昨日早間，Katia Beauchamp宣布了這一裁員12%的計劃。Birchbox最早以美妝訂閱聞名于業(yè)內(nèi)，該公司一直致力于提供全產(chǎn)品在線購買服務(wù)，并在紐約SoHo 區(qū)開了一家實(shí)體店。Birchbox計劃在未來開設(shè)更多的實(shí)體店，但鑒于目前他們的精力主要集中在盈利上，因此開店計劃還沒有被提上日程。

今年早些時候，為了削減開支，Birchbox已經(jīng)進(jìn)行過一批總計50人的裁員。而此次裁員將涉及所有部門，公司會為被裁員工提供離職補(bǔ)償金。預(yù)計在這次裁員之后，Birchbox的員工總數(shù)將減少到220人。

“我們原本以為1月份的裁員已經(jīng)可以了，但事實(shí)證明我們的力度還是不夠大，”Beauchamp在一份聲明中說道。“我多希望當(dāng)初不那么保守。”

2010年，Beauchamp與聯(lián)合創(chuàng)始人Hayley Barna一起創(chuàng)辦了Birchbox，兩人意圖在價值160億美元的美國美妝市場搶占自己的地盤。Birchbox的訂閱用戶每個月可以收到一個美妝 盒，里面裝著各式各樣的化妝品小樣，比如小瓶子裝的發(fā)膠，小盒子裝的眼霜等等。Birchbox商業(yè)模式的很大一部分在于，鼓勵用戶嘗試新品牌，然后到他 們的網(wǎng)站上購買正常的零售版本。

然而，這一商業(yè)模式很快被抄襲了。化妝品行業(yè)的競爭對手如春筍般冒出，從YouTube上的美妝達(dá)人，到零售巨頭沃爾瑪、絲芙蘭等等，都開始提供美妝訂閱服務(wù)。

Birchbox此前共獲得了風(fēng)投的7190萬美元融資，但其最新一筆融資還要追溯到2014年的6000萬美元B輪融資，自那以后，Birchbox未獲得任何外部資金。Beauchamp坦言，追求利潤已經(jīng)成了公司的頭等大事。

“外界對Birchbox的期望值太高，”Forrester Research的分析人員Sucharita Mulpuru說，“我們以前也見過這種案例。”

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