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2025上海家電展|中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE

主辦單位:中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)(CHEAA)

承辦單位:艾維（北京）展覽展示服務(wù)有限公司

展覽時(shí)間:2025年3月20-23日  展覽地點(diǎn):上海新國(guó)際博覽中心

AWE2025硬核數(shù)據(jù)：13個(gè)展館 150000平方米 1200+品牌 400000參觀人次

AWE參展聯(lián)系：馮冬明 手 機(jī)|微 信：131 2255 2507  Q Q：10544 79953

AWE2025:Al科技、Al生活
中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Applcnce&eletronitsWorild Expo AWE),由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)創(chuàng)辦于1992年，每年3月在上海舉辦。作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE匯聚了全球最***的產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景、貿(mào)易商洽機(jī)會(huì)、技術(shù)發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略交流價(jià)值、品牌傳播聲量，多維度用戶人群、跨界交流平臺(tái)、資本市場(chǎng)關(guān)注，是提升產(chǎn)業(yè)社會(huì)關(guān)注度和影響力、為參展品牌和合作伙伴全面賦能的重要平臺(tái)。

AWE2025的主題為”AI科技、AI生活”。AI不僅是數(shù)字時(shí)代的象征，更是引領(lǐng)未來(lái)生活方式的重要力量，AWE2025將展示AI在家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的***突破，場(chǎng)景化展示Al加持下智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧衛(wèi)浴等全屋智能解決方案，并擴(kuò)展到人-車-家-城市的多維度智慧生活生態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的”AI生活”。

AWE2024觀察丨硬實(shí)力打造 智能化小家電備受青睞

?    3月14-17日，以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題的2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）在上海舉辦。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的小家電品牌來(lái)說(shuō)，如何在作為全球家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)的AWE上，將其新產(chǎn)品、新科技、新理念傳遞給更多消費(fèi)者，重要性可謂是不言而喻。

??在今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，空調(diào)、冰箱、彩電“傳統(tǒng)三大件”熱度依舊，但小家電品牌也使出渾身解數(shù)，吸引著不少觀眾在展臺(tái)前駐足停留。如今，隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)化、精致化追求和觀念變化，小家電市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在消費(fèi)者逐漸回歸理性的今天，家電品牌需要從好用、實(shí)用、耐用三個(gè)維度進(jìn)一步深刻理解消費(fèi)者訴求，不斷為精致生活添磚加瓦。

??要美觀、更要內(nèi)涵，實(shí)用性成為重要考量因素

??如今，家電行業(yè)的一個(gè)共識(shí)是，產(chǎn)品需要具備觀賞性、裝飾性，各大品牌也是各出奇招，以此獲得更多青睞，“顏值”成為每個(gè)小家電產(chǎn)品的標(biāo)配。但也有消費(fèi)者“吐槽”產(chǎn)品“華而不實(shí)”，這些產(chǎn)品由于操作復(fù)雜、功能單一等問(wèn)題迅速“失寵”。

??據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額為520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。僅從廚電領(lǐng)域來(lái)看，下滑的數(shù)據(jù)正說(shuō)明著市場(chǎng)逐漸降溫，消費(fèi)者的購(gòu)買決策也謹(jǐn)慎起來(lái)。在AWE現(xiàn)場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌逐漸意識(shí)到，僅靠著外觀和營(yíng)銷是不夠的，還是應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身。

??徠芬Mini系列高速吹風(fēng)機(jī)在本次AWE現(xiàn)場(chǎng)亮相，其精巧的外觀和體積吸引了眾多觀展用戶的濃厚興趣，成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。該系列高速吹風(fēng)機(jī)以精致小巧的設(shè)計(jì)和便攜性為主要特色,其機(jī)身重量?jī)H有299g，相較于初代高速吹風(fēng)機(jī)，重量減少了約27%、體積縮減了約33%，握持輕松自如且便攜易收納。值得一提的是，吹風(fēng)機(jī)在強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，噪音控制也表現(xiàn)出色，為用戶帶來(lái)寧?kù)o舒適的干發(fā)體驗(yàn)。

??如今，各大品牌積極擁抱市場(chǎng)變化，深度洞察消費(fèi)者需求，希望將其推出的產(chǎn)品全方位滿足消費(fèi)者需求。對(duì)于追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者而言，徠芬Mini系列高速吹風(fēng)機(jī)無(wú)疑是一個(gè)理想選擇。無(wú)論是家中日常使用還是旅行攜帶，它都能輕松滿足用戶在不同場(chǎng)景下的需求。

??“好用、實(shí)用、耐用”依然是消費(fèi)者選擇一款小家電的原因，這也不斷驅(qū)使小家電品牌在強(qiáng)設(shè)計(jì)感與推新速度上發(fā)力，與此同時(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)家電品牌，還是不斷嶄露頭角的新興品牌，都在為貼近更多消費(fèi)需求而努力。

??創(chuàng)新還不夠，滿足精細(xì)化、智能化需求是關(guān)鍵

??今年AWE的主題是“智能科技，創(chuàng)享生活”。一個(gè)新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售，智能科技扮演著越來(lái)越重要的角色，這些都展示著家電企業(yè)背后在技術(shù)上取得的創(chuàng)新突破。而其背后的智能科技，正在為消費(fèi)者帶來(lái)全新生活體驗(yàn)，這也與本屆AWE的主題十分契合。

??如今，家電功能日趨完善，這也驅(qū)使著家電企業(yè)在智能科技上鉚足勁。智能化程度不斷加深的背后，反映的是我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的新方向。小家電的發(fā)展趨勢(shì)是多方面的，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的精細(xì)化與智慧化將會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)上重要發(fā)展方向。

??本次展會(huì)上，小狗吸塵器旗下雙電池吸塵器、擦地吸塵器、無(wú)線吸塵器、智能除螨儀均有亮相。值得一提的是，小狗T22雙電池吸塵器采用可替換雙電池設(shè)計(jì)，讓用戶在清潔過(guò)程中徹底擺脫了“強(qiáng)擋5分鐘，充電2小時(shí)”的續(xù)航焦慮。同時(shí)，搭配多款主刷頭和配件刷頭，應(yīng)對(duì)各種家庭清潔需求，讓全屋清潔更加簡(jiǎn)單高效。

??可以說(shuō)，不管從產(chǎn)品研發(fā)到技術(shù)創(chuàng)新，只有以用戶體驗(yàn)為核心，不斷挖掘消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中的細(xì)節(jié)痛點(diǎn)問(wèn)題，才能持續(xù)為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)，家庭生活也越來(lái)越注重場(chǎng)景之間的互相連通，AWE也在不斷探索家電及消費(fèi)電子行業(yè)如何以前沿技術(shù)為消費(fèi)者構(gòu)建智慧家居生活體驗(yàn)。

??在家庭清潔場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)于多場(chǎng)景家居清潔的需求更為精細(xì)化。清潔電器由此不斷推陳出新，擁有更加清潔力度，更加便捷高效的智能生活體驗(yàn)，也是小家電品牌的關(guān)注重點(diǎn)。

??在本次AWE上，深耕清潔家電領(lǐng)域的萊克洞察用戶真實(shí)需求，從清潔場(chǎng)景的實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，帶來(lái)了萊克天狼星系列“天狼星S9”等產(chǎn)品，并提出“洗地吸塵器”概念，集拖把、抹布、掃地機(jī)、洗地機(jī)、手持無(wú)線吸塵器、除螨機(jī)等產(chǎn)品于一身，解決了市面上大吸力無(wú)線吸塵器無(wú)法濕拖清洗地板、普通洗地機(jī)吸力弱小無(wú)法深層清潔地毯的難題，通過(guò)三合一大吸力的設(shè)計(jì)理念，一機(jī)完成地板清洗、地毯吸塵，沙發(fā)床鋪除螨三大場(chǎng)景清潔，滿足現(xiàn)代家庭對(duì)于健康生活的“全屋深度清潔”需求。

??“創(chuàng)新”“變革”“體驗(yàn)”是AWE2024的三大關(guān)鍵詞，飽含了AWE對(duì)于科技創(chuàng)新、智慧生活全景化以及多領(lǐng)域融合的追求；對(duì)于行業(yè)變革、技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度；對(duì)于用戶體驗(yàn)、科技趣味性和娛樂(lè)性的注重。

??品牌意識(shí)不斷提升，聯(lián)動(dòng)多渠道提升消費(fèi)心智

??近年來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)在多輪“種草”下，紛紛將吹風(fēng)機(jī)、電飯煲、微波爐等深度融入生活的產(chǎn)品升級(jí)換代，同時(shí)還購(gòu)買了咖啡機(jī)、破壁機(jī)、空氣炸鍋、洗地機(jī)、電動(dòng)牙刷等新式小家電。可以說(shuō)，小家電幾乎填滿了家庭生活需求“縫隙”。不可否認(rèn)的是，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，一批小家電品牌趁勢(shì)崛起。其運(yùn)作和宣傳模式，也更具“輕量感”。不少品牌扎根互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)力深耕線上渠道，市場(chǎng)也因此在短短幾年之內(nèi)，顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

??奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2015年-2023年，中國(guó)家電市場(chǎng)線下渠道零售額從82.7%下降到46.8%，而線上渠道則從17.3%上升到53.2%，線下渠道已經(jīng)由“廠家主導(dǎo)的時(shí)代”轉(zhuǎn)換為“平臺(tái)為王的時(shí)代”。在電商和物流行業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，小家電渠道被迅速鋪開，加上小家電迭代頻率很高，成為爆款的概率增加。

??線上和線下渠道的融合發(fā)展也印證了全渠道時(shí)代的到來(lái)。在直播和短視頻融入日常生活的今天，AWE順勢(shì)與抖音、京東、小紅書、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，舉辦AWE直播之夜，并開展多種形式的促消費(fèi)活動(dòng)，并通過(guò)線上+線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方式，觸達(dá)更多消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更直觀的產(chǎn)品和場(chǎng)景體驗(yàn)，同時(shí)感受智慧生活的奇妙與便捷。

??在今年的AWE上，各大平臺(tái)除了與品牌攜手發(fā)布多款新產(chǎn)品，官宣各種新措施之外，還創(chuàng)新了多種新玩法。比如今年京東就把采銷直播間搬到了AWE現(xiàn)場(chǎng)，并嘗試使用數(shù)字人接力擔(dān)任主播。小紅書也推出家生活種草節(jié)，在云逛展過(guò)程中，方便、快捷地種草AWE潮流趨勢(shì)家電家居好物，同時(shí)還借助流量扶持計(jì)劃，擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲量，幫助商家種草更多消費(fèi)者。

??2024年是商務(wù)部確立的“消費(fèi)促進(jìn)年”。在這個(gè)展示智能科研成果與實(shí)力的大舞臺(tái)上，如約而至的AWE希望能為消費(fèi)者帶來(lái)最新科技趨勢(shì)解讀，同時(shí)提供全面且有效的產(chǎn)品消費(fèi)決策助力。對(duì)于整個(gè)小家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論市場(chǎng)如何變換，底層邏輯永遠(yuǎn)是過(guò)硬的產(chǎn)品和口碑，只有這樣，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，為他們創(chuàng)造更為美好舒適的生活體驗(yàn)。

AWE

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