昨日早間，Katia Beauchamp宣布了這一裁員12%的計劃。Birchbox最早以美妝訂閱聞名于業內，該公司一直致力于提供全產品在線購買服務，并在紐約SoHo 區開了一家實體店。Birchbox計劃在未來開設更多的實體店，但鑒于目前他們的精力主要集中在盈利上，因此開店計劃還沒有被提上日程。

今年早些時候，為了削減開支，Birchbox已經進行過一批總計50人的裁員。而此次裁員將涉及所有部門，公司會為被裁員工提供離職補償金。預計在這次裁員之后，Birchbox的員工總數將減少到220人。

“我們原本以為1月份的裁員已經可以了，但事實證明我們的力度還是不夠大，”Beauchamp在一份聲明中說道。“我多希望當初不那么保守?！?/p>

2010年，Beauchamp與聯合創始人Hayley Barna一起創辦了Birchbox，兩人意圖在價值160億美元的美國美妝市場搶占自己的地盤。Birchbox的訂閱用戶每個月可以收到一個美妝 盒，里面裝著各式各樣的化妝品小樣，比如小瓶子裝的發膠，小盒子裝的眼霜等等。Birchbox商業模式的很大一部分在于，鼓勵用戶嘗試新品牌，然后到他 們的網站上購買正常的零售版本。

然而，這一商業模式很快被抄襲了。化妝品行業的競爭對手如春筍般冒出，從YouTube上的美妝達人，到零售巨頭沃爾瑪、絲芙蘭等等，都開始提供美妝訂閱服務。

Birchbox此前共獲得了風投的7190萬美元融資，但其最新一筆融資還要追溯到2014年的6000萬美元B輪融資，自那以后，Birchbox未獲得任何外部資金。Beauchamp坦言，追求利潤已經成了公司的頭等大事。

“外界對Birchbox的期望值太高，”Forrester Research的分析人員Sucharita Mulpuru說，“我們以前也見過這種案例?！?/p>

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