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     2021上海AWE家用電器博覽會

      主 辦單位：中國家用電器協(xié)會

      展館位置：W1-W5,N1-N5,E1-E3

     觀眾人次：33.5萬人次；

展會聯(lián)絡(luò)：李沁  13761473427

從奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)來看，2019年1-8月中國家電市場彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規(guī)模均出現(xiàn)了不同幅度負(fù)增長。

新老品類市場交替，小家電行業(yè)步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

在料理機(jī)這個小家電細(xì)分品類上，今年因便攜式攪拌杯的火爆帶動整體料理機(jī)銷售量大幅增長，攪拌杯體積小，攜帶方便，在社交平臺廣受歡迎，一部分網(wǎng)紅直播等推動便攜式攪拌杯市場大賣。

2019年，掛燙機(jī)品類線上市場的快速增長，推動整體市場零售額規(guī)模同比提升15.3%，手持式產(chǎn)品以其小巧、方便攜帶、造型新穎、價格較低等優(yōu)勢暢銷各大電商平臺，手持式優(yōu)秀機(jī)型沖入掛燙機(jī)暢銷機(jī)型榜首位置，整體市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)很大變化。

但是另一方面我們也看到，小家電領(lǐng)域一些傳統(tǒng)細(xì)分市場，比如豆?jié){機(jī)，榨汁機(jī)，電磁爐等增長動力有限，出現(xiàn)衰退勢頭。

這意味著在小家電市場，已經(jīng)開始出現(xiàn)了傳統(tǒng)品類和新興品類市場交替的過渡跡象，另外隨著智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、健康養(yǎng)生文化的流行、年輕族群的消費(fèi)崛起，小家電市場整體呈現(xiàn)出向智能化、重養(yǎng)生、高顏值等方向發(fā)展。

小家電未來吹什么風(fēng)，AWE2021將指明方向

中國消費(fèi)市場正在進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者自主消費(fèi)意識逐步覺醒，逐步形成消費(fèi)升級的趨勢——中國消費(fèi)者開始對個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品有了更多更高的追求。這催生出無限市場機(jī)遇，同時也對家電企業(yè)提出了更高的要求。可以說，當(dāng)下小家電市場正面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)者日益增長的多元化消費(fèi)需求，和以往單一的、基礎(chǔ)的市場供給之間形成矛盾，另外相較西方國家，小家電品類在中國的保有量還不夠高。

正是看到中國市場消費(fèi)升級和正進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢和小家電市場正面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型期的契機(jī)，很多外資小家電品牌瞄準(zhǔn)中國市場，認(rèn)為在小家電領(lǐng)域“大有可為”陸續(xù)進(jìn)入中國市場，這種趨勢在2019年3月份的AWE上就已經(jīng)十分明顯，德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(AMK)攜旗下多家知名品牌首次亮相，帶來了很多原汁原味的“德式廚房小家電”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外資品牌在AWE2019上擴(kuò)大了展示品類，其中就有各種類型的原裝進(jìn)口小家電產(chǎn)品。

聯(lián)系人：李沁
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