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這家新店位于新澤西州帕拉默斯的韋斯特菲爾德花園州立廣場(chǎng)（Westfield Garden State Plaza），不同于以往的經(jīng)營(yíng)模式，新店將在規(guī)模較小的空間里提供高度體驗(yàn)式、精心策劃和展示的玩具產(chǎn)品。

美國(guó)玩具反斗城因何破產(chǎn)？

玩具反斗城1948年創(chuàng)立于新澤西州韋恩市是眾多國(guó)際知名玩具品牌如美泰、樂(lè)高、孩之寶及中小型玩具制造商在美銷售額重要來(lái)源。2017 年 9 月 18 日，玩具反斗城在美國(guó)弗吉尼亞州的破產(chǎn)法院申請(qǐng)了破產(chǎn)清算，隨后在 2018 年年初宣告關(guān)閉所有美國(guó)門店，共計(jì) 700 多家，30000 多名員工被清退。

玩具評(píng)測(cè)網(wǎng)站TTPM.com主編吉姆·西爾弗說(shuō)，玩具反斗城沒(méi)落主要是因?yàn)槊媾R與亞馬遜等電子商務(wù)企業(yè)和沃爾瑪?shù)却笮土闶凵痰膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一個(gè)因素是孩子們?nèi)缃窈馁M(fèi)更多時(shí)間在手機(jī)、平板電腦上玩游戲，花在實(shí)體玩具上的時(shí)間減少。不過(guò)，決定性因素是節(jié)假日等傳統(tǒng)銷售旺季銷售額大幅下降。

玩具反斗城為重整旗鼓做過(guò)哪些努力？

雖然玩具反斗城關(guān)閉了美國(guó)所有門店，但該公司債權(quán)人一直沒(méi)有放棄重組玩具反斗城的機(jī)會(huì)，去年10月，玩具反斗城取消了涉及商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)出售的破產(chǎn)拍賣，并表示計(jì)劃留下這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)并尋求重組。當(dāng)時(shí)他們表示，有可能成立一家新的公司來(lái)運(yùn)營(yíng)原有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和授權(quán)協(xié)議。

2019年2月，玩具反斗城美國(guó)的原管理團(tuán)隊(duì)開(kāi)始重新運(yùn)營(yíng)一個(gè)名為“Tru Kids”的品牌。負(fù)責(zé)人表示，Tru Kids會(huì)探索包括單獨(dú)門店、快閃店以及與其他零售店的商業(yè)合作在內(nèi)的開(kāi)店方式。新門店將更濃縮，其面積可能在930平米左右，是原來(lái)玩具反斗城門店面積的1/4。

2019年6月，據(jù)外媒報(bào)道，在獲得了澳洲最大玩具商城Hobby Warehouse的獨(dú)家許可后，美國(guó)玩具反斗城（Toys R Us）和嬰兒反斗城（Babies R Us）在破產(chǎn)清算的將近一年后，將借助網(wǎng)上商城和線下體驗(yàn)店重新重返澳大利亞市場(chǎng)，這也是玩具反斗城首次進(jìn)入新西蘭市場(chǎng)。

2019年7月，Tru Kids Brands公司宣布，旗下玩具反斗城將攜兩家新門店重返美國(guó)市場(chǎng)，兩家新店將在今年晚些時(shí)候的購(gòu)物季到來(lái)以前開(kāi)張營(yíng)業(yè)，分別設(shè)在休斯敦和新澤西州帕拉默斯。

2019年11月，新澤西州帕拉默斯店開(kāi)業(yè)，而第二家玩具反斗城美國(guó)店將于12月7日(周六)在休斯頓西蒙購(gòu)物中心Galleria開(kāi)業(yè)。

新店開(kāi)張能否帶動(dòng)反斗城東山再起？

據(jù)悉，玩具反斗城新開(kāi)業(yè)的美國(guó)門店將為顧客提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，提供各種各樣的玩具、游戲、書籍，包括Hasbro, Mattel, MGA Entertainment, Spin Master, Moose Toys, Wicked Cool Toys, Schleich, LEGO, Nintendo, WowWee, L.O.L. Surprise, Fisher-Price, Little Tikes, Baby Shark, Monster Jam, Barbie等，另外，還有當(dāng)下熱門IP授權(quán)玩具，包括《冰雪奇緣2》、《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》 。很多《玩具內(nèi)幕》雜志推出的的節(jié)日禮物指南中介紹的許多本季最熱門的玩具都被放在顯眼的位置，如布林格（Blinger）、美高掘墓人怪獸卡車（the Monster Jam Mega Grave Digger RC）、偉易達(dá)唱跳編程小恐龍（the VTech Mix & Match-a-Saurus）。

商店以活動(dòng)空間為特色，包括杰弗里的樹(shù)屋、杰弗里的魔鏡和一個(gè)用于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、演示、派對(duì)和聚會(huì)的多功能圓形劇場(chǎng)。杰弗里本人每天都會(huì)在不同的時(shí)間和顧客打招呼。孩子們可以在那里釋放自己的想象力，并與反斗城的吉祥物長(zhǎng)頸鹿杰弗里（Geoffrey the Giraffe）一起創(chuàng)造難忘的時(shí)刻。

玩具和游戲在整個(gè)新店都有展示，并可購(gòu)買，虛擬物品可在塔吉特網(wǎng)站訂購(gòu)。整個(gè)商店的數(shù)字屏幕提供了一種交互式的方式來(lái)定位和訂購(gòu)產(chǎn)品，同時(shí)，b8ta（體驗(yàn)式零售服務(wù)商）系統(tǒng)跟蹤記錄顧客的移動(dòng)情況，以便向供應(yīng)商合作伙伴報(bào)告。被稱為PlayPros的商店助理將幫助購(gòu)物者購(gòu)物。

通過(guò)以上玩具反斗城新店的經(jīng)營(yíng)舉措可以看出，玩具反斗城的經(jīng)營(yíng)者們吸取先前衰落的教訓(xùn)，注重線上線下結(jié)合，精簡(jiǎn)店面空間，打造新零售購(gòu)物體驗(yàn)。但是，在玩具反斗城消失的這段時(shí)間，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等零售商迅速瓜分了美國(guó)玩具市場(chǎng)的份額，玩具反斗城此次“王者歸來(lái)”能不能再現(xiàn)昔日的輝煌，讓我們拭目以待。

2020年中國(guó)國(guó)際第十九屆玩具及教育裝備展  2020年10月21-23號(hào) 將于上海新國(guó)際博覽中心舉辦 

屆時(shí)反斗城將再次給大家?guī)?lái)驚喜   參展熱線 祁穎小姐 13701911541   QQ1098508749