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2017中國國際電商博覽會。　奚金燕　攝

　　中新網義烏4月11日電(記者 奚金燕 見習記者 李倩倩)2017年被稱為線上線下新平衡、新融合之年。11日，為期三天的2017中國國際電子商務博覽會在浙江義烏啟幕。記者從展會上了解到，如今，越來越多的傳統實體企業正在探索嘗試新零售模式，實現線上線下的真正融合。而在這一模式之下，線下實體店資源正在被賦予新的時代價值。

　　本屆展會以“共享經濟，連接未來”為主題，共設國際標準展位2221個，展覽面積5萬平方米，分設知名電商平臺展區、跨境電商展區、電子商務示范城市/示范基地/示范企業展區等八大展區。

　　展會吸引了來自美國、德國、加拿大、意大利、荷蘭、澳大利亞等30個國家和地區，以及國內18個省(市)的1076家企業參展，其中義烏市外參展企業占93%，浙江省外企業占76%。

　　作為國內規模最大、規格最高、覆蓋范圍最廣的電子商務盛會，現場不乏谷歌、亞馬遜、阿里巴巴等電商大佬的身影，一批新主體、新產業、新業態、新產品、新動力也嶄露頭角。

　　隨著線上線下的不斷融合，營銷“新模式”蓬勃發展。在本屆展會上，廣藥、修正、仁和等藥企展示了其電子商務與線下實體商業融合的“新零售”模式。

　　“三金西瓜霜”展位負責人非馬告訴記者，為應對互聯網沖擊，企業從去年開始嘗試新零售模式，將用戶發展成為經銷商，讓用戶在體驗中推廣產品。

　　聽起來似乎與微商模式有些相似，但非馬表示，新零售模式不同于微商模式，“過去的微商更像是草根式，就是在朋友圈賣賣貨，而傳統品牌的進入改變了傳統微商的做法，利用線下資源形成了新零售模式。”

　　“在線上，我們有自己開發的系統，可以實現訂貨發貨，還配備了線上營銷培訓機制。線下我們鎖定了新的渠道，主要精準投放在進口超市。”非馬認為，這種線上線下融合的新零售模式，能夠打開更大的市場。

　　在“我答答”展位負責人張勇看來，新零售模式也不同于傳統電商，是一種全新的銷售模式。張勇表示，目前許多傳統企業正在走雙軌跡的發展模式，“線上歸線上，線下歸線下，兩者實際上是相互博弈的，而如此分離的發展模式無形之中會造成企業的損失。”

　　對此，張勇舉例解釋道：“比如某品牌的線下門店，原來有一千個客戶，互聯網起來了，300個客戶跑到線上去下單了，由總部發貨，那么門店就產生了損失，長此以往可能會轉型，也可能會自創品牌，無形之中把另外700個客戶帶走了，對于企業而言，損失更大了。”

　　張勇認為，新零售模式真正打通了線下線上融合的渠道，“客戶線上下單，企業通過平臺自動派給附近的門店，由門店發貨，對于客戶而言效率更快，對于門店而言增加訂單，這就是新零售的魅力。”

　　新零售的興起無疑為實體市場的復蘇提供了新的引擎。作為本屆展會的舉辦地，義烏實體市場龐大，擁有全球最大的小商品批發市場：營業面積超550萬平方米，匯集7萬多個商鋪，經營180多萬種小商品，商品出口219個國家和地區。

　　金華市委常委、義烏市委書記盛秋平介紹，近年來，義烏市勇立電子商務發展潮頭，推動線上線下融合，電子商務實現蓬勃發展，位列中國電商百佳縣、中國跨境電商創業25佳縣榜首，是惟一獲批創建國家電子商務示范城市、開展電子商務大數據應用統計試點的縣級市。

　　同時，他列舉了一系列數據作為佐證：2016年，義烏全市電子商務實現交易額1770億元，增長17.14%；全年快遞郵包量達10.3億，占國內的三十分之一。

　　電商盛會已啟幕，盛秋平表示，義烏將精心做好各項服務工作，積極為廣大電商企業和電商從業者搭建開放式的交流互動平臺，推動共享無限商機、共襄發展大業。(完)