改革創新   廣交會實現新跨越
訪廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿易中心主任李晉奇

本報訊  作為中國第一展，廣交會在推動我國外貿發展方面一直發揮著重要作用。第119屆廣交會認真貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，為推動我國外 貿轉型升級、實現回穩向好目標作出了新的貢獻。在第119屆廣交會即將圓滿閉幕之際，廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿易中心主任李晉奇接受了本報記者的 專訪。

記者：請您介紹一下本屆廣交會的總體運行情況和取得的主要成效。

李晉奇：第119屆廣 交會在商務部和廣東省人民政府的正確領導下，在各方外貿同仁的通力合作、共同努力下，堅持創新求變、轉型升級，大力提升組展專業化、招商市場化、服務信息 化水平，全面推進“智慧廣交會”和“綠色廣交會”建設，為我國外貿“穩增長、調結構、轉動力、提質量”服務。

本屆廣交會展覽面積 118萬平方米，總展位數60233個，參展企業約2.45萬家。出口展方面，完善組展規程，持續推進展品專業分區，優化展覽專業化布局。本屆廣交會在 27個展區共設置細化的展品專區124個，比上屆增加10個。繼續加大新題材培育，本屆廣交會新能源、寵物用品和戶外水療設施等題材共吸納22家新企業參 展，占比11.5%。進口展方面，本屆廣交會積極推動“一帶一路”沿線國家地區參展，來自33個“一帶一路”沿線國家的參展企業共374家、展位數654 個,占進口展參展企業總數的61%、展位總數的66%。

本屆廣交會以互聯網應 用引領招商創新，以精準營銷提高招商實效，著力提升采購商服務。以廣交會臉書（Facebook）、領英（LinkedIn）為核心，實現廣交會國際社交 媒體圈全方位宣傳。本屆廣交會，通過社交媒體和搜索引擎注冊與會的新采購商就超過25000名。深入推進遠程視頻招商，在全球15個國家和地區舉辦了15 場遠程視頻招商活動，重點擴大對“一帶一路”國家的宣傳邀請；首次與卡塔爾航空公司合作，拓展中東和非洲市場；深入推進參展商、老采購商邀請新客商活動。 通過參展企業和老采購商邀請的采購商實際到會近9000名，其中新采購商達2000名。進一步整合資源，豐富VIP采購商服務內容，提升禮遇價值；大力推 動線上配對，提升跨采服務信息化水平。

根據大會相關統計數 據，以及各交易團、商協會和參展企業反饋情況，本屆廣交會總體運行情況好于預期，擁有研發技術、創新設計、低碳環保、高附加值和自有品牌的產品在市場開拓 方面取得了較好成績。這些均傳遞出中國外貿新的發展動能正在加快形成，充分展現了中國外貿企業創新發展、轉型升級取得的成效。

記者：當前中國經濟進入新常態，作為中國外貿發展的重要促進平臺，廣交會在轉型升級中實現了哪些功能轉變？

李晉奇：廣交會自1957年創辦以來，歷經半個世紀的發展，綜合辦展成效和競爭力持續提升。新常態下，廣交會在促進外貿轉方式調結構，加快培育外貿競爭新優勢的過程中仍發揮著重要作用。

隨著我國外貿發展方式 的轉變和新型商業模式的發展，以及信息技術的廣泛運用，廣交會也通過改革創新、轉型升級，著力向展示洽談、行業交流、品牌推廣、產品開發等多功能綜合平臺 轉變。其中結識新客戶的功能最為突出，調研顯示，以此為與會目的的參展企業和采購商分別超過九成和六成。

記者：廣交會是如何擁抱“互聯網+”，大力推進“智慧廣交會”建設，確立互聯網時代廣交會的競爭新優勢的？

李晉奇：為加快推進廣 交會與互聯網的深度融合，我們制定了推進“廣交會+互聯網”、建設“智慧廣交會”的行動計劃。本屆廣交會加強線上線下結合、創新展示方式，對“品牌櫥窗” 專欄的展示內容、申報流程、界面功能、宣傳推廣等進行了全面優化。建設廣交會“網上預展平臺”，提前“預熱”廣交會，提高貿易配對與洽談采購效率、增強客 戶粘度。本屆廣交會還強化了多個線上功能模塊，多維度提升服務信息化水平。啟用新的境外采購商EDM郵件服務平臺，建立分類全面、覆蓋面廣的廣交會微信公 眾號群體，官方網站增設在線機票預訂、擴展在線租車服務等，設計改造11個信息驛站。此外,本屆廣交會期間，外貿中心與國際知名社交網站領英中國簽署戰略 合作協議，在智慧廣交會建設方面邁出了新的步伐。

記者：本屆廣交會在打造資訊交流平臺，引領企業轉型升級，培育核心競爭力上有何舉措？

李晉奇：第119屆廣 交會繼續加強展與會互動，通過廣交會出口產品設計獎評選、舉辦“廣交會會議論壇”和“設計提升貿易”系列活動，推動行業交流，引導企業關注創新設計，以綠 色環保、技術創新、自主品牌的產品贏取市場。本屆廣交會組織了國際市場、行業高峰、設計創新、品牌營銷、潮流趨勢和技術研發等6大主題的會議論壇，以及 PDC設計展示、設計對接等系列活動，共約60場。本屆廣交會的設計展示活動共有來自美國、荷蘭、法國、西班牙、意大利、韓國、阿聯酋、瑞典及中國香港、 中國臺灣和中國大陸11個國家和地區的100家設計公司/機構。

2016年廣交會出口 產品設計獎（CF獎）繼續舉辦，目前正全面展開產品征集。本年度活動著重提升舉辦成效，首次按七大產品設置獎項并分類評審,進一步豐富評委會構成，豐富后 續推廣獎勵。從現場反饋看，獲獎企業不但能更快捷順利地獲取訂單，而且品牌知名度得到提升，對獲取市場占有率作用明顯。

記者：廣交會一直以來大力實施綠色發展計劃，請您介紹下“綠色廣交會”建設在本屆廣交會上的實施情況和效果如何？

李晉奇：為引領和帶動 國內會展綠色發展，廣交會在認真總結前4屆綠色發展成效的基礎上，更加全面、系統地推進綠色發展計劃。本屆廣交會通過實施品牌和主通道展位全面綠色布展、 引入一批綠色設計和施工工藝較強的特裝施工企業、加大特裝施工企業培訓力度等措施進一步加大組織實施力度和提高綠色特裝展位展示效果，在交易團、商協會、 參展企業和特裝施工企業的共同努力下，取得良好的實施效果。本屆廣交會綠色展位普及率目標為90%，第一期綠色展位普及率為93.8%，第二期綠色展位普 及率為95.2%。一、二期特裝展位搭建材料廢棄物與上屆同期相比分別減少25.97%、10.87%，展館空氣質量明顯改善，綠色展位展示效果進一步提 升。同時，組織開展廣交會綠色特裝獎評選活動，參展企業與特裝施工企業的參與熱情度較高，共有2739個綠色特裝展位申報評選。

改革創新 廣交會實現新跨越 （文清峰 攝）

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