哪些發(fā)展趨勢？我們特邀請了經(jīng)典桌游《三國殺》的出版發(fā)行商游卡桌游副總裁應曉天先生，請他分享了對中國桌游行業(yè)發(fā)展的見解。

2020年上海10月玩具展會  10月21-23號祁穎 13701911541

游卡桌游副總裁 應曉天先生

中國桌游行業(yè)穩(wěn)定增長

市場規(guī)模近百億，年增長率13%

       中國桌游行業(yè)可分為三個部分，一是傳統(tǒng)實體桌游，二是以網(wǎng)頁游戲、手游等形式為主的線上桌游，三是線下桌游館。有機構做過統(tǒng)計，目前中國桌游行業(yè)的市場規(guī)模在百億元左右，其中線上占50%以上，線下占40%以上，實體占10%左右。

       應總強調：“今年受***肺炎疫情影響，線下桌游館損失慘重，但線上業(yè)務及實體桌游卻得到較大增長，預計下半年線下業(yè)務會逐步恢復。”

       中國桌游市場進入穩(wěn)定增長期

       應總說：“經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國桌游行業(yè)進入了穩(wěn)定發(fā)展期，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一是桌游市場規(guī)模不斷增長，據(jù)統(tǒng)計，中國桌游市場年復合增長率在13%左右；二是桌游的普及率逐漸提高，核心玩家的數(shù)量不斷增多；三是桌游在零售渠道不斷拓展，桌游產(chǎn)品已進入書店、潮玩店等渠道進行銷售。”

       應總表示：“2008年以前，中國桌游行業(yè)處于剛剛起步階段，當時中國還沒有真正意義上的桌游市場，核心玩家很少，人們的社交方式也比較貧乏。2008年，桌游資深愛好者、當時還是中國傳媒大學大三學生的黃愷結合中國傳統(tǒng)三國故事，精心研發(fā)出具有強社交屬性的《三國殺》卡牌游戲，憑借北京眾多高校及企業(yè)資源，迅速流行開來。從此，中國桌游行業(yè)開始快速發(fā)展。”

《三國殺》最初版本：《龍版三國殺》

       從全球來看，北美地區(qū)引領桌游行業(yè)發(fā)展，亞洲地區(qū)發(fā)展速度快

       談起全球桌游行業(yè)的發(fā)展，應總表示：“一般來說，經(jīng)濟發(fā)展水平越高的國家，桌游發(fā)展越好。很多人認為德國桌游市場占據(jù)龍頭地位，但是其實北美市場發(fā)展最快。且不說美國有把桌游項目同樣做得很出色的玩具公司孩之寶、美泰，美國眾籌網(wǎng)站Kickstarter 2017年桌游項目的眾籌資金總額達到1.37億美元，2018年桌游《被玷污的圣杯》的眾籌資金達到625萬美元，創(chuàng)下了桌游眾籌新紀錄。”

       日本桌游市場以卡牌類桌游見長，比較知名的有《游戲王OCG》、《精靈寶可夢卡牌游戲》等，其中《游戲王OCG》卡牌，從1999年開始銷售，到2011年售出251億7000萬張卡牌，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄。

       針對不同目標人群，桌游產(chǎn)品可分為四個類別

       應總表示，市面上數(shù)量眾多的桌游產(chǎn)品，如果按所針對的目標人群進行分類的話，可以分為四大類別：

       兒童益智桌游：專門針對兒童益智開發(fā)、早期教育的桌游產(chǎn)品，如《兒童數(shù)獨》；

       美式桌游：適合學齡兒童玩耍，以對抗性玩法為特色，通過擲骰子輔助游戲進行，有一定的隨機性，配有精美模型，如《地產(chǎn)大亨》；

       社交毛線桌游：毛線桌游就是適合聚會中玩的桌游，這類桌游有較強的社交功能，一般規(guī)則較簡單，隨機性大，人數(shù)靈活，如《三國殺》；

       核心向桌游：這類桌游比較抽象，有復雜的游戲機制，注重策略規(guī)劃和***計算，適合大年齡成人，又叫德式桌游，如《牛頓》。

把握桌游行業(yè)4大趨勢

游卡線下年銷量近200萬套

線上注冊用戶近2億人

       應總也分享了當前中國桌游行業(yè)有四大發(fā)展趨勢，并以游卡公司的實際案例介紹了應對趨勢的發(fā)展策略，給大家?guī)硪恍﹨⒖冀梃b的經(jīng)驗。

       1、親民化：桌游產(chǎn)品的價格被更多人接受

       桌游剛被引入中國市場時，文字是純英文的，而且價格偏高，一般人無法接受。近幾年隨著國內桌游行業(yè)的發(fā)展及游卡不斷的倡導，桌游的價格越來越貼近國人消費水平，被越來越多的人所認可和接受。

       應總表示：“《三國殺》自2008年推出以來，我們的定價策略就是按照行業(yè)發(fā)展趨勢來進行的，屬于大眾路線的價位——實體版售價控制在百元以內，包括引進的國外桌游產(chǎn)品，我們也盡量做到價格親民，讓更多的消費者玩得起。在線下渠道開拓上，我們也注意選擇和價格定位相匹配的渠道，如：商超、潮玩店、書店等。截止目前，僅《三國殺》實體版已總共售出2000多萬套。”

       2、益智化：桌游與幼教、成人培訓相結合

       玩桌游，可以鍛煉邏輯思維能力，提升語言表達能力，加強團隊協(xié)作能力。因此，近幾年桌游的功能開始向能力培養(yǎng)、提升方面拓展。一方面，桌游開發(fā)商嘗試將桌游與幼教相結合，開發(fā)兒童益智桌游產(chǎn)品，另一方面，培訓機構則把桌游運用到成人培訓、企業(yè)內訓中，用于鍛煉參與人員的團隊協(xié)作、語言溝通及邏輯思維等能力。

       談到這一點，應總說：“游卡公司抓住這一趨勢，成立了開發(fā)益智桌游的工作室，推出了Yokakids系列產(chǎn)品，如：《兒童數(shù)獨》、《恐龍島歷險記》、《動物小偵探》等。此外，我們還引進了多款國外***的兒童益智桌游產(chǎn)品，如：《天天富翁小小王國》、《餅干1+1》等，讓家長與孩子一起玩耍，在親子互動中提升孩子各種能力。”

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