全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-2022

展會(huì)地址：廈門(mén)國(guó)際博覽中心（14屆廈門(mén)展）

展會(huì)時(shí)間：2022年8月10-12日

展會(huì)地址：上海新國(guó)際博覽中心（15屆上海展）

展會(huì)時(shí)間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌委員會(huì)(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司    

自有品牌的初期發(fā)展：

改革開(kāi)放初期，百貨、藥妝行業(yè)早于超市行業(yè)領(lǐng)先開(kāi)發(fā)自有品牌。

（1）早期的百貨自有品牌是從小店鋪開(kāi)始的。如創(chuàng)建于1927年的上海開(kāi)開(kāi)百貨商店，在1987年推出“開(kāi)開(kāi)牌”襯衫和羊毛衫等產(chǎn)品，成為了中國(guó)零售企業(yè)開(kāi)發(fā)自有品牌商品的先鋒。再如創(chuàng)建于1927年的“恒源祥”，1988年“恒源祥”店招被注冊(cè)商標(biāo)，1991年恒源祥開(kāi)始與工廠合作，生產(chǎn)恒源祥品牌的手編毛線，2008年恒源祥成為奧運(yùn)會(huì)歷史上***非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類(lèi)企業(yè)贊助商。

（2）專(zhuān)業(yè)店自有品牌興起。1989 年屈臣氏在北京開(kāi)出了中國(guó)大陸首店，宜家在上海徐匯區(qū)開(kāi)出中國(guó)大陸首店。2002年優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)大陸首店上海南京路開(kāi)業(yè)。2003年康是美中國(guó)大陸首店在深圳開(kāi)業(yè)，天虹起步做自有品牌，迪卡儂中國(guó)大陸首店在上海開(kāi)業(yè)。

（3）超市出現(xiàn)系列化自有品牌。1996年沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)大陸，在深圳開(kāi)設(shè)了***家沃爾瑪門(mén)店和山姆會(huì)員商店，并申請(qǐng)注冊(cè)“惠宜”（Great Value）商標(biāo)，覆蓋多個(gè)系列食品。上海華聯(lián)超市、聯(lián)華超市分別推出了“勤儉”、“聯(lián)華牌”等自有品牌。1997年萬(wàn)客隆（MAKRO）進(jìn)入北京，出現(xiàn)了標(biāo)有“aro”和“雅路”雙重標(biāo)志的生活用紙自有品牌。1999年農(nóng)工商超市舉辦首屆“農(nóng)工商大米節(jié)”，提出了“自種自賣(mài)，自產(chǎn)自銷(xiāo)，產(chǎn)加銷(xiāo)一體化”自有品牌經(jīng)營(yíng)模式。易初蓮花（后改名為“卜蜂蓮花”)開(kāi)始推出自有品牌商品業(yè)務(wù)。2003年麥德龍中國(guó)開(kāi)始自有品牌開(kāi)發(fā)，包括旗艦品牌、核心品牌、補(bǔ)充性品牌。大商集團(tuán)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自有品牌，形成了新瑪特、巧惠、麥樂(lè)多、樂(lè)商等十多個(gè)品牌。

零售商的自有品牌有哪些？

   如今我們?cè)诔欣镩e逛就會(huì)發(fā)現(xiàn)，屬于超市的自有品牌隨處可見(jiàn)，這些品牌通常被擺在超市最顯眼的地方，有著比同類(lèi)型商品更低廉的價(jià)格，并且只有在這個(gè)超市才能找到這個(gè)品牌。

   雖然中國(guó)零售業(yè)的自有品牌發(fā)展大大落后于國(guó)外，但近些年國(guó)內(nèi)的零售商明顯開(kāi)始向國(guó)外零售商看齊，漸漸發(fā)力自有品牌的建設(shè)。從人們穿的衣服、鞋帽，到日常生活的必需品牙膏、紙巾、食物飲料等品類(lèi)，自有品牌都占據(jù)了一席之地。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點(diǎn)、糖果巧克力、沖調(diào)食品、營(yíng)養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產(chǎn)品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車(chē)護(hù)理、寵物用品。

03個(gè)人護(hù)理主題展區(qū)

維他命及內(nèi)外服非處方用藥、護(hù)理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護(hù)理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產(chǎn)、禽類(lèi)、肉類(lèi)、果蔬、預(yù)制食品、冷凍/速凍蔬菜、預(yù)包裝及調(diào)理蔬菜、速凍面點(diǎn)、原輔料及調(diào)味品、調(diào)理食材、有機(jī)食材、乳制品。

部分零售商及自有品牌

盒馬（盒馬鮮生）

永輝超市（田趣、永輝優(yōu)選、優(yōu)頌、饞大獅）

大潤(rùn)發(fā)（大拇指、RT-MART、優(yōu)紡）

人人樂(lè)（人人樂(lè)、好唯樂(lè)、樂(lè)絲、樂(lè)可兔、齊樂(lè)）

世紀(jì)聯(lián)華（佳惠、BETTER LIVING）

物美自有品牌（給你省、東紡西織、良食記、優(yōu)宜）

聯(lián)華超市（聯(lián)華、可的、蘇果）

京東（京東京造）

淘寶（淘寶心選）

網(wǎng)易（網(wǎng)易嚴(yán)選）

華潤(rùn)萬(wàn)家（潤(rùn)之家、家之選）

麥德龍的自有品牌（宜客、薈食、廚之選、H牌、瑞吧、喜邁、）

區(qū)域連鎖：蘇寧、全家、京東便利店、羅森、易捷、7天連鎖、美宜佳等；

中國(guó)自有品牌的發(fā)展：

許少川   物美科技集團(tuán)總裁

對(duì)中國(guó)自有品牌未來(lái)發(fā)展的看法

  自有品牌在零售企業(yè)受到越來(lái)越多的重視：在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、消費(fèi)渠道多元化的今天，傳統(tǒng)商超渠道和線上平臺(tái)都把自有品牌作為重要差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。***，它是獲得高毛利***選擇，目前零售商品毛利率普遍在20%以下，但自有品牌毛利率多半超過(guò)20%；第二，通過(guò)節(jié)省中間環(huán)節(jié)、優(yōu)惠價(jià)格與流通品牌商品形成差異性競(jìng)爭(zhēng)，在顧客心中形成物美價(jià)廉印象，建立良好忠誠(chéng)度。

  自有品牌發(fā)展中存在的瓶頸與難點(diǎn)：目前更多的是貼牌加工模式，大搞價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)不穩(wěn)定、品牌形象難建立。自有品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力在于通過(guò)提供給消費(fèi)者差異化價(jià)值，增加消費(fèi)者對(duì)于零售商自有品牌忠誠(chéng)度，建立更為穩(wěn)定的服務(wù)關(guān)系。后疫情時(shí)代消費(fèi)者愈加追求高質(zhì)量的食品安全，這對(duì)零售商自有品牌選品、研發(fā)能力、質(zhì)量檢核標(biāo)準(zhǔn)等提出更高挑戰(zhàn)，需要精準(zhǔn)、及時(shí)掌握消費(fèi)者及商品信息，這樣才能持續(xù)性吸引消費(fèi)者眼球。目前中國(guó)自有品牌開(kāi)發(fā)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在很大差距，根據(jù)國(guó)外研究資料表明，美國(guó)零售業(yè)自有品牌銷(xiāo)售額占比19.5%，英國(guó)自有品牌銷(xiāo)售額占比達(dá)47.5%，而中國(guó)自有品牌在不同地區(qū)發(fā)展不均衡，自有品牌銷(xiāo)售額占比在3%-15%之間；未來(lái)中國(guó)自有品牌發(fā)展空間很大，零售商在品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、安全方面努力打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)非常重要。

  自有品牌走向未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：隨著消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于“價(jià)值”關(guān)注高于對(duì)于“價(jià)格”的關(guān)注，以消費(fèi)者為中心回歸商業(yè)本質(zhì)，通過(guò)數(shù)字化手段增強(qiáng)自有品牌選品和研發(fā)能力，整合供應(yīng)鏈上下游資源，打造嚴(yán)苛的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，自有品牌做到“價(jià)優(yōu)質(zhì)優(yōu)”，不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。物美自有品牌在2009年有了雛型，2016年進(jìn)入自有品牌2.0時(shí)代， 2021年再次升級(jí)為“物美心選”，進(jìn)入以顧客體驗(yàn)為追求的3.0時(shí)代。

  目前物美生鮮產(chǎn)地直采數(shù)量比例在76%以上，麥德龍中國(guó)的自有品牌及進(jìn)口商品銷(xiāo)售占比24%以上，未來(lái)將不斷增強(qiáng)我們的自有工廠標(biāo)準(zhǔn)化水平和協(xié)同能力，把自有品牌主導(dǎo)的會(huì)員店和社區(qū)超市作為發(fā)展重點(diǎn)，成為零售行業(yè)新賽道，以高性?xún)r(jià)比商品、貼心服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)，滿(mǎn)足新一代中高端家庭個(gè)性化、多元化需求。北京和成都兩家麥德龍PLUS會(huì)員店于6月27日開(kāi)業(yè)，這是專(zhuān)為PLUS會(huì)員打造的全新門(mén)店，超過(guò)60%為進(jìn)口、***和自有品牌商品。自有品牌從低端化向品質(zhì)化升級(jí)，食品安全受到零售企業(yè)更多重視，將贏得消費(fèi)者的更多青睞，相信在這樣的良性發(fā)展下，中國(guó)的自有品牌市場(chǎng)會(huì)越做越好！

展位預(yù)訂/展會(huì)咨詢(xún)：

上海自有品牌協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（PLSC）

跨采（上海）廣告有限公司

國(guó)內(nèi)參展咨詢(xún)及報(bào)名：

聯(lián)系人：沈先生

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國(guó)際參展咨詢(xún)及報(bào)名：

聯(lián)系人：李小姐

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