上海玩具展啟航

2019第十八屆CTE中國玩具展啟航 引領(lǐng)全球玩具行業(yè)新趨勢

國家統(tǒng)計局日前公布2018年中國出生人口數(shù)量為1523萬人，而2016年和2017年分別是1786萬人和1723萬人，新生兒人口數(shù)量連續(xù)下降，坊間熱議人口紅利消退。玩具的消費依托新生兒數(shù)量的增長，在下降場景下，玩具企業(yè)如何發(fā)展，才能抓住市場增長點成為業(yè)界關(guān)注和探討的焦點。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會將于10月16-18日在上海新國際博覽中心推出2019第十八屆中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展），通過樹品牌、拓渠道、搭場景、玩營銷、做體驗等全目標人群宣傳對接舉措，幫助玩具企業(yè)把握二孩政策和消費升級機遇，奮力突圍，走出一條適合每個企業(yè)的獨特發(fā)展之路。

CTE助力企業(yè)樹品牌，找到企業(yè)發(fā)展方向

產(chǎn)能過剩、渠道扁平，消費者成為市場的核心，玩具企業(yè)逐步認識到品牌在市場競爭中的有利地位，并試水品牌化發(fā)展。然而，中國玩具行業(yè)從金融危機后就開始注重品牌的塑造，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時間的腳步而悄無聲息，癥結(jié)到底是什么？這主要是玩具企業(yè)品牌策略沒有跟上時代需求，沒有滿足新消費群的需求。30多年來，中國玩具和嬰童用品協(xié)會堅持消費者、百貨業(yè)、電商、外銷市場研究，為會員提供智囊支持，引導(dǎo)企業(yè)正確理解品牌，打造品牌化發(fā)展體系。

品牌發(fā)展非一日之功，也非一蹴而就。孩之寶中國區(qū)總經(jīng)理張宇晨介紹，通過內(nèi)容合作開發(fā)，創(chuàng)新營銷模式，全面拓展市場；偉易達副總經(jīng)理張寧表示，專注益智研發(fā)，每年推出多元化產(chǎn)品；德怡（寧波）品牌總經(jīng)理裘瑩瑩說，在全國主要城市建立業(yè)務(wù)團隊，推動Ty深度分銷……每個成功品牌的背后都有一套自己法則，但他們都有一個共同的特征：每年堅持亮相協(xié)會主辦的CTE中國玩具展，洞察需求、特裝展位、新品首發(fā)、訂制招商政策、優(yōu)化思路，才走出了一條符合自身產(chǎn)品的品牌之路。

CTE助力企業(yè)互通連，雙向國際齊發(fā)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力的玩具專業(yè)商貿(mào)展會平臺，CTE中國玩具展堅持雙向國際化發(fā)展策略，積極引導(dǎo)國際品牌試水中國市場，推動國內(nèi)企業(yè)參與全球競爭。國際品牌視CTE中國玩具展為拓展中國乃至亞洲渠道的理想平臺，參與展示的企業(yè)和品牌每年覆蓋全球30多個國家和地區(qū)，國際品牌數(shù)量穩(wěn)步增長。目前，占據(jù)國內(nèi)專柜、線上流量的國際知名玩具品牌，許多都是通過CTE中國玩具展尋求到全國性代理商，成功打開中國消費市場。

CTE中國玩具展在引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)走向全球市場更是成效顯著，曾連續(xù)三年被商務(wù)部評為引導(dǎo)支持展會，吸引益智類、填充類、木竹類、紙類、嬰幼兒、塑膠電子、塑膠非電子、模型機械、娃娃公仔、兒童騎乘類、充氣類、寵物類、電子游戲類、高科技類、人偶及嗜好、節(jié)日派對用品、禮品、被授權(quán)等各類玩具重磅出擊；各玩具產(chǎn)區(qū)地方政府和協(xié)會更是借力扶持當(dāng)?shù)靥厣髽I(yè)，廣東澄海、東莞、深圳、福建晉江、浙江云和、山東青島等20大產(chǎn)區(qū)基地組團展示，謀求新的發(fā)展機遇，拓展更大的發(fā)展空間。17年來，海內(nèi)外品牌依托CTE同臺競技，玩具行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

CTE助力企業(yè)對渠道，輕松玩轉(zhuǎn)內(nèi)銷路

全球經(jīng)濟形勢日益復(fù)雜多變，國際市場發(fā)展動力不足，且玩具企業(yè)依賴的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈及生產(chǎn)要素優(yōu)勢漸微，因此大力開拓國內(nèi)市場，成為大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)突圍的重要方向。“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，產(chǎn)銷精準對接是關(guān)鍵”，中國玩具和嬰童用品協(xié)會2019年推動行業(yè)生態(tài)圈升級步伐，提高渠道開發(fā)和深耕效率，開創(chuàng)行業(yè)”產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化”新模式。參與CTE中國玩具展，不僅現(xiàn)場三天可以與十萬買家對接，可以享受全年各種類型的生態(tài)圈，渠道精英薈對接活動。東莞市玩佳玩具有限公司郭瑞寶總經(jīng)理說：“轉(zhuǎn)內(nèi)銷兩年來一直參加中玩協(xié)展會等活動，目前渠道覆蓋商超、母嬰、動物園、環(huán)保組織、快閃等，未來希望探索京東、天貓等線上渠道，并加速布局機場店等。”

目前，新零售已歷經(jīng)探索和試錯階段，以短視頻、小程序等為主的玩法頻頻出現(xiàn)，新興事物該如何擁抱成為玩具企業(yè)內(nèi)銷的新課題。CTE中國玩具展通過聯(lián)合騰訊視頻PGC策劃試玩視頻、展會現(xiàn)場設(shè)立新媒體展示區(qū)，組織KOL直播趨勢新品等方式，助力玩具企業(yè)探索適合自己的新方式，其中騰訊視頻玩具品牌專區(qū)播放量已破2億次。玩具企業(yè)參與CTE中國玩具展就可以與小伶玩具、貓扎特玩具、方塊熊、小小包麻麻、育學(xué)園、小土大橙子、大J小D等面對面接觸，探討內(nèi)容營銷思路，共享數(shù)億精準流量。

CTE助力企業(yè)新思路，跨界合作創(chuàng)突破

2018年全球授權(quán)商品年零售額2600億美元，中國授權(quán)商品年零售額747億元，年增速超過20%，日前《啥是佩奇》一夜爆紅，更是帶動IP進入新一輪熱潮。通過IP跨界合作可以實現(xiàn)差異化競爭，迅速吸引消費關(guān)注，贏得20-50%利潤空間，因此，尋求有潛力的超級IP成為玩具企業(yè)爭相突圍的新思路。

今年，第十八屆CTE中國玩具展同期推出第十三屆CLE中國授權(quán)展，作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的授權(quán)貿(mào)易展，“1800+IP”、“國際IP占比80%”、“IP覆蓋全品類”等CLE標簽已成行業(yè)共識。參加CTE中國玩具展，與CLE中國授權(quán)展數(shù)千IP同臺，就有機會與超級IP共享千元級粉絲經(jīng)濟。去年進入CLE展館的玩具嬰童幼教展商人數(shù)達到11409，可見IP跨界合作的火爆程度。

CTE助力企業(yè)大轉(zhuǎn)變，體驗創(chuàng)新是關(guān)鍵

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在《玩具·嬰童用品》雜志2019新春特刊致辭中表示，玩具企業(yè)要重視“銷”，即經(jīng)銷商，更要重視“消”，即消費者。自2016年開始，CTE中國玩具展同期推出KFE中國玩博會·上海站，樂高、孩之寶、美太、萬代、怡人、怡高、木玩世家等上百家一線玩具品牌和企業(yè)高度認可、積極參與。

玩具企業(yè)參與10月16-18日的CTE中國玩具展，還有機會參與19、20日的玩博會，零成本搭建，主辦方策劃支持，讓企業(yè)與各種消費者近距離接觸，提升消費者忠誠度、掌握消費需求動向，促進設(shè)計工藝改進，為產(chǎn)品上市提供積淀。同時，還有機會參與同期推出的“中國玩博會·吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)嘉年華”活動，官方專門訂制玩具紀錄項目，低成本共享世界級賽事營銷影響。去年，培樂多、美樂、摩比世界、SIKU、啟蒙等已率先參與，7000人參與，實現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)億曝光。

2019中國國際玩具展覽會

同期展會：CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展、CLE中國授權(quán)展

時間：2019年10月16-18日

地點：上海新國際博覽中心

主辦單位：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

          中工美國際展覽有限責(zé)任公司

規(guī)模：220,000平米

展商：2,400家

品牌：4,300個

買家：80,000名

新生兒數(shù)量下降并不可怕，人口消費紅利依然存在，因為新生代父母育兒理念升級在繼續(xù)，能不能選對平臺，抓住發(fā)展機遇是關(guān)鍵。目前，2019 CTE中國玩具展展位預(yù)訂工作火爆進行中，海內(nèi)外企業(yè)和品牌，計劃拓展代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖、百貨商場、超市賣場、電商、新興大V等，意欲提升行業(yè)品牌影響力，從而走出一條適合自己的發(fā)展之路，請點擊在線申請展位，可享受折扣優(yōu)惠！福利有限，預(yù)訂從速！

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