2023年，直播電商又將為我們帶來什么樣的故事？

2019年，直播電商進入“萬物皆可播”的發(fā)展元年；2020年，“宅經濟”的崛起再次為直播電商提供了成長機會；2022年，直播電商熱度依舊居高不下，幾乎可以稱為電商行業(yè)最受關注的商業(yè)模式。

但相比之前的高速發(fā)展時期，現階段的直播電商已經趨于存量競爭階段，以往的“套路”也統(tǒng)統(tǒng)失效，但通過2022年電商行業(yè)發(fā)生的一些事件，我們依舊能夠窺見明年直播電商的三大趨勢。

在直播電商誕生初期，講究的是“流量為王”，整個交易生態(tài)以“流量高者居之”，不管三七二十一，只要夠吸引眼球，能夠得到更多的流量，就有可能取得較好的成績。這也是在直播電商誕生初期時，“叫賣式”直播泛濫的主要原因。

但隨著“叫賣式”直播帶來的審美疲勞，極度缺乏內容的直播帶貨也降低了消費者下單的欲望，大家開始期待更不一樣的，更有內容的形式出現。

而在直播電商中將“內容”的優(yōu)勢發(fā)揮到極致的當屬東方甄選。

“我沒有帶你看過長白山皚皚的白雪，沒有帶你去感受過十月田間吹過我的微風，沒有帶你看過沉甸甸彎下腰猶如智者一般的谷穗。我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的，我想讓你品嘗這樣的大米。”

如詩般的帶貨語言，讓所有消費者感到震驚：原來直播帶貨還能這樣！雖然這是今年***個以優(yōu)質內容取勝的直播間，但其實在此之前，穿著羽絨服上珠穆朗瑪峰的“鴨鴨”、在直播間上演宮廷戲劇的“佰草集”，也都在用不同的方式脫離叫賣式直播，在內容上玩出花樣。

在東方甄選爆火之后，“內容”也被更多平臺重視了起來。

2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內容時代”戰(zhàn)略，在今年雙11的準備階段，淘寶直播官方APP點淘延續(xù)了內容化戰(zhàn)略，點淘推出大力度的內容激勵政策，在直播的基礎上鼓勵商家創(chuàng)作短視頻，以實現從內容種草到成交的鏈路。

顯然，在存量競爭階段，僅滿足消費需求無法保證屹立不倒，更需要在內容上花心思，才能更大程度地奪得消費者的注意力。

眾所周知，在直播電商誕生伊始，超級主播是擁有***話語權的。其中最典型的案例就是去年雙十一期間，李佳琦、薇婭與某品牌“最低價”引發(fā)的風波，由于該品牌給兩位超級主播的價格高于店鋪自播價格，李佳琦和薇婭先后選擇與該品牌暫停合作關系。

這個時候，超級主播被放在一個很重要的位置上，幾乎沒有品牌愿意“得罪”他們。但世事難料，在發(fā)生了薇婭停播事件后，直播行業(yè)重新洗牌，直播平臺也開始重新思考這一模式的合理性：沒有更加規(guī)范的政策和健康的生態(tài)，光靠流量模式很難走遠。

而過度依賴大主播的現狀，顯然是不健康也不穩(wěn)固的。于是，平臺開始有意地扶持中腰部主播，同時許多商家也開始與大主播進行“切割”，開啟自播模式。

以抖音電商為例，據飛瓜數據顯示，在今年3月之前，抖音電商內品牌店播與達人直播的場次幾乎持平，但漸漸地，品牌店播的開播次數正逐漸與達人直播場次拉開差距，且越往后差距越大。

據此前阿里巴巴披露的數據顯示：過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。

還有相關從業(yè)人員預測，截止2025年電商直播行業(yè)的市場規(guī)模將擴大至7萬億，而未來“超級主播”的概念將被弱化，主播梯隊會呈現出百花齊放的狀態(tài)。

在平臺弱化超級主播作用的同時，超級主播自身也在逐漸與直播間解綁，并開始培養(yǎng)新人和打造新的直播間。

李佳琦和助播