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■中國貿(mào)易報記者 周春雨

中國會展業(yè)，正處在一個承上啟下的時間結(jié)點上。隨著“十二五”收官和“十三五”規(guī)劃建議的審議通過，中國經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，中國會展業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。

日前，在首屆中國會展發(fā)展·北京對話會上，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青表示，盡管已經(jīng)感覺到展會數(shù)量和規(guī)模出現(xiàn)下行趨勢，但中國會展業(yè)的發(fā)展仍具市場空間。因此，中國會展業(yè)需要新的增長動力，拓展新的發(fā)展格局。

新格局

據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會（以下簡稱會展研究會）常務(wù)副會長儲祥銀介紹，近期由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會與商務(wù)部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易司完成的2014年展覽統(tǒng)計分析顯示，去年，中國舉辦展會8009場，展覽面積超過1.0276億平方米，比2013年增加了9.43%。

會展城市排名也發(fā)生了新變化，一改此前的北上廣的排列順序。統(tǒng)計顯示，目前的四大展覽城市排名依次是上海、重慶、廣州、北京。

儲祥銀指出，北京的展覽數(shù)量有所下降，但單個展覽面積在增加。

去年開始，政府的宏觀把控力度加大。由商務(wù)部牽頭對政府（正部級、省級政府）主辦的559個的展覽會進(jìn)行了清理規(guī)范，計劃到2019年將此類展會減少到200個。與此同時，會展業(yè)的市場化進(jìn)程提速，已有多家會展企業(yè)先后在新三板掛牌，并取得了突破性進(jìn)展。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，一批“一帶一路”的新展覽項目誕生，會展“走出去”力度加大。

此外，綠色會展引來更大關(guān)注。令人欣喜。

新變遷

在過去的15年，中國會展業(yè)發(fā)生了太多變化。

北京第二外國語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會展學(xué)院院長劉大可認(rèn)為，中國會展業(yè)有三大明顯改變：一是完整的行業(yè)架構(gòu)基本形成；二是業(yè)務(wù)的廣度和深度逐步拓展；三是會展業(yè)的區(qū)域布局基本形成。

劉大可表示，支撐會展業(yè)改變的是其背后的五波動力：

第一，市場化改革。多數(shù)的展覽企業(yè)是在1992年市場化改革的背景下成立的，并形成了國有會展企業(yè)和民營會展企業(yè)兩大陣營。第二，會展業(yè)的對外開放。這一動力源自2000年中國加入WTO，外資會展公司開始進(jìn)入中國市場。第三，會展城市間的競爭。自2002年起，繼京滬穗之后，各城市間開始爭先恐后地進(jìn)行展館建設(shè)，加大政府扶持力度。第四，國家的周邊戰(zhàn)略。隨著東博會平臺作用的凸顯，先后有中國吉林東北亞博覽會更名為中國東北亞博覽會、烏洽會更名為中國亞歐博覽會、銀洽會更名為中國—阿拉伯博覽會，哈洽會更名為中國—俄羅斯博覽會，都在國家的周邊戰(zhàn)略指導(dǎo)下，發(fā)生了轉(zhuǎn)變。第五，會展人才隊伍的崛起。自2002年，各大院校開始設(shè)立會展專業(yè)，人才隊伍的擴(kuò)大遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于產(chǎn)業(yè)的增長速度。可以說，隨著中國會展業(yè)的一系列格局的變遷，催生了龐大的會展教育，進(jìn)一步促進(jìn)了會展業(yè)的發(fā)展。這些都是過去15年積攢的力量。

擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

近期，會展業(yè)內(nèi)關(guān)于如何擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了不同層面的探討，但目前如何實行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略仍未解。

有人說“互聯(lián)網(wǎng)+”是十年前探討的虛擬會展的變形，是一種傳統(tǒng)會展行業(yè)門外的“野蠻人”，將吞噬會展行業(yè)的蛋糕。

對于虛擬會展將取代實體展會的說法，廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍、中青旅國際會議展覽有限公司高級副總裁郭俊華都認(rèn)為，不大可能。

郭俊華表示，對于會議和獎勵旅游行業(yè)來說，其更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”看作“互聯(lián)網(wǎng)滲透率”。原因有兩點：第一，通常說的“互聯(lián)網(wǎng)+”，從撮合交易的平臺角度來看，是很有限的。

第二，會議活動、獎勵旅游實際上提供的最根本的解決方案包含創(chuàng)意、服務(wù)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)解決不了的。互聯(lián)網(wǎng)只是起到將信息進(jìn)行對接的作用。不能為客戶提供好的創(chuàng)意以及現(xiàn)場服務(wù)。人仍然是會展活動的第一要素。

哈爾濱商業(yè)大學(xué)教授孟凡勝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和會展業(yè)這兩者間是相互協(xié)同，相互支撐，共同發(fā)展的邏輯關(guān)系。

此次，在第一屆中國會展發(fā)展·北京對話會上2015年勵展大中華區(qū)獎學(xué)金的頒獎儀式舉行，包括北京第二外國學(xué)院會展專業(yè)學(xué)生在內(nèi)的38名學(xué)員獲得了一二三等獎。

劉大可表示，勵展獎學(xué)金的設(shè)立，表明了其在履行社會責(zé)任的同時，也對中國會展教育充滿信心。