自有品牌產品亞洲展|2022上海

（14屆廈門展）

展會地址：廈門國際博覽中心

展會時間：2022年8月10-12日

（15屆上海展）

展會地址：上海新國際博覽中心

展會時間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權經營企業協會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協會(PLMA)

執行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

什么是自有品牌

舉個例子

我們去逛沃爾瑪，印了“沃爾瑪“logo的產品就叫自有品牌產品；

他是零售商沒有自己的工廠。

所以需要找到符合自身要求的供應商提供代加工生產。

自有品牌英文為Private Label，業內簡稱“PB”，也稱其為零售商品牌，是指賣場、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標簽，并僅在自有商超、連鎖門店進行銷售的產品。目前國內零售商正積極地開拓自有品牌市場，自有品牌爆款打造及出圈是零售商們一直研究的課題。全球自有品牌產品亞洲展是零售商開拓自有品牌品類必逛的的年度采購盛會之一。

沃爾瑪惠宜

“惠宜（Great Value）” 于1993年誕生在美國，是沃爾瑪重要的自有品牌，該品牌的商品現已覆蓋全球9個以上國家：美國、加拿大、西班牙、葡萄牙等，銷售表現積極。“惠宜（Great Value）”目前在中國的SKU近2000個，覆蓋了干貨、快消、冷凍食品等品類，從米面油、調味料等民生商品，到液體奶、果汁、酒水、堅果、餅干、紅棗等熱銷干貨，再到冷凍海產、肉類、水餃、手搟面條等中高端食材，以及加熱即食類的披薩、牛排、米飯等便利性商品，還有洗衣液、洗手液、卷紙、電池等快消日化商品，可全面滿足人們生活所需。

沃爾瑪沃集鮮 Marketside

“沃集鮮Marketside“ 作為沃爾瑪自有品牌之一，愿景是成為中國線上線下***鮮食自有品牌，為顧客每天提供新鮮優質的生鮮食品。顧客可以在沃爾瑪全國400多家門店買到品質穩定的“沃集鮮Marketside” 生鮮產品，不僅在于沃爾瑪有完善和嚴格的品控體系，保證了商品品質的穩定性，更得益于沃爾瑪強大的供應鏈體系，保證了物流配送的高效性，讓消費者***時間享受到高品質的生鮮產品。“沃集鮮Markeside“陸續覆蓋了自制面包、熟食、蔬菜、肉類等領域，并不間斷推出新品，為顧客帶來新鮮感，提高顧客的品牌忠誠度，有利于其在同類賣場中突出差異化優勢，同時接入京東到家配送服務，實現全渠道發展，為顧客提供便利的購物體驗。

沃爾瑪George

作為沃爾瑪自有品牌之一，George品牌起源于英國，品類涵蓋服飾穿搭、家居家紡及餐廚用品等。2019年9月，沃爾瑪以中國顧客穿著理念和生活方式為出發點，將該品牌服飾在中國市場全渠道首發。自推出以來，George服飾一直以性價比、品質、時尚等優勢深受顧客認可和喜愛。

自有品牌開發進入轉型期。如天虹自有品牌開發，從2010年開始進入戰略轉型階段，將自有品牌開發方向調整為高品質、高性價比、差異化，把高品質放在了首位，同時建立健全了自有品牌的質量管理體系，陸續下架停售了近50%的自有品牌商品，淘汰不合格供應商，并在全國精選優質供應商。包裝設計與專業團隊合作，建立了自有品牌包裝設計規范，自有品牌開始呈現系列感和品牌性。自有品牌開發成為獨立的部門，但依然存在內部的競爭內耗。這個時期天虹的自有品牌銷售額達到了1.4億元，銷售占比為4%。

展出范圍：

01綜合食品主題展區

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調食品、營養保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理主題展區

維他命及內外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發用品及工具。

04生鮮食材主題展區

水產、禽類、肉類、果蔬、預制食品、冷凍/速凍蔬菜、預包裝及調理蔬菜、速凍面點、原輔料及調味品、調理食材、有機食材、乳制品。

展會優勢：

權威：  行業大腕親臨、探討自有品牌風向聚焦最新自有品牌產品

專業：  國際三大自有品牌專業展之一，輻射整個亞洲

標準：  全國性自有品牌產品評選及集中陳列

省時：  不再天南地北的去找合適的供應商/采購商

省心：  不再在十幾萬平米的場館里跑斷腿

省力：  不再勞心費神解釋自有品牌都是一家人

              供應商對發展自有品牌代加工業務的認知

（1）目的：提升企業綜合能力、渠道商需求、差異化競爭三點排在最前面，但有46.34%的被調查企業是基于“產能富余”。如果供應商產能緊張，便無暇顧及自有品牌代加工業務。

（2）重要性：如圖所示：按極度重要與非常重要兩項合計排名，供應商關注重點依次是：回款、品控、創新、洞察。開發新渠道、包裝被認為“重要”的被調查企業的占比都超過五成。起訂量被認為重要的占比超過三成。

（3）組織：設立自有品牌獨立營運部門的被調查企業不足四成。82家被調查供應商中設立自有品牌部門的僅占32%，將自有品牌業務從屬于銷售部的占63%，還有一些企業將自有品牌劃歸到研發部。可見有很多供應商并沒有真正從戰略層面與渠道商合作開發自有品牌產品。這一點也是渠道商優選自有品牌合作開發商過程中必須高度重視的問題。

（4）設計：上圖顯示，74%的被調查供應商擁有自己的產品設計團隊，沒有產品設計團隊的供應商占26%，沒有設計團隊的企業主要依靠外包和渠道商提供設計。這也說明渠道商提供設計的自有品牌相對較少。

（5）調查：供應商更重視對同類產品的調查。有62.20%的被調查供應商曾做過與自有品牌相關的消費者調查，有84.15%的被調查供應商做過與自有品牌相關問題的同行比較調查。

（6）合作：約93%的被調查供應商認為自己有能力為國外的渠道商提供自有品牌產品的代加工服務，其中的原因值得國內渠道商反思。

（7）問題：尋找適當的渠道商、自有品牌產品創新和招聘專業人才的難度較大，是供應商遇到的主要問題。此外，缺乏通過產品展示與渠道商溝通的機會、缺少相關消費者需求數據、產品設計獨特性難度較大、渠道商在庫存等方面轉嫁的壓力、資金方面的壓力等也是供應商通常會遇到的主要問題。

展位預訂/展會咨詢：

上海自有品牌協會專業委員會（PLSC）

跨采（上海）廣告有限公司

沈加園銷售總監

手機號：15000962264（同微信）

商務QQ：675532099

E-mail：675532099@qq.com

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