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                                 2020盛澤紡機展備戰五月如期舉辦

                              ——會展經濟觀察: 后疫情期的會展業，是殤還是商？

在這場新型冠狀病毒肆虐全球的突發性重大公共性危機面前，作為勞動密集型產業的典型代表，會展業被強制按下了暫停鍵。無論是上游中游還是下游，整個會展產業鏈損失無疑是巨大的，產業發展也滑進波谷期。截至到3月25日22時，全球展會宣布延期的556個，取消舉辦的35個，而國內展會宣布延期的多達416個，取消舉辦的已有13個，預計４至５月，這組數字還會各有增勢。

后疫情期，迎接產業復蘇形勢向好。"精準研判疫情后會展業發展新機遇，發揮市場作用，鼓勵舉辦各類釋放消費潛力的展會活動，促進消費回補。"成為各地政府與會展界共同思考與努力的方向。

作為區域性品牌展的新晉代表，2020盛澤紡機展將如何在逆境下砥礪前行，如期舉辦？這一展會是否能作為2020上半年全國第一個紡織機械展順利啟動？ 其順利舉辦或對區域經濟產生怎樣的影響？就這一系列問題，筆者采訪到盛澤紡機展組委會負責人劉文蕾，他及其帶領會展團隊的一些思考與付諸努力的行動，或是對地方性品牌展在后疫情期與疫情后實現破局的有益探索與實踐，具有一定的借鑒意義。

圖一 北京博聞國際展覽有限公司總經理 劉文蕾

上篇：觀局思變與破局有道

隨著國內疫情好轉，國際疫情爆發，突發公共危機面前，每一個當下都在發生變化。作為經濟復蘇的風向標和晴雨表,會展業尤其是二三線城市會展業復工后整體形勢向好，上半年后兩個月或將出現如期舉辦的展會。"為區域經濟與產業復蘇打頭陣，2020盛澤紡機展正在付諸這樣的努力與實踐。"劉文蕾于是說。

問：對于新冠病毒疫情沖擊下的國際會展業和國內會展業，您如何看？國內紡機展當下面臨何種局面？

答：疫情對國內外會展業影響巨大，就目前數字來說，全球延期和取消的展會有近600個，而中國就占到400多個。因為此前，國內疫情爆發。針對目前中國疫情得以控制，國外疫情擴散升級的情況，我估計更多國際展會將受疫情影響延期或停辦。近期，乃至今后一段時期，紡機類國際展和國外紡機展都將受到制約，特別是以當地市場為內需的國外紡機展，如越南、泰國、印度，和德國、墨西哥等國相關展會，受疫情影響嚴重，2020年恐是無法正常舉辦了。

就國內情況來說，疫情過后，市場重啟會快速升溫，作為衣食住行剛需中＂衣＂的上游產業，市場采購需求熱度一直都在，這就要求相關企業抓住關鍵窗口期，提前開啟市場布局，提前規劃，化危機為商機，在行業回暖時刻搶占先機抓住主動權。盛澤紡機展作為集展、銷與論壇為一體的產業交流貿易平臺，無疑將在危機后與產業鏈企業集群一起迎來機遇。

問：在您看來，疫情下的紡織企業（展會采購商）面臨哪些危機和挑戰，如何能在危機下把握商機? 2020盛澤紡機展如期舉辦對于紡織企業有什么樣的意義？

答：受國際疫情影響，國外展延期或停辦，進出口受阻，外貿寒冬來臨，一定程度上影響到很多企業的產與銷，尤其是外貿比重很大的紡織業。目前紡織企業普遍開機率低，疫情也導致企業信息來源渠道變窄，這是相關企業面臨的一系列危機，就要求企業在危機中思考如何借"勢"，在內需與內銷上做更多布局。

復工復產后企業應早布局、早規劃，大危機中往往孕育大商機。因疫情導致展會普遍停滯，紡機專業市場亟需專業性展會作為風向標，展示紡機行業最新發展趨勢。盛澤紡機展的如期召開，將是企業提檔升級的大好時機，積壓了近半年的紡機下游紡織企業觀展需求會很強烈，預計供銷與采購需求都將集中釋放。盛澤紡機展，事實上恰好給產業鏈企業提供了這樣一個"破局＂的平臺與機遇。不僅是竭力服務于產業鏈企業，還要致力于為區域經濟與產業復蘇打頭陣，2020盛澤紡機展正在付諸這樣的努力與實踐。

圖二:2020盛澤紡機展預告海報

下篇：設局信心與解局承諾

如果能在逆境中破繭而出，2020盛澤紡機展無疑將是這一季春暖花開中一只最美的蝶。對于"舞動紡機業乃至整個紡織產業的五彩斑斕"，自稱為會展業而生的劉文蕾信心滿滿中，透著務實濃墨與浪漫色彩。

問:2020盛澤紡機展的參展商，是否會因疫情而打退堂鼓？

答：國外展會因疫情停辦延期，一定程度上給國內紡機展帶來發展空間。2020盛澤紡機展屬于國內區域性展會，展商來自于全球，觀眾來自于國內。從上屆展商數據報告分析：參展商中70%是國內企業，30%的國際展商中，80%來自于國內有生產工廠、銷售服務公司的外資企業，入境參展的國外企業占比極小。外資企業參展商絕大多數不涉及入境和報關問題，那么他們接下來和國內眾多企業一樣，受疫情影響會越來越小。

意大利的意達紡織機械中國有限公司等頗具影響力的外資企業，已經表示愿意如期參展。原定參展商中打退堂鼓的不會太多，大多數國內原定參展企業則對展會如期舉辦均寄與了期待與厚望。我認為對于參展商來說，疫情后非常需要這樣一個展示、交易的平臺，可以說這個專業性展會是內銷的及時雨。

圖三 意達紡織機械中國有限公司曾參展2019盛澤紡機展

問：盛澤紡機展啟動2020上半年第一個紡織機械類展會的信心來自于哪？

答：2020盛澤紡機展雖然會和眾多展會一樣或多或少會受到疫情的影響，但我深信，有盛澤地方政府的重視與扶持，有我們資深會展團隊的精準研判、控局能力與不懈努力，受到波及和負影響不會太大，如期舉辦的可能性與可行性很大。

況且，中國紡織門類大而全，產業鏈條完整，目前紡織全產業鏈80%左右銷售收入在國內市場全部實現，盛澤紡機展區域性輻射江浙滬，連接安徽、河南、湖北、江西、福建等周邊省份，盛澤產業集群優勢明顯，區域性強，觀眾群體也較集中。消費潛力的釋放也會很集中，第一個紡織機械類展會的啟動是對整個紡織產業鏈的拉動，對促進消費回補和刺激產業鏈供需都有著積極地意義。

從過去的歷史來看，2008年"金融危機"后的商業發展軌跡，壓抑后的市場重啟，都伴隨著經濟的新一輪復蘇。

從國家宏觀政策來看，3月18日中央政治局常委會議強調"要兼顧疫情防控和對外經貿合作，創新招商引資、展會服務模式，保障各類經貿活動正常開展"，這不僅是對會展業開展經貿合作作用的肯定，也是對會展行業的重視以及鼓舞鞭策。

因此對于盛澤紡機展啟動2020上半年第一個紡織機械類展會，我們很有信心。

問：如果，我們假設，因疫情影響展會不能如期召開，你們要怎么辦？

答：就目前形勢來說，中國的新冠疫情在積極防控下，形勢在積極向好，企業也在逐步復工復產。雖然某種可能性小，但如果萬一在5月27日開展前，疫情防控仍未完全解除限制，不可抗力因素導致2020盛澤紡機展無法如期舉辦，我們就直接延期至2021年上半年舉辦，干脆就明年見了，不會再試探性地一次次觀望、猶豫和延期。

你問怎么辦,以不變應萬變，要改變就索性給予市場與企業一個充分的緩和與準備期。就像蛹在惡劣環境中等待破繭，雛鷹要在逆風中等待翱翔，都需要蓄勢應變和伺機而動。

即便這個萬一成真，也不是什么壞事兒，到那時，一些衣食行剛需帶動的上下游產業積聚了一年多的消費潛力集中釋放，將帶來行業的報復性增長。

如果如我們積極籌備之所愿，盛澤紡機展如期舉辦啟動2020上半年第一個紡織機械類展會，這種美好就是一首詩：逆境中破繭而出，2020盛澤紡機展無疑將是這一季春暖花開中一只最美的蝶，舞動紡機業乃至整個紡織產業的五彩斑斕。如果真要相約明年，那種期待如同我們在疫情中向往的美麗旅行，2021盛澤紡機展就是那個紡機聲聲和綾羅綢絹纏繞的煙水江南與繁榮盛景，是我們為之興奮與前行的遠方。不管是詩還是遠方，我們都和盛澤的人們，和參展商、觀眾一起譜寫與抵達。

圖四:江蘇盛澤國際會展中心

2020盛澤紡機展正在緊鑼密鼓地籌備中，事實上要在5月27日如期舉辦，劉文蕾帶領的策劃、招商、執行團隊的準備工作如同要打一場硬仗。然而，自稱為會展業而生的劉文蕾無論是對于危機、挑戰，還是對機遇與希望，對于跟會展業有關的一切，都能談笑風生、自信滿滿。他的詩和遠方在進退維谷中，透著濃重著墨的務實精神，也飽含著美好的浪漫主義色彩。這于這樣的領頭人，他和他的會展團隊在疫情后會呈現怎樣一屆盛澤紡機展，身在北方的筆者也被勾起了深厚興趣與無限向往。想必這一展會的舉辦地盛澤和南方的主角兒、觀眾們就更加翹首以盼了吧！借用劉文蕾的原話來結束這場對話和表達對這一屆盛澤紡機展以及會展業復蘇的期盼與祝福大抵最為恰當：不管是詩還是遠方，讓我們一起譜寫和抵達。（組委會：131 6122 4633）