全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-2022

展會(huì)地址：廈門國(guó)際博覽中心（14屆廈門展）

展會(huì)時(shí)間：2022年8月10-12日

展會(huì)地址：上海新國(guó)際博覽中心（15屆上海展）

展會(huì)時(shí)間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌委員會(huì)(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

自有品牌發(fā)力方向

塑造自有品牌的產(chǎn)品力，建立差異化形象。產(chǎn)品力增強(qiáng)是為消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值增值，在制造商、原材料采購(gòu)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理等這個(gè)產(chǎn)品鏈路都有嚴(yán)格的把控。通過(guò)品質(zhì)、包裝、功能等多方面的改進(jìn)更貼近消費(fèi)者需求，從而強(qiáng)化自有品牌的發(fā)展，提升消費(fèi)者滿意度，塑造高品質(zhì)品牌形象。打造品質(zhì)化、健康化、個(gè)性化的產(chǎn)品，區(qū)隔自有品牌與其他品牌，建立差異化形象。

消費(fèi)者自有品牌產(chǎn)品購(gòu)買行為分析

有75.80%的被調(diào)查者購(gòu)買過(guò)自有品牌產(chǎn)品，女性略高于男性。沒(méi)買過(guò)自有品牌產(chǎn)品的被調(diào)查者僅占16.47%。“自己沒(méi)買過(guò)但別人送過(guò)”的被調(diào)查者占7.73%，從年齡分類來(lái)看，60后及以上的被調(diào)查者的這一占比最高，達(dá)到了25%，比均值高出2倍多，90后、80后、70后都不到均值，這是一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)。被調(diào)查者的年齡、性別、收入、區(qū)域差異對(duì)購(gòu)買行為的影響。

（1）自有品牌品類偏好：總體水平不高，對(duì)服裝、食品飲料、電腦及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品有相對(duì)較高偏好。在所有品類上，目前還未有某一品類有超過(guò)半數(shù)的被調(diào)查者具有自有品牌偏好，總體偏好水平不高。

（2）男性被調(diào)查者相較于女性對(duì)電腦及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品和酒類這兩個(gè)品類具有更高水平的自有品牌偏好，女性被調(diào)查者對(duì)化妝品具有更高偏好

（3）不同年齡的被調(diào)查者對(duì)自有品牌產(chǎn)品品類的偏好有所不同。60后及以上和70后人群對(duì)自有品牌偏好水平偏低，60后對(duì)食品飲料和生鮮有相對(duì)較高偏好，70后對(duì)服裝、食品飲料和生鮮有相對(duì)高水平自有品牌偏好；80后、90后和00后偏好水平較高且品類偏好類似，90后和00后對(duì)化妝品的自有品牌偏好水平高于80后，對(duì)廚具家居用品的自有品牌偏好低于80后。

（4）從收入差異來(lái)看，稅后月收入2萬(wàn)元及以上人群對(duì)自有品牌的偏好水平相較于其他群體偏低。

（5）質(zhì)量是購(gòu)買自有品牌產(chǎn)品的***驅(qū)動(dòng)力。如圖29所示，質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買自有品牌產(chǎn)品的首要關(guān)注要素，關(guān)注度達(dá)到51.86%，是購(gòu)買自有品牌產(chǎn)品的***驅(qū)動(dòng)力。總體來(lái)說(shuō)，性價(jià)比（質(zhì)量、價(jià)格、優(yōu)惠券、促銷）是影響消費(fèi)者購(gòu)物選擇最主要的因素；良好的渠道體驗(yàn)也是重要的影響因素，包括零售商是否值得被信任、店內(nèi)體驗(yàn)如何、是否能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單、是否能夠提供送貨上門等。

在保證質(zhì)量和安全性的基礎(chǔ)上，提高性價(jià)比和質(zhì)感是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買自有品牌產(chǎn)品的重要方面。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點(diǎn)、糖果巧克力、沖調(diào)食品、營(yíng)養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產(chǎn)品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護(hù)理、寵物用品。

03個(gè)人護(hù)理主題展區(qū)

維他命及內(nèi)外服非處方用藥、護(hù)理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護(hù)理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產(chǎn)、禽類、肉類、果蔬、預(yù)制食品、冷凍/速凍蔬菜、預(yù)包裝及調(diào)理蔬菜、速凍面點(diǎn)、原輔料及調(diào)味品、調(diào)理食材、有機(jī)食材、乳制品。

中國(guó)自有品牌的發(fā)展：

吳金宏

螞蟻商業(yè)聯(lián)盟董事長(zhǎng)、理事長(zhǎng)

共創(chuàng)零供新模式，共建零售新品牌

自有品牌起源于歐美，但發(fā)展壯大必然在中國(guó)。對(duì)自有品牌在我國(guó)的發(fā)展，我有三點(diǎn)想法。

（1）中國(guó)擁有全世界最完備的產(chǎn)業(yè)鏈。一款商品從開(kāi)發(fā)到被用戶熟知，從用戶需求提出到商品被開(kāi)發(fā)出來(lái)。不管是B2C還是C2B，效率都是其他國(guó)家所無(wú)法比擬的。這些優(yōu)勢(shì)的條件賦能到自有品牌上來(lái)，必然帶來(lái)巨大的推動(dòng)力。

（2）歐美的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，自有品牌為零售商創(chuàng)造的***價(jià)值是為零售商帶來(lái)了品牌效應(yīng)。在中國(guó)，我們擁有全世界最成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，它幫助我們可以通過(guò)一款爆品快速實(shí)現(xiàn)品牌塑造。我一直都認(rèn)為自有品牌的所有屬性都與爆品屬性吻合，而我們需要做的就是如何實(shí)現(xiàn)品牌塑造。

（3）中國(guó)的零售人通過(guò)多年的學(xué)習(xí)，早已摸索出一條具有中國(guó)特色的零售發(fā)展之路。中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造就了我們可以通過(guò)創(chuàng)新合作就能夠快速創(chuàng)造出新模式，這種新模式所帶來(lái)的價(jià)值賦能，不僅只是讓零售商受益，還會(huì)讓制造商受益，更加重要的是讓消費(fèi)者受益。這種三方受益的結(jié)果將大大推動(dòng)零供之間合作模式的創(chuàng)新，而這種合作模式將催化出更有價(jià)值的自有品牌。

這幾年，我們發(fā)現(xiàn)自有品牌逐漸成為大型零售商在商品差異化戰(zhàn)略布局的有利武器，這就導(dǎo)致了自有品牌的準(zhǔn)入門檻被抬得越來(lái)越高，而中小零售企業(yè)由于規(guī)模限制，卻在逐漸消失。這種現(xiàn)狀帶來(lái)的后果就是，大型零售商通過(guò)自有品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)展降維打擊攻勢(shì)，比如折扣店業(yè)態(tài)對(duì)區(qū)域零售商的影響。螞蟻商聯(lián)作為中國(guó)區(qū)域中小零售企業(yè)的緊密聯(lián)盟組織，經(jīng)歷了近4年的發(fā)展，一直致力于讓自有品牌的價(jià)值賦能到中小零售企業(yè)身上，給到成員企業(yè)在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力等方面更多的可用資源，幫助成員企業(yè)獲得更大經(jīng)營(yíng)提升，共同走出“共創(chuàng)共建共享”的發(fā)展之路。

展位預(yù)訂/展會(huì)咨詢：

上海自有品牌協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)（PLSC）

跨采（上海）廣告有限公司

國(guó)內(nèi)參展咨詢及報(bào)名：

聯(lián)系人：沈先生

手機(jī)：15000962264（同微信）

Q  Q：675532099

E-mail：675532099@qq.com

國(guó)際參展咨詢及報(bào)名：

聯(lián)系人：李小姐

手機(jī)： 18516717850 （同微信）

郵箱：2418946080@qq.com

地址：浦東新區(qū)龍陽(yáng)路2345號(hào)

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