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數字經濟時代,如何打造產業園區特色品牌?

關注詞:數字經濟時代,如何打造產業園區特色品牌? 發表時間:2021-05-06 14:02:41 關注 次 | 查看所有評論

產業園區已日漸成為“兵家必爭之地”,絕大多數園區仍未能形成獨特的競爭優勢。從園區發展態勢來看,“去同質化”、打造具有競爭力的增值服務就在于品牌建設。

將產業集聚為園區,再將園區打造成一個具有獨特標識的品牌,這是所有產業園區注定要走的路,是一種既定的發展模式。

而品牌宣傳是園區發展的助跑工具,它可以讓園區快速得到廣泛認知,聚集和吸引目標客戶,實現高效率招商。

產業園區品牌塑造






PART/01


園區VI

園區VI,是整個品牌戰略中的視覺表達形式,也是園區傳播力量最強、感染力***體、傳播層面最廣的要素。

基礎要素:園區logo;標準字體;標準色彩;標語口號

應用要素:園區展廳布局;辦公環境識別;辦公事務用品


園區微信公眾平臺

園區微信公眾平臺,最重要的是找到受眾群體,再針對目標人群做對應的內容。

園區通用受眾人群:① 政府領導;② 目標企業;③ 入駐企業;④ 園區同行...


基于上述目標人群,公眾平臺可著重輸出這幾類內容:

  • 園區新聞 (45%),直接體現園區實力的事件:如項目簽約、重大項目時間節點、重大活動、重要領導考察等;

  • 股東新聞(15%),強化公司背景,提升園區戰略高度;

  • 企業新聞(15%)通過報道入駐企業側面體現園區的運營服務能力;

  • 項目信息(10%),推送適度的軟文,方便客戶了解及轉發;

  • 行業文章 (15%) ,塑造園區專業品牌形象:如產業趨勢、政策解讀、區域利好、行業觀點等。


園區對外宣傳資料

園區對外宣傳資料


  • 園區宣傳手冊;園區宣傳折頁;園區宣傳片;

  • 短視頻宣傳片;項目推介PPT ;電梯看板;

  • 電子長圖 / H5;易拉寶 / X展架;燈箱廣告;

  • 項目圍墻廣告;戶外大屏廣告


網絡平臺營銷


網絡平臺營銷,順應時代發展,園區應力求打造一套完整的、多平臺的整合互聯網營銷思路。

  • 公共平臺推廣,如58同城、趕集網、中國寫字樓網等廣告投放渠道;

  • 內容營銷推廣,將文章內容整合一鍵分發到搜狐、新浪、騰訊等各大媒體平臺,起到大面積實時傳播的效果;

  • 視頻營銷推廣,將小視頻上傳到抖音和快手平臺(平臺付費推廣),形成巧妙的營銷,宣傳廣泛,力度更強;

  • 自媒體推廣,投放今日頭條、百度、UC、騰訊等平臺,進行品牌曝光,提升知名度;

  • 直播推廣,通過新型營銷方式直播帶貨,巧妙植入廣告,達到出其不意的宣傳效果。


綜上所述,園區的“品牌塑造”是對園區的資源、功能、價值、環境、價格、政策、服務等多個方面的整合表述。


在運營管理層面,園區正在向硬件智能化、服務平臺化、運營數字化、產業生態化轉變,從園區運營的三駕馬車、園區的運營創新、產業互聯網平臺搭建的意義及智慧園區建設的整體思路等方向構造全新的產業運營創新思維。


以核心功能服務賦能園區產企,通過構建有效的園區招商運營、品牌運營、公眾服務等一體化的增值服務體系,極好地解決傳統園區招商引資、運營管理難題,以品牌服務驅動園區價值***化,打造園區核心競爭力。    

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