全球自有品牌產品亞洲展-2022

廈門站-時間：2022年8月10-12日 地址：廈門國際會展中心

上海站-時間：2022年12月1日-3日地址：上海新國際博覽中心

主辦單位：上海市品牌授權經營企業協會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協會(PLMA)

執行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

自有品牌的競爭優勢

信譽優勢

敢于使用自有品牌的零售商業企業往往有良好的聲譽和企業形象。企業在長期的經營實踐中，以一種或幾種經營特色形成了自己良好的信譽，樹立了一定的品牌形象，使商業企業創立的自有品牌從一開始起就具備了的許多特征，極易被顧客接受與認可。如今，商品供給日益豐富，而消費者又較少擁有特定的商品的知識，認牌購買往往成為消費者的慣常購買行為，特別是在假冒偽劣產品泛濫的時候，良好的企業形象和品牌信譽幾乎成了消費者的“避難所”。廣大消費者總是喜歡到“放心店”、“信得過”商店購物即是明證。

展出范圍：

01綜合食品主題展區

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調食品、營養保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理主題展區

維他命及內外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發用品及工具。

04生鮮食材主題展區

水產、禽類、肉類、果蔬、預制食品、冷凍/速凍蔬菜、預包裝及調理蔬菜、速凍面點、原輔料及調味品、調理食材、有機食材、乳制品。

部分知名展商：

自有品牌商品開發要注意五個事項

自有品牌是社會經濟發展的一個產物，也是后疫情時期的一個趨勢。自有品牌是指工廠與零售企業根據市場需求聯合研發，由工廠進行產品代加工生產，由零售企業冠以自己的自有品牌標簽、并在自營的商超連鎖門店進行營銷的一種產品。本人曾擔任連鎖企業總經理，對于自有品牌商品作了一些探索和研究，認為自有品牌商品開發應該注意以下五點。

（1）必須要把握進度。隨著80、90、00后成為消費的主體，他們對于日常生活用品的品牌意識會越來越弱，而更多地追求新奇特和實用性。為此，在推進的過程中，適宜采用進站火車的策略，即喇叭叫得響，行車速度慢。企業切忌冒進而大量投入，以免造成損失。

（2）自有品牌的產品首選從日用品開始。選擇日用品，商品質量更能把控，消費者也容易接受。如塑料制品、竹木制品、針織品、洗護用品、日用雜品等。名創優品、無印良品的成功都緣于對日用品的選擇。日用品探索取得成功經驗后，再向食品、生鮮延伸，這樣容易取得成功。

（3）自有品牌與企業品牌要切割開來。盡管企業在自有品牌產品選料、加工、品質的把控上花了很大力量，但畢竟產品是由生產企業生產的，難免會存在這樣那樣的問題，當發生問題時，就會對自有品牌企業的品牌形象造成損害。如江蘇吉麥隆有700多個自有品牌商品，分別以“云樓”、“土味”等作為商標；杭州聯華華商集團自有品牌以“優饗”、“優品”作為品牌等。

（4）聚合和抱團發展自有品牌是很好的途徑和方法。一是有量的保障，沒有銷量的產品是形不成品牌的；二是有專業的人來做專業的事，因為真理往往掌握在少數人手里；三是有眾多的終端在銷售同一款自有品牌產品，等于做了很好的宣傳廣告，給消費者強烈的推薦信號。

（5）自有品牌商品開發是一把手工程。自有品牌商品的開發、定牌、宣傳、銷售是一個系統工程，自有品牌產品“從無到有到銷售”的過程是供應鏈全鏈路系統化配合的過程。自有品牌開發也是一個長期戰略，一定要按照做商品的邏輯，要長期堅持。只有經歷過后，自有品牌才會逐漸成熟，門店獨有的差異化才會顯現出來。從顧客慢慢接受、認可，到最終形成對自有品牌依賴，這是企業開發自有品牌的戰略目標。為此，自有品牌首先是“一把手”工程，務必要把自有品牌建設定位為企業戰略，自有品牌建議才會落地生根，取得實效。

展位預訂/展會咨詢：
上海自有品牌協會專業委員會（PLSC）
跨采（上海）廣告有限公司
國內參展咨詢及報名：
聯系人：沈先生
手機：15000962264（同微信）
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國際參展咨詢及報名：
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