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《２０２２中國品牌授權行業發展白皮書》發布

在中國輕工業聯合會指導下，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱“中國玩協”）編寫的《２０２２中國品牌授權行業發展白皮書》（簡稱“白皮書”）于２０２２年５月１８日正式發布。

白皮書聚焦中國品牌授權行業整體發展情況，圍繞中國品牌授權商、被授權商、品牌授權生態圈、授權產品消費市場、行業發展趨勢五個角度，通過多樣化的手段，多維度地呈現行業新態勢，并從政策引導、市場環境、北京冬奧會和冬殘奧會示范效應三個層面論述中國品牌授權行業的發展機遇。

白皮書顯示，２０２１年中國年度授權商品零售額為１３７４億元，同比增長２４．２％；２０２１年中國年度授權金為５３．２億元，同比增長２８．２％。

一、中國品牌授權商總體狀況

截至２０２１年１２月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，在中國的品牌授權企業總數為６３２家，同比增長７．８％，已經開展授權業務的ＩＰ為２３５４項，同比增長７．９％。

２０２１年，從品牌授權市場的ＩＰ類型分布來看，娛樂類ＩＰ（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書）仍是主要的ＩＰ類型（５７．５％）?？ㄍ▌勇急雀?，達到２８．２％；其次是藝術文化（含博物館）ＩＰ，占比為１８．５％；排名第三的是潮流時尚類ＩＰ，占比為１１．０％。

２０２１年活躍在中國授權市場上的ＩＰ所屬地主要涉及９個區域，主要國別為中國內地（３３．１％）、美國（３０．２％）、日本（９．９％）等。中國（含港澳臺）ＩＰ占比進一步擴大，達３７．０％，隨著國內授權行業的發展，越來越多的國產ＩＰ誕生并開展授權業務。

２０２１年，保底授權金＋溢繳授權金是主要的授權金收取方式，占比為４８．３％，相比上一年提升３．２個百分點。這種授權金收取模式既給授權商保證了低版權費用，又激勵授權商與被授權商為擴大銷售共同努力，從而可以ＩＰ賦能授權產品銷售的收益，實現雙方共贏。

二、中國被授權商總體狀況

我國的被授權商主要集中在制造業和商業較為活躍的省市。２０２１年，按照地域分布，廣東的占比為２１．９％，位于長江三角洲地區的浙江、江蘇、上海總占比達到４４．０％。

２０２１年，我國已經開展授權業務的被授權商主要集中在玩具游藝（１７．９％）、服裝飾品（１６．５％）、食品飲料（１０．３％）、禮品紀念品（１０．０％）等行業。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數碼、家居家紡等也是被授權商主要集中行業。

２０２１年，被授權商開展品牌授權業務集中在三年以內的占比為５２．５％，相比上一年提升２．２個百分點。２０２１年更多商品生產企業開始進行ＩＰ授權合作。

２０２１年，被授權企業合作ＩＰ個數主要集中在１－２個和３－５個，占比分別為３８．８％、３４．５％，相比上一年分別降低了１．７和２．２個百分點。合作１０個及以上ＩＰ的被授權企業占比為１８．８％，比上一年提升６．６個百分點。

被授權商開展品牌授權業務獲得的直接收益是產品銷售額提升。８９．１％的受訪企業表示，２０２１年其授權產品銷售額高出同類產品。２２．６％的受訪企業表示，ＩＰ授權帶動其產品銷售額提升一倍以上。

２０２１年被授權商選擇ＩＰ進行授權合作的主要因素沒有變化，依然是ＩＰ的度和影響力（８６．３％）、ＩＰ當下的活躍度和熱度（５８．３％）、ＩＰ與產品的受眾和調性匹配程度（３９．１％）。依靠ＩＰ的影響力使自身實現“增品種、促銷售、提利潤、創品牌”是被授權商的主要訴求。

三、中國授權產品消費市場狀況

通過購買授權產品的消費者調研結果顯示，ＩＰ授權對產品的溢價作用明顯。２０２１年，８１．３％的受訪消費者購買的授權產品價格高于同類產品；５０．２％的受訪消費者購買的授權產品價格比同類產品高出５０％以上。

９５后群體成為授權產品的主要消費者。購買授權產品的受訪消費者年齡主要集中在２５－３０歲，占比為４４．２％；其次是１９－２４歲，占比２７．６％。

２０２１年，受訪消費者全年購買授權產品頻次主要集中在２－３次和４－６次，占比分別為４７．５％和３２．５％。

２０２１年授權產品受訪消費者使用的社交媒體平臺名為：微信（６５．８％）、Ｂ站（６２．６％）、抖音（５０．４％），三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態系統，在ＩＰ授權產品的信息發布、傳播及消費者互動方面具有差異化優勢。

５９．７％的受訪消費者表示，２０２２年的消費意愿是比２０２１年在授權產品上支出更多金額，受訪消費者在增加授權產品的支出意愿方面呈整體上升趨勢。

２０２１年，中國品牌授權市場在“雙循環”新發展格局下，新創意、新業態、新模式、新品牌、新產品、新投資不斷涌現，持續引領和創造新的消費需求，讓中國經濟的新動能更加澎湃。年度授權商品零售額和年度授權金規?？焖僭鲩L，品牌授權市場活力涌動；中國（含港澳臺）原創ＩＰ占比擴大；更多的被授權商進入市場；青年（１８－２５歲）對ＩＰ內容的接受和選擇相對更為廣泛，是國潮、動漫、影綜等ＩＰ的主要目標群體；中青年（２６－４０歲）是老牌經典ＩＰ、文博藝術等品類的主要受眾，消費占比提高。上下同欲者勝，乘勢而進者慧。中國品牌授權行業是智慧迸發的創新產業，是底蘊十足的創意產業。

２０２２年，中國授權行業將在服務和融入新發展格局上展現新作為，彰顯“中國創造”能力，以創新方式和方法推動文化產業和實體經濟相互賦能，在順應和引領國內消費升級趨勢、推進實物消費提質升級、培育中高端消費新增長點、更好滿足人民日益增長的美好生活需要等方面，以全景式的格局和視野，從更大的空間發現潛在機遇，共創千帆競發、萬象更新的行業新圖景。

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