改革創(chuàng)新   廣交會實現(xiàn)新跨越
訪廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿(mào)易中心主任李晉奇

本報訊  作為中國第一展，廣交會在推動我國外貿(mào)發(fā)展方面一直發(fā)揮著重要作用。第119屆廣交會認(rèn)真貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，為推動我國外 貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)回穩(wěn)向好目標(biāo)作出了新的貢獻(xiàn)。在第119屆廣交會即將圓滿閉幕之際，廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿(mào)易中心主任李晉奇接受了本報記者的 專訪。

記者：請您介紹一下本屆廣交會的總體運行情況和取得的主要成效。

李晉奇：第119屆廣 交會在商務(wù)部和廣東省人民政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各方外貿(mào)同仁的通力合作、共同努力下，堅持創(chuàng)新求變、轉(zhuǎn)型升級，大力提升組展專業(yè)化、招商市場化、服務(wù)信息 化水平，全面推進(jìn)“智慧廣交會”和“綠色廣交會”建設(shè)，為我國外貿(mào)“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)動力、提質(zhì)量”服務(wù)。

本屆廣交會展覽面積 118萬平方米，總展位數(shù)60233個，參展企業(yè)約2.45萬家。出口展方面，完善組展規(guī)程，持續(xù)推進(jìn)展品專業(yè)分區(qū)，優(yōu)化展覽專業(yè)化布局。本屆廣交會在 27個展區(qū)共設(shè)置細(xì)化的展品專區(qū)124個，比上屆增加10個。繼續(xù)加大新題材培育，本屆廣交會新能源、寵物用品和戶外水療設(shè)施等題材共吸納22家新企業(yè)參 展，占比11.5%。進(jìn)口展方面，本屆廣交會積極推動“一帶一路”沿線國家地區(qū)參展，來自33個“一帶一路”沿線國家的參展企業(yè)共374家、展位數(shù)654 個,占進(jìn)口展參展企業(yè)總數(shù)的61%、展位總數(shù)的66%。

本屆廣交會以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng) 用引領(lǐng)招商創(chuàng)新，以精準(zhǔn)營銷提高招商實效，著力提升采購商服務(wù)。以廣交會臉書（Facebook）、領(lǐng)英（LinkedIn）為核心，實現(xiàn)廣交會國際社交 媒體圈全方位宣傳。本屆廣交會，通過社交媒體和搜索引擎注冊與會的新采購商就超過25000名。深入推進(jìn)遠(yuǎn)程視頻招商，在全球15個國家和地區(qū)舉辦了15 場遠(yuǎn)程視頻招商活動，重點擴大對“一帶一路”國家的宣傳邀請；首次與卡塔爾航空公司合作，拓展中東和非洲市場；深入推進(jìn)參展商、老采購商邀請新客商活動。 通過參展企業(yè)和老采購商邀請的采購商實際到會近9000名，其中新采購商達(dá)2000名。進(jìn)一步整合資源，豐富VIP采購商服務(wù)內(nèi)容，提升禮遇價值；大力推 動線上配對，提升跨采服務(wù)信息化水平。

根據(jù)大會相關(guān)統(tǒng)計數(shù) 據(jù)，以及各交易團、商協(xié)會和參展企業(yè)反饋情況，本屆廣交會總體運行情況好于預(yù)期，擁有研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計、低碳環(huán)保、高附加值和自有品牌的產(chǎn)品在市場開拓 方面取得了較好成績。這些均傳遞出中國外貿(mào)新的發(fā)展動能正在加快形成，充分展現(xiàn)了中國外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級取得的成效。

記者：當(dāng)前中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，作為中國外貿(mào)發(fā)展的重要促進(jìn)平臺，廣交會在轉(zhuǎn)型升級中實現(xiàn)了哪些功能轉(zhuǎn)變？

李晉奇：廣交會自1957年創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)半個世紀(jì)的發(fā)展，綜合辦展成效和競爭力持續(xù)提升。新常態(tài)下，廣交會在促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的過程中仍發(fā)揮著重要作用。

隨著我國外貿(mào)發(fā)展方式 的轉(zhuǎn)變和新型商業(yè)模式的發(fā)展，以及信息技術(shù)的廣泛運用，廣交會也通過改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，著力向展示洽談、行業(yè)交流、品牌推廣、產(chǎn)品開發(fā)等多功能綜合平臺 轉(zhuǎn)變。其中結(jié)識新客戶的功能最為突出，調(diào)研顯示，以此為與會目的的參展企業(yè)和采購商分別超過九成和六成。

記者：廣交會是如何擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，大力推進(jìn)“智慧廣交會”建設(shè)，確立互聯(lián)網(wǎng)時代廣交會的競爭新優(yōu)勢的？

李晉奇：為加快推進(jìn)廣 交會與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，我們制定了推進(jìn)“廣交會+互聯(lián)網(wǎng)”、建設(shè)“智慧廣交會”的行動計劃。本屆廣交會加強線上線下結(jié)合、創(chuàng)新展示方式，對“品牌櫥窗” 專欄的展示內(nèi)容、申報流程、界面功能、宣傳推廣等進(jìn)行了全面優(yōu)化。建設(shè)廣交會“網(wǎng)上預(yù)展平臺”，提前“預(yù)熱”廣交會，提高貿(mào)易配對與洽談采購效率、增強客 戶粘度。本屆廣交會還強化了多個線上功能模塊，多維度提升服務(wù)信息化水平。啟用新的境外采購商EDM郵件服務(wù)平臺，建立分類全面、覆蓋面廣的廣交會微信公 眾號群體，官方網(wǎng)站增設(shè)在線機票預(yù)訂、擴展在線租車服務(wù)等，設(shè)計改造11個信息驛站。此外,本屆廣交會期間，外貿(mào)中心與國際知名社交網(wǎng)站領(lǐng)英中國簽署戰(zhàn)略 合作協(xié)議，在智慧廣交會建設(shè)方面邁出了新的步伐。

記者：本屆廣交會在打造資訊交流平臺，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育核心競爭力上有何舉措？

李晉奇：第119屆廣 交會繼續(xù)加強展與會互動，通過廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎評選、舉辦“廣交會會議論壇”和“設(shè)計提升貿(mào)易”系列活動，推動行業(yè)交流，引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注創(chuàng)新設(shè)計，以綠 色環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、自主品牌的產(chǎn)品贏取市場。本屆廣交會組織了國際市場、行業(yè)高峰、設(shè)計創(chuàng)新、品牌營銷、潮流趨勢和技術(shù)研發(fā)等6大主題的會議論壇，以及 PDC設(shè)計展示、設(shè)計對接等系列活動，共約60場。本屆廣交會的設(shè)計展示活動共有來自美國、荷蘭、法國、西班牙、意大利、韓國、阿聯(lián)酋、瑞典及中國香港、 中國臺灣和中國大陸11個國家和地區(qū)的100家設(shè)計公司/機構(gòu)。

2016年廣交會出口 產(chǎn)品設(shè)計獎（CF獎）繼續(xù)舉辦，目前正全面展開產(chǎn)品征集。本年度活動著重提升舉辦成效，首次按七大產(chǎn)品設(shè)置獎項并分類評審,進(jìn)一步豐富評委會構(gòu)成，豐富后 續(xù)推廣獎勵。從現(xiàn)場反饋看，獲獎企業(yè)不但能更快捷順利地獲取訂單，而且品牌知名度得到提升，對獲取市場占有率作用明顯。

記者：廣交會一直以來大力實施綠色發(fā)展計劃，請您介紹下“綠色廣交會”建設(shè)在本屆廣交會上的實施情況和效果如何？

李晉奇：為引領(lǐng)和帶動 國內(nèi)會展綠色發(fā)展，廣交會在認(rèn)真總結(jié)前4屆綠色發(fā)展成效的基礎(chǔ)上，更加全面、系統(tǒng)地推進(jìn)綠色發(fā)展計劃。本屆廣交會通過實施品牌和主通道展位全面綠色布展、 引入一批綠色設(shè)計和施工工藝較強的特裝施工企業(yè)、加大特裝施工企業(yè)培訓(xùn)力度等措施進(jìn)一步加大組織實施力度和提高綠色特裝展位展示效果，在交易團、商協(xié)會、 參展企業(yè)和特裝施工企業(yè)的共同努力下，取得良好的實施效果。本屆廣交會綠色展位普及率目標(biāo)為90%，第一期綠色展位普及率為93.8%，第二期綠色展位普 及率為95.2%。一、二期特裝展位搭建材料廢棄物與上屆同期相比分別減少25.97%、10.87%，展館空氣質(zhì)量明顯改善，綠色展位展示效果進(jìn)一步提 升。同時，組織開展廣交會綠色特裝獎評選活動，參展企業(yè)與特裝施工企業(yè)的參與熱情度較高，共有2739個綠色特裝展位申報評選。

改革創(chuàng)新 廣交會實現(xiàn)新跨越 （文清峰 攝）

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