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 第十一屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展將于2020年12月3日-5日盛大開(kāi)幕，展會(huì)為期3天，參展商超過(guò)1500家，展位超4,000個(gè)，總展覽面積突破70,000平方米，展會(huì)只針對(duì)專業(yè)零售商買家開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)工廠與零售商的精準(zhǔn)對(duì)接。參展商由來(lái)自全球35個(gè)國(guó)家及地區(qū)的工廠組成，展品主要包括綜合食品、個(gè)人護(hù)理、居家百貨等。其中80%來(lái)自“中國(guó)質(zhì)造”的加工廠，無(wú)貿(mào)易商，無(wú)經(jīng)銷，無(wú)中間渠道商。貫徹點(diǎn)對(duì)點(diǎn)洽談的宗旨，聚集專業(yè)、成熟的自有品牌優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，加速零售商自有品牌開(kāi)發(fā)進(jìn)程。

國(guó)內(nèi)連鎖超市雖發(fā)展了多年，但很多業(yè)內(nèi)人士還沒(méi)有真正了解自有品牌。一提起自有品牌，大多數(shù)人均會(huì)認(rèn)為是零售商品牌、是商店品牌。實(shí)則不然，早期自有品牌的概念是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)制造商品牌提出來(lái)的。自有品牌一般是指分銷商或中間商創(chuàng)立并擁有的品牌，具體可以分為批發(fā)商品牌和零售商品牌。其中，批發(fā)商品牌是主要收入來(lái)自于批發(fā)業(yè)務(wù)的公司所擁有的自有品牌，在這方面國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界少有研究。

隨著國(guó)內(nèi)商品流通渠道的變革，制造商、批發(fā)商、零售商之間更多地呈現(xiàn)出你中有我、我中有你的市場(chǎng)格局;電商的迅猛發(fā)展、虛擬店鋪的存在，延展了傳統(tǒng)意義上商店的概念，傳統(tǒng)意義上的批發(fā)商和零售商概念顯得越來(lái)越僵化。自有品牌的概念，也應(yīng)該隨著市場(chǎng)的發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)。自有品牌狹義的傳統(tǒng)定義沒(méi)有包含批發(fā)商品牌，僅包含了商品自有品牌。畢竟自有品牌既可以是商品品牌，又可以是服務(wù)品牌。

自有品牌(Private?Brand，PB)，又稱為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售的企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售。
                                                         

敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，以一種或幾種經(jīng)營(yíng)特色形成了自己良好的信譽(yù)，樹(shù)立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開(kāi)始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。如今，商品供給日益豐富，而消費(fèi)者又較少擁有特定的商品的專業(yè)知識(shí)，認(rèn)牌購(gòu)買往往成為消費(fèi)者的慣常購(gòu)買行為，特別是在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的時(shí)候，良好的企業(yè)形象和品牌信譽(yù)幾乎成了消費(fèi)者的"避難所"。廣大消費(fèi)者總是喜歡到"放心店"、"信得過(guò)"商店購(gòu)物即是明證

自有品牌在國(guó)外已有幾十年的歷史，目前日益受到商業(yè)企業(yè)的重視，尤其是大型零售企業(yè)的重視。歐美的大型超級(jí)市場(chǎng)、連鎖商店、百貨商店幾乎都出售標(biāo)有自有品牌的商品。例如英國(guó)最大的零售企業(yè)集團(tuán)馬獅百貨公司，所有的商品都使用自有品牌"圣米高"。其實(shí)，"圣米高"這一品牌的商品并不是馬獅集團(tuán)自己生產(chǎn)的，馬獅集團(tuán)只是對(duì)商品提出品種、規(guī)格、質(zhì)量的要求，直接向制造商訂貨。再如美國(guó)最大的零售集團(tuán)公司沃爾瑪擁有20000個(gè)供貨商，其中較大的制造商有500個(gè)，這些制造商必須根據(jù)沃爾瑪公司設(shè)計(jì)的造型、裝潢、質(zhì)量要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品印上沃爾瑪?shù)淖杂衅放啤Ｓ秩缛毡咀畲蟮牧闶凵檀髽s連鎖集團(tuán)有40%的商品使用自有品牌。實(shí)施自有品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略使企業(yè)能產(chǎn)生較大的影響，取得良好的業(yè)績(jī)。

自有品牌是零售商對(duì)于經(jīng)營(yíng)模式的改革，從品類管理到市場(chǎng)營(yíng)銷，自有品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的百花齊放的態(tài)勢(shì)，通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的關(guān)注，定制化的開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品成為零售商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新機(jī)會(huì)，整個(gè)市場(chǎng)份額上升極為明顯，而這種趨勢(shì)將會(huì)一直持續(xù)下去。

隨著傳統(tǒng)零售賣場(chǎng)對(duì)自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度加大，網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造、淘寶心選、名創(chuàng)優(yōu)品等專業(yè)自有品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的崛起以及盒馬鮮生、百聯(lián)RISO、7fresh、蘇鮮生等新型零售業(yè)態(tài)的誕生，自有品牌產(chǎn)品將越來(lái)越普及，市場(chǎng)份額必將迎來(lái)快速的增長(zhǎng)

希望通過(guò)自有品牌去提升產(chǎn)品的差異化，讓顧客看到我們的不同，從而提高顧客的忠誠(chéng)度，這也是零售商獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑之一。

聯(lián)系人：李沁  （小姐）     

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