編輯:x13918717154來源: 發表時間:2022-08-03 14:28:02關注 次 | 查看所有評論
內容摘要: 2022中國品牌授權行業白皮書 2022中國品牌授權行業發展概況 · 中國品牌授權產業規模持續擴大 2021年中國年度授權商品零售額為 1374億元,同比增長24.2%……
2022中國品牌授權行業白皮書
2022中國品牌授權行業發展概況
· 中國品牌授權產業規模持續擴大
2021年中國年度授權商品零售額為1374億元,同比增長24.2%;2021年中國年度授權金為53.2億元,同比增長28.2%。
截至2021年12月,按照企業實際開展授權業務的口徑統計,在中國的品牌授權企業總數為632家,同比增長7.8%,已經開展授權業務的IP為2354項,同比增長7.9%。
· 中國品牌授權市場IP的發展狀況
1. 中國品牌授權市場的IP類型分布
2021年,從品牌授權市場的IP類型分布來看,娛樂類IP(包括:卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書)仍是主要的IP類型(57.5%)。卡通動漫占比高,達到28.2%;其次是藝術文化(含博物館)IP,占比為18.5%;排名第三的是潮流時尚類IP,占比為11.0%。
2. 中國授權市場上的IP所屬地分布
2021年活躍在中國授權市場上的IP所屬地主要涉及9個區域,主要國別為中國內地(33.1%),美國(30.2%),日本(9.9%)等。中國(含港澳臺)IP占比進一步擴大,達37.0%,隨著國內授權行業的發展,越來越多的國產IP誕生并開展授權業務。
· 中國被授權商基本概況
1. 中國被授權商主要分布情況
長三角和珠三角是我國制造業和商業較為發達的地區,也是被授權商主要集中的地方,在2021年,按照地域分布,廣東的占比為21.9%,位于長江三角洲地區的浙江、江蘇、上海總占比達到44.0%。
2. 中國被授權商主要所屬行業
在行業方面,2021年,我國已經開展授權業務的被授權商主要集中在玩具游藝(17.9%)、服裝飾品(16.5%)、食品飲料(10.3%)、禮品紀念品(10.0%)等行業。此外,文具辦公、嬰童用品、電子數碼、家居家紡等也是被授權商主要集中行業。
3. 中國被授權商商品收益增長情況
被授權商開展品牌授權業務獲得的直接收益是產品銷售額提升。89.1%的受訪企業表示,2021年其授權產品銷售額高出同類產品。22.6%的受訪企業表示,IP授權帶動其產品銷售額提升一倍以上。
· 中國授權產品消費市場概況
1. 消費者接受的授權商品價格情況
81.3%的受訪消費者購買的授權產品價格高于同類產品;50.2%的受訪消費者購買的授權產品價格比同類產品高出50%以上。
2. 授權商品消費者的年齡分布情況
95后群體成為授權產品的主要消費者。購買授權產品的受訪消費者年齡主要集中在25-30歲,占比為44.2%;其次是19-24歲,占比27.6%。
3. 授權商品消費者使用的社交媒體平臺
微信(65.8%)、B站(62.6%)、抖音(50.4%),成為授權產品消費者使用的社交媒體平臺名,三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態系統,在IP授權產品的信息發布、傳播及消費者互動方面具有差異化優勢。
CCN中商IP授權管理數字化平臺
CCN中商的IP標簽管控產品,基于一物一碼技術實現IP方、品牌方、銷售商與消費者全鏈條連通,解決授權過程中可能遇到的版權保護、衍生品防偽溯源、授權管理、授權金結算及消費者畫像管理等問題,真正實現智能化IP標簽管控,解鎖IP企業核心訴求:帶動粉絲消費和驅動企業利潤增長。
消費者購買IP產品后,掃碼即可驗證其真偽,同時CCN中商的IP標簽管控產品系統將標記該商品為已銷售,通過一物一碼實現防偽溯源與銷售記錄的呈現,幫助IP企業實現防偽溯源管理。實時跟蹤銷售情況,也可以使IP企業根據大數據輕松描繪消費者畫像,了解消費者特點,以手的市場數據,為下一階段的授權管理提供決策基礎。
針對業內普遍的授權不、效率低、成本高的現象,CCN中商的IP標簽管控產品提供在線授權項目管理,優化授權管理流程,讓授權過程一目了然。結合IP授權管理系統、衍生品用碼管理系統,IP企業可以查看標簽使用情況。
一旦IP衍生品的防偽溯源做不好,市面上山寨商品橫行,既影響品牌形象,也會帶來巨大的經濟損失。在CCN中商的IP標簽管控產品中,防偽碼必須嚴密對接標簽數據平臺,運用多項防偽技術對防偽碼進行加密,確保其無法被復制、破解,讓防偽滴水不漏。小小一枚標簽多可承載30余項防偽技術,多項專利全力為IP企業保駕護航。
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