這應該是食品飲料領域最「好玩」的獎項。

食力爆棚獎、慧眼識珠獎、群星薈萃獎、口齒伶俐獎、神來之筆獎……

在以往大家還都把目光聚焦在優秀、卓越、年度等傳統表彰字眼上，我們想，如今的新消費品牌不斷涌現，無論是產品還是內容，都在帶給消費不一樣的新體驗，那么新消費品牌的獎項怎么樣才能做的更新潮好玩？

自2020年來，在“所有消費品都值得重做一遍”的資本野心之下，食品飲料領域涌現出一批批新消費品牌，他們以極高的曝光度占據創投圈的C位，無論是融資金額還是企業估值都屢創新高，在一波接一波的浪潮之后，究竟誰是新消費品牌標桿？

帶著這些問題，2022首屆FBNB新食力大會正式推出「新食力大獎」。

作為一年一度食品飲料新消費盛會，新食力大獎全面覆蓋了食品飲料行業多個賽道，通過評選的形式表彰優秀的食品飲料新消費品牌，從增長力、營銷力、渠道力、數據力、產品力、口碑力六個維度，可視化的展示眾多品牌的“新奇”“美味”“魅力”，以最新潮的形式，讓更多的好產品、好品牌被看見，共建食品飲料行業的當下與未來，助推行業的創新與發展。

新食力大獎介紹

「新食力大獎」是在2022首屆FBNB新食力大會的基礎上，由FHC上海環球食品展、Brandash品牌全域增?、胖鯨傳媒正式推出，由FDL數?主張、時餐教育、職業餐飲網、新餐飲產業聯盟協辦的針對食品飲料領域品牌和行業服務商的全新獎項。

在新消費品牌不斷涌現、競爭激烈的今天，新食力大獎不僅關注那些優秀的新消費品牌，更關注這些品牌背后的推動者以及各路的服務商和平臺。

新食力大獎是國內首個以“增長力”為核心指標，面向新消費品牌和行業服務商的獎項，旨在褒獎食品飲料領域內***有創新精神的品牌與品牌生態服務商，同時以全局、客觀、專業、新潮的視角，進一步勾勒本土新消費品牌及行業生態，推動中國食品飲料品牌的創新可持續發展。

獎項使命：讓優秀的食品飲料品牌持續增長，不斷造浪！

獎項愿景：做食品飲料領域***權威、最有影響力、最新潮的獎項

獎項設置

新食力大獎共包括了品牌造浪者獎項和生態造浪者獎項兩大類別獎項。

品牌造浪者獎項主要聚焦在食品飲料品牌，特設經典煥新獎、口碑營銷獎、潛力新星獎、視覺創新獎、高速增長獎、食力爆棚獎6個獎項。隨著近兩年來食品飲料行業的創新和日漸繁榮，越來越多的品牌將各種產品花樣做“出圈”，讓食品飲料行業煥發活力與生機。因此，品牌造浪者獎項旨在表彰那些產品創新力強、口碑增長較快、有營銷創意、有潛力的品牌，或者是在某一方面有突出表現或是綜合實力強的品牌和企業。

生態造浪者獎項主要聚焦在行業領域，特設慧眼識珠投資獎、群星薈萃MCN獎、口齒伶俐主播獎、內容營銷服務獎、數據賦能服務獎、運營操盤服務獎、神來之筆服務獎7個獎項。生態造浪者獎項旨在關注行業中那些卓越的服務平臺，他們以敏銳的眼光助推一些品牌得到更多曝光，讓更多好品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，推動食品飲料行業的創新與發展，甚至助力一些品牌走出國門邁向海外市場。

獎項權益

1. 2022首屆新食力大會參與權益

有機會獲得新食力大獎展示區的展示機會；

有機會獲得新食力大會MCN達人推薦&資本推薦機會；

有機會參加新食力大會頒獎典禮；

有機會獲得免費觀展門票1張；

有機會受邀演講或圓桌討論參與。

2. 媒體矩陣傳播&活動推廣

通過胖鯨頭條、BotF未來品牌等品牌媒體矩陣、官方合作媒體多維觸達行業/商業/創投等專業用戶；

報道貫穿新食力大會獎傳播全程，精準觸達專業用戶；

有機會免費獲得資源需求對接機會；

有機會免費獲得***專訪、案例深度解讀等機會。

3. 新食力大會相對應的獎項認證及關聯視覺文件的授權使用

4. 持續的媒體合作資源與其他服務

評選維度——“六邊形戰士”

“六邊形戰士”，源于日本媒體《東京乒乓球新聞》“二次元”六維雷達圖，從力量、速度、技巧、發球、防守、經驗六個方面，來分析各大乒乓球選手實力。在日媒眼中，實力爆表的中國球員馬龍的能力撐爆“六邊形”，因此被稱為“六邊形戰士”。

新消費在這幾年來出現翻天覆地的變化，很多品牌在多方面都面臨著挑戰，只有各方面能力值“拉滿”，接下來品牌才會走的更穩健和長遠。因此，新食力大獎從增長力、營銷力、渠道力、數據力、產品力、口碑力六個維度進行評選，可視化展示眾多優秀的“六邊形戰士”標桿品牌。

增長力：指品牌在全域的生意增長能力。綜合考察品牌在線上（天貓、京東、抖音等）、線下（綜合商超、便利店、集合店等）以及各大社交平臺的增長數據及增長狀況。

營銷力：指品牌通過內容種草或者營銷活動帶來的用戶資產提升的能力。在流量為王的時代，內容營銷能力對品牌來說必不可缺，新食力大獎將針對品牌或服務商的營銷案例呈現進行評析打分，從而選出***營銷力的品牌或服務商。

渠道力：指品牌通過線上和線下多渠道的鋪設觸及多圈層用戶的能力，對于品牌來說，優秀的渠道力可以使產品高效送達消費者，滿足其需求。優秀的渠道力主要表現在品牌具有高效合理的分銷渠道結構、適度的渠道成本，以及對渠道的掌控能力。

數據力：指品牌數字化運營的能力，通過數據來精細化進行產品開發、營銷推廣和活動復盤。疫情反復之下，消費者的消費習慣逐漸從線下轉移到線上，對于新品牌來說，數字化運營能力甚至已成品牌快速增長核心競爭力，考察品牌的數據力，將從品牌全鏈路、全媒體以及全渠道的數據資產角度出發。

產品力：產品力是品牌發展的基礎和根本，也是對用戶體驗負責的最主要因素，產品力主要包含外在的視覺設計以及內在的功能性和引領性，考察品類創新和團隊研發等綜合能力。

口碑力：指品牌在行業的引領性、品牌聲量、消費者口碑等，是動態表現的一種形式。品牌口碑力不僅是品牌的美譽度、曝光度，還包括消費者對品牌的認可和評價，以及品牌產品的滲透能力和說服能力。

新食力大獎全面覆蓋食品飲料行業多個賽道，包括但不限于咖啡、飲料、茶、低度酒、烘焙、乳制品、植物奶、功能性食品、低卡（代餐）食品、零食、速食預制菜、調味料等，覆蓋共計12個品類，500+市場主流品牌。

新食力大獎評審委員會將邀請來自不同領域的專家學者組成專業的評審團隊，并在獎項評審過程中針對其對應的側重維度進行專業的評分、討論和決策。

目前，評審團隊重要評審嘉賓有：峰瑞資本創始合伙人李豐；國內知名原創短視頻內容平臺二更的創始人丁豐；國內知名內容品牌新世相、睡眠環境品牌躺島的聯合創始人遠聘；盒馬總裁助理及X加速器總經理郭旭林；北京營養師協會理事，網上科普14年，500+萬人關注的營養師顧中一；2022年全球Pentawards評委，中國極具商業價值的快消類產品設計師劉文；中金前海基金董事總經理，先后投百果園、好麥多等知名企業投資人胡褀昊；中國輕工企業投資發展協會副理事長劉旭；中國食品工業協會品牌戰略工作委員會秘書長曾黔；數字化解決方案增長黑盒的創始人張希倫；天貓寶藏新品牌業務主理人聲超；前《時尚芭莎》執行主編，大眼睛買買買創始人于小戈；獲得德國if及紅點獎、北京杰出設計人才等榮譽的著名設計師池偉；全球領先的市場研究咨詢公司英敏特的亞太區洞察研究資深副總裁徐如一；品牌全域增長模型和線上作戰手冊的原作者，新知食青年養成計劃發起人布蘭德老白；胖鯨傳媒CEO范懌……接下來還將有重磅級評審嘉賓陸續加入，史上超強評審團隊來襲，他們將以最敏銳的視角，為入選品牌做出專業決策，讓我們拭目以待。

除了陣容龐大的評審團隊，新食力大獎屆時還將開通大眾評審通道，邀請大眾消費者參與投票，選出心中“最愛”的優秀品牌標桿。同時，新食力大獎評審還將結合網絡平臺輿情指標數據，將科學、專業、多元的評審團隊力量集結，共同選出食品飲料行業中的優秀品牌！

輿情指標30%

消費者投票30%

評委投票40%

FHC上海環球食品展

FHC是上海博華國際展覽有限公司旗下專業食品飲料展覽，由上海市餐飲烹飪行業協會與上海博華國際展覽有限公司共同主辦的 FHC 上海環球食品展已成功舉辦二十五屆。回顧 2021 年展會，比利時、丹麥、法國、西班牙、德國、意大利、加拿大、美國、俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、南非、巴西、奧地利、中國臺灣等超 16 個國家及地區的展團攜手亮相，來自食品、酒店、餐飲、生鮮、咖啡、烘焙、飲品、預制品、酒吧、會所、商超零售、加盟連鎖等眾多領域的專業觀眾蒞臨參觀洽談。全體與會人員嚴格堅守防疫管理制度，為新常態下的商貿展覽活動筑造了堅實的基礎，更為食品餐飲行業的持續穩定發展帶來了強大的信心與動力。FHC2022 將步入新的發展階段，展會將全方位覆蓋食品、餐飲及相關產業，擁有更豐富的主題內容，更新鮮的資訊，以及更精彩的專業活動，我們繼續期待您的加入！

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