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2025上海家電展|中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE

主辦單位:中國家用電器協(xié)會(huì)(CHEAA)

承辦單位:艾維（北京）展覽展示服務(wù)有限公司

展覽時(shí)間:2025年3月20-23日  展覽地點(diǎn):上海新國際博覽中心

AWE2025硬核數(shù)據(jù)：13個(gè)展館 150000平方米 1200+品牌 400000參觀人次

AWE參展聯(lián)系：馮冬明 手 機(jī)|微 信：131 2255 2507 Q Q：10544 79953

AWE2025:Al科技、Al生活

中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Applcnce&eletronitsWorild Expo AWE),由中國家用電器協(xié)會(huì)創(chuàng)辦于1992年，每年3月在上海舉辦。作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE匯聚了全球最***的產(chǎn)晶體驗(yàn)場(chǎng)景、貿(mào)易商洽機(jī)會(huì)、技術(shù)發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略交流價(jià)值、品牌傳播聲，多維度用戶人群、跨界交流平臺(tái)、資本市場(chǎng)關(guān)注，是提升產(chǎn)業(yè)社會(huì)關(guān)注度和影響力、為參展品牌和合作伙伴全面展能的重要平臺(tái)。

AWE2025的主題為”AI科技、AI生活”。AI不僅是數(shù)字時(shí)代的象征，更是引領(lǐng)未來生活方式的重要力量，AWE2025將展示AI在家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的***突破，場(chǎng)暴化展示Al加持下智慧廚房、智意套廳、智慧臥率、智慧衛(wèi)浴等牟屋智能解決方親，并擴(kuò)展到人-車-家-城市的多維度智慧生活生態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的”AI生活”。

GfK Norbert Herzog：2024全球智能家電市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)5%增長

       3月14日，全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的***行業(yè)盛會(huì)——2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)在上海新國際博覽中心拉開帷幕。作為AWE重磅配套活動(dòng)，“未來家  瞰見幸福 ”2024AWE高峰論壇也于3月15日成功舉辦，GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog受邀代表GfK出席峰會(huì)，并于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表《全球智能家電市場(chǎng)的發(fā)展及機(jī)遇》主題報(bào)告演講，與華為、方太、海信、淘天、博西等家電及消費(fèi)電子品牌企業(yè)、渠道商共同探索如何以前沿技術(shù)為消費(fèi)者構(gòu)建智慧家居生活、推動(dòng)智慧新場(chǎng)景落地。

圖：GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog

       Norbert Herzog表示，智能化成為未來市場(chǎng)發(fā)展的核心要素，但并非***決定因素，智能實(shí)用是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。在報(bào)告中Norbert Herzog從市場(chǎng)整體行情、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵因素以及未來發(fā)展前景和機(jī)遇等角度，全面分析全球智能家電市場(chǎng)。

全球智能家電市場(chǎng)中國“一枝獨(dú)秀”

       談到智能家電，自然會(huì)想到未來、家庭、創(chuàng)新、增長這些關(guān)鍵詞，這也是重新定義消費(fèi)者體驗(yàn)、推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的核心。當(dāng)下智能家電市場(chǎng)仍面臨著發(fā)展上的困境，容量、性能這些曾經(jīng)驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)增長的因素如今已明顯推動(dòng)力不足，智能化成為未來市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

       GfK數(shù)據(jù)顯示，全球（不含北美，以下同）智能家電市場(chǎng)銷售額份額在2014年幾乎為零，但到了2023年市場(chǎng)份額已經(jīng)超過25%。消費(fèi)者在家電市場(chǎng)的消費(fèi)中，每4美元中就有1美元被用于智能家電。在家電市場(chǎng)整體略有下降的背景下，預(yù)計(jì)2024年智能家電市場(chǎng)仍將保持增長態(tài)勢(shì)。

       在過去的幾年間，全球不同地區(qū)智能家電銷售額份額均保持著持續(xù)增長的發(fā)展趨勢(shì)。2023年，拉美、歐洲、中東非以及一些新興亞洲國家，智能家電的銷售額份額在10%~18%左右，其他一些亞洲國家智能家電的銷售明顯處于領(lǐng)先水平。尤其是中國，2023年智能家電的銷售額份額高達(dá)47%，這主要是由于中國市場(chǎng)智能產(chǎn)品具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以四門以上的冰箱為例，在中東非地區(qū)售價(jià)為2702美元，在西歐地區(qū)售價(jià)為2705美元，而在中國市場(chǎng)售價(jià)僅為898美元，由此可見一斑。

智能實(shí)用才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵

       GfK 2023消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，超過一半的受訪者“一直在尋找能讓生活更簡單便利的方法”，這與智能家電的功效不謀而合。Norbert Herzog表示，智能產(chǎn)品首先需要達(dá)到一定的規(guī)模和滲透率，才能產(chǎn)生消費(fèi)者的拉動(dòng)效應(yīng)。然而，當(dāng)下市場(chǎng)上只有掃地機(jī)器人和電視等為數(shù)不多的品類可以稱得上是真正的智能產(chǎn)品。近幾年洗碗機(jī)和空氣凈化器通過物體識(shí)別、個(gè)性化洗滌程序、能源監(jiān)測(cè)等技術(shù)的提升也躍入智能產(chǎn)品的行列，與用戶場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)是實(shí)現(xiàn)智能家電大規(guī)模市場(chǎng)應(yīng)用的關(guān)鍵。

       歸根結(jié)底，智能實(shí)用才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。以掃地機(jī)器人為例，雖然消費(fèi)者在購買過程中最看中的是產(chǎn)品的擦拖能力（占比43%），但智能功能的占比也達(dá)到了33%。然而智能并非***決定因素，以洗衣機(jī)為例，消費(fèi)者在購買過程中最看中的產(chǎn)品特征是能效（占比52%），智能功能僅占比9%。可見，只有強(qiáng)大的智能功能才會(huì)產(chǎn)生拉動(dòng)市場(chǎng)的效果。

智能家電創(chuàng)新與市場(chǎng)前景可期

       從2019年到2023年，縱觀大家電和小家電市場(chǎng)中的智能產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，在掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等高智能化、增長強(qiáng)勁的品類中依然存在增長機(jī)會(huì)，但也缺乏更智能化的創(chuàng)新。而當(dāng)下，AI技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用也為智能家電發(fā)展帶來更多可能。

       談及此，Norbert Herzog認(rèn)為AI技術(shù)還有更多的潛力：“我們可以想象，具有出色對(duì)話技能的虛擬烹飪助理將把烹飪的繁瑣轉(zhuǎn)變?yōu)楹喕腼兊呐腼兯囆g(shù)，但最重要的是，它會(huì)讓烹飪變得更加愉快——因?yàn)樵谌斯ぶ悄艿膸椭拢Ч麜?huì)更好！此外，預(yù)測(cè)性維護(hù)在延長電器使用壽命方面具有巨大潛力，從而使產(chǎn)品定位更加高端。人工智能經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，可以在烹飪時(shí)識(shí)別安全/安保威脅，并相應(yīng)調(diào)整設(shè)置以防止任何損壞。人工智能在我們的廚房和整個(gè)家電生態(tài)系統(tǒng)中有很多值得期待的地方。但我們需要記住，只有在我們的家庭中存在這種支持AI的智能家電生態(tài)系統(tǒng)后，這些家電的真正價(jià)值才會(huì)顯現(xiàn)出來——這將需要數(shù)年時(shí)間才能在大眾市場(chǎng)中發(fā)揮作用。”

       Norbert Herzog最后預(yù)測(cè)，全球智能家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了過去幾年的波動(dòng)之后，當(dāng)下已經(jīng)逐漸恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2024年有望實(shí)現(xiàn)5%的同比增長。智能大家電仍將占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2024年的市場(chǎng)份額將高達(dá)85%，智能小家電占比雖小但卻與其保持著同樣的增長速度。預(yù)計(jì)2024年智能大家電和小家電市場(chǎng)同比均將保持5%的增長，與整體市場(chǎng)增長水平一致。

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