運動健身行業該如何良性“卷”出新高度？

編輯:上海國際展覽招商來源: 發表時間:2023-03-08 08:57:57關注次 | 查看所有評論

內容摘要： IWF SHANGHAI 2023上海國際健身展主辦單位：中國體育報業總社上海德納展覽服務有限公司時間： 2023.6.24-26 地點：上海新國際博覽中心參展請聯系葉莉女士手機 /微信 18516756117 運動健……

IWF SHANGHAI 2023上海國際健身展

主辦單位：中國體育報業總社

上海德納展覽服務有限公司

時間：2023.6.24-26

地點：上海新國際博覽中心

參展請聯系葉莉女士手機/微信18516756117

運動健身行業的細分路徑

IWF

女也

CIST

“她經濟”火熱意味著賽道越來越多，每個賽道在市場上分到的蛋糕份額可能會越來越少，那么運動健身行業該如何良性“卷”出新高度呢？

打破資源壁壘，跨行業融合

當今，女性消費未來化的趨勢明顯，更看重消費所帶來的投資和回報。比如，瑜伽和普拉提市場不斷擴大，帶動了鞋服配飾和塑形行業的發展，樂刻運動2022年發布的《當代女性健身洞察報告》顯示，女性在減脂、塑形、線條等方面的訴求遠遠高于男性，也非常樂意在這方面投資、消費；不僅如此，體態矯正和身體塑形帶來的回報可以促使身體健康且增強女性氣場，未來運動健身行業可與鞋服配飾、健康管理、康復等行業深度融合。

此外，隨著集體對于社交屬性的追求，運動愈發趨于從室內專業性走向戶外松弛感，“運動+社交”需求在人群中高速發酵，露營、飛盤、槳板、陸沖、徒步、騎行等戶外具有社交性質的運動快速出圈，成為當下大眾熱衷項目。

另外，基于健合集團旗下自然營養品牌Swisse斯維詩提供的關鍵消費者調研數據，天貓健康與艾瑞咨詢合作發布《乳清蛋白消費趨勢報告》中，女性關注乳清蛋白的分析內容，成為市場洞察女性健康消費市場新方向的重要參考，由此可見運動健身可與營養健康深度融合。

而年輕人對于潮玩的熱衷度居高不下，運動健身也可以通過VR、動漫觸達潮玩行業，開發運動潮玩主題樂園，孵化運動潮玩IP形象等。

打通產業堵點，擴大女性場景化消費

女性消費愈發趨向女性氛圍專門化的場景，因而可以擴大女性健身房的市場比例，國內女子健身工作室已扎根生長，例如超模葛佩琦在上海創立的Super Model Fit，以精致裝潢、社交氛圍等賣點切入多品類女性運動課程；OneFit在今年成立的***女性健身場館——上海蟠龍天地店，除此以外，也有Perfit W、Beaufit等，與美妝、服飾、輕食品牌合作的工作室，滿足國內女性健身的全流程需求。

打消營銷痛點，做女性需要的功能產品

企業對于“女性向產品”的認知往往簡單停留在花里胡哨的外觀或包裝，并且在營銷上只抓消費主義背后的“粉紅稅”。《看不見的女性》一書中提到，由于缺少原始的女性數據以及由男性用戶、設計者主導，很多我們日常使用的產品，其實都是按照男性的需求與特質來設計與制造的。而現代女性消費的目標更結構化、更清晰化，所有消費思路、購買思路清晰地圍繞著目標去做。小紅書發布的2023趨勢的報告就指出——消費做減法、功能做加法。

由此可見，真正為女性用戶量身定制的產品或者實際能幫助解決女性痛點的商品都有潛力成為“她經濟”的破局點。

比如minayo研發富鐵軟糖的機緣，源于此前創始團隊在網易考拉從事跨境電商的經歷。由海外引進的膠原蛋白血橙飲、鐵元等產品在國內市場獲得了巨大成功，團隊發現女性補氣血的需求非常旺盛。但血橙飲、鐵元等性狀粘稠且需冷藏，年輕群體生活節奏加快后沒辦法定期服用，損壞變質的部分只能被迫扔掉。于是研發團隊瞄準女性氣血補充的需求，將傳統液劑翻譯成可便攜食用的軟糖劑型功能食品，解決保健品永遠“剩半瓶”的痛點，一舉“引爆”國內市場，霸榜各大電商平臺。

打通產業堵點不是簡單粗暴對已有的產品外觀加以更改，而是從產品設計開始就充分考慮到女性的生理構造以及使用習慣，比如針對女性的骨骼與體重設計專門的跑步鞋、運動裝等，重點在于做用戶真正需要的功能性的產品而不是生產自己覺得用戶需要的。

女性消費者是消費市場的主力軍之一，對于運動相關企業來說，在產品日益同質化的市場競爭中，企業在滿足女性消費者對產品的功能訴求的同時，通過品牌調性和內涵向女性消費者傳遞品牌精神主張，將尊重女性理念的打造和生活方式的躍升緊緊結合滿足消費者的情緒價值，才能實現突圍。

2023年，誠邀您和我們一起繼續為運動健身市場創造更多可能性！

同期展會：

INE營養健康展

CIST運動休閑用品

StaF體育場館運營

YES青少體育

CSE游泳SPA展

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