全球自有品牌產品亞洲展-2022

展會地址：廈門國際博覽中心（14屆廈門展）

展會時間：2022年8月10-12日

展會地址：上海新國際博覽中心（15屆上海展）

展會時間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

自有品牌發(fā)力方向

塑造自有品牌的產品力，建立差異化形象。產品力增強是為消費者帶來的價值增值，在制造商、原材料采購、產品開發(fā)管理等這個產品鏈路都有嚴格的把控。通過品質、包裝、功能等多方面的改進更貼近消費者需求，從而強化自有品牌的發(fā)展，提升消費者滿意度，塑造高品質品牌形象。打造品質化、健康化、個性化的產品，區(qū)隔自有品牌與其他品牌，建立差異化形象。

消費者自有品牌產品購買行為分析

有75.80%的被調查者購買過自有品牌產品，女性略高于男性。沒買過自有品牌產品的被調查者僅占16.47%。“自己沒買過但別人送過”的被調查者占7.73%，從年齡分類來看，60后及以上的被調查者的這一占比最高，達到了25%，比均值高出2倍多，90后、80后、70后都不到均值，這是一個很有意思的數(shù)據(jù)。被調查者的年齡、性別、收入、區(qū)域差異對購買行為的影響。

（1）自有品牌品類偏好：總體水平不高，對服裝、食品飲料、電腦及手機等數(shù)碼產品有相對較高偏好。在所有品類上，目前還未有某一品類有超過半數(shù)的被調查者具有自有品牌偏好，總體偏好水平不高。

（2）男性被調查者相較于女性對電腦及手機等數(shù)碼產品和酒類這兩個品類具有更高水平的自有品牌偏好，女性被調查者對化妝品具有更高偏好

（3）不同年齡的被調查者對自有品牌產品品類的偏好有所不同。60后及以上和70后人群對自有品牌偏好水平偏低，60后對食品飲料和生鮮有相對較高偏好，70后對服裝、食品飲料和生鮮有相對高水平自有品牌偏好；80后、90后和00后偏好水平較高且品類偏好類似，90后和00后對化妝品的自有品牌偏好水平高于80后，對廚具家居用品的自有品牌偏好低于80后。

（4）從收入差異來看，稅后月收入2萬元及以上人群對自有品牌的偏好水平相較于其他群體偏低。

（5）質量是購買自有品牌產品的***驅動力。如圖29所示，質量是消費者購買自有品牌產品的首要關注要素，關注度達到51.86%，是購買自有品牌產品的***驅動力。總體來說，性價比（質量、價格、優(yōu)惠券、促銷）是影響消費者購物選擇最主要的因素；良好的渠道體驗也是重要的影響因素，包括零售商是否值得被信任、店內體驗如何、是否能夠通過網絡下單、是否能夠提供送貨上門等。

在保證質量和安全性的基礎上，提高性價比和質感是促進消費者購買自有品牌產品的重要方面。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調食品、營養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理主題展區(qū)

維他命及內外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產、禽類、肉類、果蔬、預制食品、冷凍/速凍蔬菜、預包裝及調理蔬菜、速凍面點、原輔料及調味品、調理食材、有機食材、乳制品。

中國自有品牌的發(fā)展：

吳金宏

螞蟻商業(yè)聯(lián)盟董事長、理事長

共創(chuàng)零供新模式，共建零售新品牌

自有品牌起源于歐美，但發(fā)展壯大必然在中國。對自有品牌在我國的發(fā)展，我有三點想法。

（1）中國擁有全世界最完備的產業(yè)鏈。一款商品從開發(fā)到被用戶熟知，從用戶需求提出到商品被開發(fā)出來。不管是B2C還是C2B，效率都是其他國家所無法比擬的。這些優(yōu)勢的條件賦能到自有品牌上來，必然帶來巨大的推動力。

（2）歐美的經驗告訴我們，自有品牌為零售商創(chuàng)造的***價值是為零售商帶來了品牌效應。在中國，我們擁有全世界最成熟的互聯(lián)網環(huán)境，它幫助我們可以通過一款爆品快速實現(xiàn)品牌塑造。我一直都認為自有品牌的所有屬性都與爆品屬性吻合，而我們需要做的就是如何實現(xiàn)品牌塑造。

（3）中國的零售人通過多年的學習，早已摸索出一條具有中國特色的零售發(fā)展之路。中國的市場規(guī)模和競爭環(huán)境造就了我們可以通過創(chuàng)新合作就能夠快速創(chuàng)造出新模式，這種新模式所帶來的價值賦能，不僅只是讓零售商受益，還會讓制造商受益，更加重要的是讓消費者受益。這種三方受益的結果將大大推動零供之間合作模式的創(chuàng)新，而這種合作模式將催化出更有價值的自有品牌。

這幾年，我們發(fā)現(xiàn)自有品牌逐漸成為大型零售商在商品差異化戰(zhàn)略布局的有利武器，這就導致了自有品牌的準入門檻被抬得越來越高，而中小零售企業(yè)由于規(guī)模限制，卻在逐漸消失。這種現(xiàn)狀帶來的后果就是，大型零售商通過自有品牌優(yōu)勢開展降維打擊攻勢，比如折扣店業(yè)態(tài)對區(qū)域零售商的影響。螞蟻商聯(lián)作為中國區(qū)域中小零售企業(yè)的緊密聯(lián)盟組織，經歷了近4年的發(fā)展，一直致力于讓自有品牌的價值賦能到中小零售企業(yè)身上，給到成員企業(yè)在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、應對經營壓力等方面更多的可用資源，幫助成員企業(yè)獲得更大經營提升，共同走出“共創(chuàng)共建共享”的發(fā)展之路。

展位預訂/展會咨詢：

上海自有品牌協(xié)會專業(yè)委員會（PLSC）

跨采（上海）廣告有限公司

國內參展咨詢及報名：

聯(lián)系人：沈先生

手機：15000962264（同微信）

Q  Q：675532099

E-mail：675532099@qq.com

國際參展咨詢及報名：

聯(lián)系人：李小姐

手機： 18516717850 （同微信）

郵箱：2418946080@qq.com

地址：浦東新區(qū)龍陽路2345號

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