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疫情重創(chuàng)下，文娛產(chǎn)業(yè)的危與機（機）

機：網(wǎng)絡游戲增長突出

由于疫情的原因，戶外娛樂受到極大制約，室內(nèi)娛樂隨之成為大眾主流的娛樂方式。據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，今年這個史上最長的春節(jié)假期間，上網(wǎng)（73%）、游戲（56%）、影音（44%）成了人們打發(fā)時間的主要選擇，線上文娛產(chǎn)業(yè)迎來了一波小高鋒。

線上文娛產(chǎn)品中，游戲方面的表現(xiàn)最為突出。游戲意外成為此次春節(jié)“宅文化”受益者，超過以往任何一個時期的游戲參與人數(shù)，讓這個春節(jié)檔的受眾做到了最大化。

騰訊手游《王者榮耀》一騎絕塵，火爆到甚至出現(xiàn)服務器卡頓，部分玩家無法登錄的情況。券商數(shù)據(jù)稱，《王者榮耀》在大年三十當天的流水為20億元，這意味著《王者榮耀》單款產(chǎn)品僅用除夕一天，便超越了前兩年整個春節(jié)期間的數(shù)據(jù)。

其他游戲大IP也在春節(jié)期間表現(xiàn)出市場統(tǒng)治力。在剛剛過去的春節(jié)檔中，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》穩(wěn)坐Apple Store暢銷榜頭部位置。網(wǎng)易《陰陽師》和《夢幻西游》保持在榜單前十的位置。

2月1日游戲榜單

而與時下疫情十分應景的游戲《瘟疫公司》更是在春節(jié)期間連霸付費游戲榜第一的位置。

游戲春節(jié)檔的突出表現(xiàn)，在資本層面也得到回應，2月3日，春節(jié)后的第一個交易日，盡管三大指數(shù)開盤集體下跌，但游戲板塊率先展開反彈，剛一開盤就出現(xiàn)大面積翻紅，聯(lián)眾在港股更一度漲幅接近20%。

以目前的態(tài)勢看，疫情的影響或難以在短期內(nèi)消散，原本穩(wěn)定增長的游戲業(yè)或?qū)⒂瓉硪欢螘r間的高流水表現(xiàn)，而考慮到5G即將商用的2020年，游戲業(yè)本身也正面臨一次升級與進化，這將在客觀上為不少頭部公司的產(chǎn)業(yè)布局帶來更大的發(fā)揮空間。

機：游戲化社交產(chǎn)品興起

持續(xù)蔓延的肺炎疫情，導致核心的娛樂和社交需求遷移到線上，具有游戲功能的社交產(chǎn)品也在這個春節(jié)假期異軍突起。

在線桌游類別中，玩吧、會玩、我是謎等產(chǎn)品，一度超越微信、微博、QQ，占據(jù)APP社交類排行榜前三。截至目前該排行榜前十中，仍有狼人殺等5款該類游戲?qū)傩缘纳缃划a(chǎn)品。

此外，棋牌游戲在這個春節(jié)檔也殺出重圍，春節(jié)前后的關注度顯著躥升。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果顯示，在1月21-27日期間，上升最快50款應用中第一大類即為休閑游戲類，占比52%。其中，有四款棋牌類游戲或相關輔助應用進入了前20的榜單。

棋牌類游戲本身的社交屬性強于游戲性，非常時期，游戲的社交性需求被進一步放大，簡單直接、容易上手的棋牌類社交游戲可以最大限度地擊中更多的群體。

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了8.29億，手機網(wǎng)民數(shù)量也達到了8.17億，在線娛樂基礎設施依然位居世界前列。在今時今日的網(wǎng)絡普及程度下，全國足不出戶所帶來的流量池將不可估量，必將成為在線社交娛樂行業(yè)的巨大爆發(fā)點。

機：視頻網(wǎng)站或?qū)⒖吹接D(zhuǎn)機

遭遇肺炎疫情，文娛產(chǎn)業(yè)的線下和線上，迎來了冰火兩重天。視頻網(wǎng)站優(yōu)愛騰多年來三足鼎立，并都虧損多年，且暫時看不到明確的出路。在今年的特殊局勢下，很多人悶在家里，只能抱著手機和IPad看電影、看綜藝，網(wǎng)絡視頻的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費節(jié)節(jié)攀升。

在電視領域，春節(jié)后各省級衛(wèi)視收視率達到了0.58%，較之節(jié)前上漲了23%；除此之外，線上電視劇的播放量也有大幅度的上升。截至1月28日，騰訊視頻獨播的《三生三世枕上書》已有超9億次的播放量；上映僅四天的電視劇《下一站是幸福》在芒果TV上的播放量也已突破1.7億。

去年，愛奇藝和騰訊視頻的付費會員人數(shù)規(guī)模相繼突破1億大關，經(jīng)歷宅春節(jié)后，視頻網(wǎng)站的付費會員也得到突出增長。視頻網(wǎng)站如能在疫情防控期做好線上優(yōu)化，服務好這批難得宅在家里的新用戶，或許能直接培養(yǎng)起他們對內(nèi)容付費的消費習慣，省掉巨額的拉新費用，實現(xiàn)扭虧為盈。

同時，在2019年飽受客戶流失和流量銳減之苦的線上營銷渠道們，比如美圖、趣頭條、搜狐等等，也可以找到屬于自己的轉(zhuǎn)機。一個典型的代表是兼具資訊分享和網(wǎng)賺功能的趣頭條。

數(shù)據(jù)顯示，趣頭條1月25日上線的“抗肺炎”頻道，在一周時間內(nèi)，頻道閱讀量增長185%；同時，超過1300萬用戶通過“肺炎疫情實時追蹤”專題了解疫情的最新進展，專題累計服務超過1.3億人次。主動參與疫情的宣傳工作，既能幫助疫情防治，又能塑造自身正面形象，提升用戶留存率。

對影視企業(yè)而言，雖然頭部大制作影片只能等到疫情過后再次上映，但一些小成本作品大可嘗試一下線上網(wǎng)劇模式，與視頻網(wǎng)站一起打通線上付費這條路，也可以嘗試更為靈活的短視頻連載模式，在抖音、快手、B站等平臺吸粉引流。只要利用好宅家期間的流量池，不僅可以大大降低內(nèi)容營銷成本，還可以獲得多渠道盈利來源。

機：短視頻飆升增長

整個短視頻行業(yè)，除娛樂和社區(qū)屬性外，更在信息量激增、社會注意力高度集中的當下，發(fā)揮了更強的信息傳播和輿論參與功能，未來加強對多元場景的滲透，成為用戶的一種生活方式已是必然趨勢，今年春節(jié)更是加速這一進程。

成為央視2020年春晚獨家互動合作伙伴的快手App下載量飆升，并在1月24日成功登上了免費榜單第一的位置。今年春晚也因為對疫情的關注，獲得近年來最高的收視率和關注度。

短視頻領域的另一巨頭抖音展現(xiàn)的則是內(nèi)容生態(tài)邊界的打開，與后續(xù)商業(yè)化上更多的可能性。春節(jié)院線電影撤檔之下，字節(jié)跳動果斷拿下《囧媽》并在抖音與西瓜視頻等平臺免費播出的機會，開創(chuàng)業(yè)內(nèi)春節(jié)檔電影在線首播之先河。

消息公布僅一天后，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻就打敗快手登頂App Store免費榜，其下載量持續(xù)走高，收獲了大批用戶。而電影資方歡喜傳媒港股也瘋漲43.07%，市值增長18.6億港元。

電影《囧媽》的在線播放成績也同樣喜人。截至1月27日零時，其在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及智能電視鮮時光的三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

而2月2日，以硬核科普為特色的“回形針PaperClip”以一條《關于新冠肺炎的一切》視頻，成為當日B站排行第一，到現(xiàn)在已有372萬播放量和2.1萬條彈幕。科普、醫(yī)藥、健康、環(huán)保、公益慈善等相關自媒體也將迎來發(fā)展機會。

根據(jù)QuestMobile的2019半年報告，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個正在使用短視頻產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國短視頻日均使用總時長達6億小時，正引領互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和時長的增長。

隨著5G時代的加速到來，短視頻的流行會變得越發(fā)明顯，在全媒體的傳播中，短視頻正在逐漸取代傳統(tǒng)的圖文模式而成為主流。

機：直播視頻借機出圈

今年庚子鼠年第一個火出圈，引發(fā)上億級別網(wǎng)友同時在線觀看且衍生無數(shù)話題的，是武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設基地的24小時不間斷直播。網(wǎng)友們可以清楚地看到兩家的建設現(xiàn)場，為武漢和疫區(qū)人民加油。這一直播也被稱為史上最大規(guī)模“云監(jiān)工”。

兩家建設工地實景慢直播于1月27日晚20點開始，1月28日晚已有近2000萬網(wǎng)友觀看直播；1月30日晚，突破5000萬；而到了2月6日，火神山的在線直播觀看人次已經(jīng)破億。國內(nèi)首次為兩個醫(yī)院基建慢直播，讓全國人民見證了中國速度的同時，也讓直播視頻這個模式出圈。

直播也擔當起本次防疫戰(zhàn)役的重要陣地。淘寶直播聯(lián)合醫(yī)師專家和在線問診專家進行了10余場防疫知識科普直播，直播內(nèi)容涉及防疫細節(jié)、防疫期心理建設、防疫期營養(yǎng)搭配等。京東直播上線“眾志成城·抗擊肺炎”專題，涵蓋戰(zhàn)疫資訊、主治醫(yī)生疫情科普、健康義診等內(nèi)容。 

而對大部分企業(yè)而言，直播則是應對疫情、挽回線下?lián)p失的重要線上策略之一。企業(yè)積極啟動直播帶貨業(yè)務，推出新品加強與線上消費者對溝通互動，積極尋找新的零售路徑挽回損失。

在直播用戶增長方面，眾美傳媒品牌代播負責人白澤表示，此次疫情，大多數(shù)人不出門，自愿或被迫都完成了線上化，尤其是下沉市場的用戶，進入直播間的用戶有增長是必然的。

此外，受疫情影響，全國大中小學生延期開學，企業(yè)延期上班，由此，網(wǎng)絡直播課的優(yōu)勢顯示，線上直播課程也迎來機遇。

機：數(shù)字閱讀擴大普及面

除了游戲和視頻外，數(shù)字閱讀潛力也得到爆發(fā)，本來就持續(xù)走高的網(wǎng)絡文學行業(yè)增長迅速。艾媒數(shù)據(jù)中心的資料顯示，2020年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模有望達到4.4億人，市場規(guī)模則有望突破200億元大關。

主打免費閱讀的網(wǎng)文平臺米讀表示，春節(jié)全國性疫情爆發(fā)的偶然事件，讓在線文娛市場數(shù)據(jù)可能有較好的表現(xiàn)。目前很多文化企業(yè)紛紛向用戶推出免費內(nèi)容，也驗證了免費模式的潛力和市場需求。

此外，在數(shù)字文化教育服務上，今年博物館雖然線下閉館，但卻因此推動了線上文化教育的發(fā)展。因為疫情，各大文博場所紛紛推出其數(shù)字在線的展覽資源，滿足各界公眾足不出戶的在線觀展需求。各文獻出版數(shù)據(jù)庫資源、課程資源平臺也更為便利地為教育教學科學普及提供服務。

機：電商物流進一步搶占市場

疫情爆發(fā)，足不出戶，實體店歇業(yè)，使得越來越多人從線下購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，進一步刺激電商發(fā)展，并帶動快遞業(yè)務發(fā)展。近年來網(wǎng)絡購物正不斷搶奪線下實體店的市場，而在特殊階段內(nèi)，這一趨勢將更加明顯。消費者對IP和文娛產(chǎn)品的消費渠道，在今年較長時間內(nèi)，電商或都會是首要選擇。

作為大文娛生態(tài)圈的產(chǎn)品消費渠道環(huán)節(jié)，電商的發(fā)展和布局在今年將更為重要。此外，隨著疫情防控需要，人們對于乳制品、方便食品、速食凍品、生活必需品等需求量激增，快消行業(yè)或成為今年IP品牌被授權行業(yè)的重點品類。

1月27日，一位電商配送員騎車出發(fā)。新華社圖

如今，疫情還在繼續(xù)，全國都進入了緊急抗疫狀態(tài)。春節(jié)假期一延再延、全國各地嚴禁所有聚集性活動、嚴禁出行……這注定是一場載入史冊的抗疫戰(zhàn)爭。但隨著疫情的結束，能扛住的企業(yè)，必將迎來一次反彈增長，期盼文娛行業(yè)和當下的疫情能守得云開見月明！

武漢加油，中國加油！

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